(002038双鹭药业)体育关注度首次超过火锅 成都驶入谋赛事和谋城市新赛道

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在成都初秋的雨季里，作为第三十一届世界大学生夏季运动会的运动员村，仍是一片热火朝天的建设场景。

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如今，成都正在全面为即将举行的“三大赛事”作着准备：2021年第三十一届世界大学生夏季运动会、2022年第五十六届世界乒乓球团体锦标赛和2025年第十二届世界运动会。

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记者注意到，2019年1月8日，成都市明确提出，将围绕“三城三都”来打造国际新标识，即世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城，国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都，以此推动世界文化名城建设。8月22日，成都市在建设世界赛事名城暨“三大赛事”动员大会上明确提出要“以赛谋城、以赛兴业”，高标准打造世界赛事名城。在今年4月份公布的全球赛事影响力城市榜单中，成都排位骤然拉升，位列28名。

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通过发展体育产业，举行国际、国内重大赛事，已然成为包括上海、杭州、武汉、广州等城市提升城市核心竞争力的新路径。尤其在近日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，明确提出我国力争到2035年将体育产业发展成为国民经济支柱性产业。由此，为城市发展赋予新动能，一场在体育产业新赛道上的“角逐”正式鸣枪开跑。

休闲之都关注度体育首超火锅

在刚刚过去的八月，第十八届世界警察和消防员运动会在成都举行，来自全球近万名的警察和消防员齐聚蓉城。“世警会”是仅次于奥运会、世锦赛之外的世界第三大规模运动盛会，成都也是亚洲第一个申办该盛会的城市。

作为“休闲之都”的成都，今年高频次的体育赛事正在燃烧着这座城市“吃”完火锅积累的卡路里：5月，举行2019年“一带一路”成都国际乒乓球公开赛总决赛；7月，举行成都国际名校赛艇挑战赛；8月，举行第十八届世警会；9月，举行第十届世界体育舞蹈节；10月，成都马拉松即将开跑？

成都的城市标签，正因为体育的时兴而发生改变。此前公布的一份“抖音成都热力指数”显示，“体育”以10亿的阅读量，关注度首次超过“火锅”。在最受关注的成都赛事排名中，2019年成都马拉松、2021年世界大学生夏季运动会等排名前列。

统计数据显示：成都的体育舞蹈爱好者数量已经超过30万人，协会会员单位从零发展到上百家，个人会员数万人，市级锦标赛规模从过去的1000余人发展到如今的12000人。

2017年以来，成都先后承办了53项高水平国际体育赛事，打造了成都马拉松赛、“一带一路”系列赛、“熊猫杯”国际青年足球锦标赛等一批自主IP赛事，仅体育竞赛表演活动收入一项就达5.64亿元。

2019年4月，世界领先的体育市场情报服务商Sportcal发布的全球赛事影响力(GSI)国家(地区)和城市榜单显示，中国打破美国对该榜单连续三年的垄断，升至第一名。在城市榜单中，成都作为唯一一座中西部城市，不仅入围前30，且排名上升显著——从2018年的第89名提升到2019年的第28名。

Sportcal高级分析师科林斯图尔特表示，成都排名的提升，得益于成都正在成为一个“国际赛场”。近年来，成都陆续举办了多起大型体育赛事，后者对成都的影响正随着时间的推移而逐渐最大化。“今年的排名大幅跃升，正是成都近年来积蓄潜力的集中体现。”

今年3月1日，成都市正式获得了2021年第三十一届世界大学生夏季运动会举办权，这在指数分析中所占权重仅次于奥运会残奥会、橄榄球世界杯及国际足联世界杯的第五大体育赛事。世界大学生运动会的举行，将大大提升成都国际知名度，也是成都排名提升的一项重要因素。

随后，北京时间5月9日，成都又成功获得2025年世界运动会举办权，成为中国大陆第一个举办这项赛事的城市。国际世界运动会协会首席执行官约阿希姆高索表示：“成都是个国际化大都市，举办世运会将为成都带来更多国际元素。现在成都的软硬件条件已经很好，接下来需要的是营造良好的办赛氛围。”他表示，世运会比赛有趣而刺激，一定会给成都人民带来不一样的体验。

构建城市核心竞争力

在成都，除了大运村正在建设之外，位于东安湖畔的体育公园、三岔湖畔的奥体城也正在加紧施工之中。除了这些大型的体育场馆之外，成都为了更好地承载这些国际国内体育赛事，服务快速增长的体育人口和持续升级的体育消费需要，该市提出以新发展理念重构城市空间体系：以1.69万公里的天府绿道串联城市功能设施和公共服务设施；每个区(市)县力争实现“一区一县一品牌”的体育赛事目标；统筹规划建设北部新城“体育消费服务核心区”和南部新城“国际化竞赛表演业核心区”，打造9个具有市场竞争力的体育产业功能集聚区，建立环抱中心城区的田园生态运动休闲旅游圈。

根据成都市制定的《成都市建设世界赛事名城三年行动计划(2018-2020年)》，2018年~2022年成都举办的国际体育赛事达到25个，其中洲际杯以上级别赛事达50%，具有自主IP和成都文化特色的赛事达30%。由此，将“全面推进创建具有一流体育场馆、顶级品牌赛事、发达体育产业、丰富全民健身活动和深厚体育文化底蕴的世界赛事名城”。

“所有成功的体育赛事与城市的完美融合，背后都离不开成功的体育项目管理策略。”因此，斯图尔特建议，城市在举办体育赛事时最好考虑到各个赛事的季节性，并将其与城市的旅游业融合考虑，有意识地用体育赛事，将一个城市旅游淡季变为旅游旺季。

“目前，成都旅游产品结构以传统观光旅游为主导，休闲产品缺乏多元性，度假产品体系尚不完善，特别是缺乏世界级休闲度假产品、都市旅游产品。”在成都市旅游局局长多央娜姆看来，打造世界旅游名城，首当其冲的是实施世界级旅游产品体系构建工程，塑造核心IP，打造世界旅游品牌。显然，世界级赛事成为世界旅游名城核心IP的重要组成部分。

不仅如此，在成都体育学院相关负责人看来，该院通过“东进”战略，搬迁至三岔湖畔与奥体城融为一体，不仅会推动新型体育产业链条的转移，也会吸引体育产业人才的聚集，这为未来的新城发展提供了“内生动力”。

办赛事就是办城市，办好三大赛事是成都提高城市知名度、美誉度和影响力的重大契机，更是对成都提升办赛能力的集中检验。为此，成都坚持把“谋赛”与“谋城”相结合，统筹做好赛事筹备和城市建设工作，让三大赛事成为提升城市能级的助推器。

记者注意到，不仅是成都将体育赛事作为推动城市能级发展的助推器，目前除了北京、上海、广州作为体育产业大市之外，包括杭州、武汉等城市也纷纷出台体育产业发展的相关规划，在大力建设体育场馆的同时，展开了对国际性和全国性体育赛事主办权的角逐。

“成都提出将谋赛与兴业紧密相结合，延展创新赛事经济，促进城市消费，构建可持续发展的体育产业生态圈，推动成都体育产业实现高质量发展，成为新一轮城市竞争和发展的新动能，将有力提升城市核心竞争力。”西南民族大学管理学院刘德昌教授表示，通过发展体育产业，构建文商旅体融合发展的大格局，最终目标就是提升城市发展环境和人民生活品质，这也是成都建设“美丽宜居公园城市”的核心价值。