8月cpi-详解微博财报：营收增长近四成 规范“粉丝经济”或影响短期流量 – 财经

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5月10日晚间，微博发布了其到榜首季度的未经审计的财政成绩，榜首季度微博的营收比上年同期的3.23亿美元添加42%，至4.59亿美元；归属于微博的净收入比较上一年同期的5210万美元下降4.41%，为4980万美元。

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在财报发布后的分析师电话会上，商场要点重视微博两位数的微弱添加能否继续。对此，微博首席执行官王高飞称，“二季度的预期增速和一季度根本共同。外部原因是工作在康复，特别是电商、轿车、奢侈品等消费相关工作康复较快，游戏、教育等竞争性较强的工作虽受一些政策性的影响，但年对年的增速仍是能到达咱们年初定的方针。内部原因是，上一年开端，微博就在密布做整个出售系统的调整，微博供给给客户的解决方案，不仅仅供给作用或只售卖品牌服务，而是一揽子供给品牌、作用、内容营销等，这让微博在获取客户预算的时分有较强的竞争力。”

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除了净利润呈现下滑外，微博的运营数据也呈现环比下降。到2021年3月，微博月活泼用户为5.3亿，同比下降4%，环比添加2%，其间移动月活占比总月活的94%。一季度微博均匀每日活泼用户为2.3亿，同比下降5%，环比添加2%。

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对此，王高飞称，会从三个方面提高用户量和活泼度。一方面，会加大在用户获取，特别是在低频用户获取上的途径投入，会从外部着力。另一方面，在内部的场景中自动提高了用户交际联系的构建和内容的分发，特别一些爱好交际的产品，比方根据超话等爱好交际产品，能够把一些一般用户聚合起来，种子用户的活泼频次会比一般以内容为导向的用户频次高，而这部分用户的变现微博还没有开端发动，会在二季度发动。第三个，加大视频号的投入后，除了日活和月活的添加，用户在微博消费视频的规划和时长都在添加，这对作用广告的提高也是有用的。

值得注意的是，由于近期选秀“倒奶”事情，全体选秀工业遭受监管冲击，微博的财报电话会议上也被问及相关影响。王高飞以为，短期内或许影响微博流量，但长时间对微博是利好。

财报发布后，当天微博股价跳空高开至每股美国存托凭据49.19元，盘中下探，盘后回调至每股美国存托凭据48.67美元，市值111亿美元。

商场竞争格式剧烈

途径、营销投入添加致本钱增三成

广告和营销、增值服务是微博的主营业务。其间，榜首季度微博的广告和营销收入为3.90亿美元，比上一年同期的2.75亿美元添加了42%。值得注意的是，如不计来自阿里巴巴的广告收入，微博一季度的广告和营销收入为3.57亿美元，比上一年添加了44%。增值服务方面，榜首季度微博的增值服务收入为6890万美元，与上一年同期的4800万美元比较，添加了44%，财报称这首要来自于收买的互动文娱公司的收入。

在两部分收入提高的一同，微博的本钱也有必定的升高。榜首季度，微博的本钱和费用为3.50亿美元，比上一年同期的2.65亿美元添加了32%，添加的主因是营销费用添加和个人相关费用的添加。

对此，王高飞称，微博的途径、营销费用会在本年有显着的添加。由于微博需求在现在的商场竞争格式中，经过添加资源投入来获取新用户，但微博获取用户的本钱比较竞品低许多，一同微博对用户本钱收回的查核也比较严厉，一般在半年内就会考虑获取用户的本钱收回的问题。

关于内容本钱，王高飞称，从商场竞争格式上，微博肯定会增大投入，比方和CBA、NBA、中超等，但不是版权采买，而是让官方账号入驻微博，还有官方内容的商业化协作。另一个，给客户供给的广告解决方案中，也会包含一些明星、KOL出产的内容，从现在的商业出售毛利率看，内容本钱整体在添加，可是本钱收益比没有特别大的添加。

到3月31日，微博的现金、现金等价物和短期投资总计34.1亿美元。榜首季度，微博经营活动供给的现金为2.44亿美元，本钱开销总计600万美元，折旧和摊销费用为1240万美元。

回应粉丝经济：

粉丝打榜的建议、集资和宣扬均不在微博

近来，“倒奶事情”引发社会各界重视。5月8日，国家互联信息办公室络综合办理局局长张拥军表明，信部分将对当前站渠道上存在的“饭圈”咒骂互撕、挑动敌对、刷量控评、唆使过度消费乃至大额消费、络暴力等不良行为和现象给予要点重视，整理有害信息，坚决处置工作黑粉、歹意营销群组账号、怂恿乱象的站渠道。一同，信部分还将加强对“饭圈”集体行为形式和办理方法的深入研究，辅导相关站渠道拟定社区规矩，标准粉丝集体络行为，引导青少年理性追星。

国内对“粉丝经济”监管，将给微博的运营和办理带来哪些影响？王高飞在分析师会议进步行了回应。

榜首，经过不合法集资的方法进行粉丝打榜，这件事跟微博没有联系，由于它的建议、集资和宣扬渠道都不在微博，微博仅仅评论渠道。

第二，不管是在我国，仍是在全球，粉丝经济都是一个比较常见的现象，更多的是看怎么去引导它。比方，在微博活泼度比较高的明星在粉丝经济方面，是与渠道一同往公益和正能量方向去做。可是在一些新式的明星，包含一些选秀明星中，他们的生意公司或许还不是特别完善，存在一些“钻空子”的行为，但这不是真实意义上的明星和粉丝之间良性的联系，这部分的确需求整改。

王高飞称，微博在曩昔一个季度里边，其实现已对明星生意公司和粉丝团提出了一些详细的要求，进行了一些办理。比方要求明星生意公司或许明星对其粉丝团进行认证和办理，不允许和生意公司无关的第三方在微博进行“粉丝经济”相关活动。

“这种联系的理顺，对工作开展、渠道开展，以及明星和粉丝之间的联系都是有利的，尽管短期内流量或许会受一些影响，但对微博这种在该范畴现已做了比较久的渠道而言，长时间是利好。”王高飞说。