齐心文具股票-农夫山泉“福岛白桃”风波后续：气泡水4折出售 – 财经

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6月28日，在农民山泉否定其黎明白桃味苏打气泡水运用从日本福岛进口质料的第二天，“福岛白桃”风云仍在持续。北京商报记者发现，在盒马App上，单瓶售卖的农民山泉黎明白桃味苏打气泡水正在以4折优惠进行出售。依照盒马店员的说法，这是公司接到农民山泉方面告知后进行的价格调整。在业界人士看来，农民山泉此次营销“翻车”不只影响了新品出售，一起也使其股价暴降，被冠以“水中茅台”之名的农民山泉或将跌落神坛。

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部分途径产品价格腰斩

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6月28日，北京商报记者查询发现，在盒马App上，单瓶售卖的农民山泉黎明白桃味和莫吉托味的苏打气泡水现已降价，原价5元/瓶，现价仅为2元/瓶。

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不过，农民山泉黎明白桃味和莫吉托味苏打气泡水4瓶打包售卖的价格仍为5元/瓶，20元/组。此外，在农民山泉天猫旗舰店和农民山泉京东自营旗舰店的价格仍为75元/箱，均匀5元/瓶。

此前一天，也便是6月27日，农民山泉黎明白桃味苏打气泡水产品的“福岛县产”宣扬遭友质疑，并引发各方重视。随后，农民山泉方面作出回应称没有从日本福岛进口的成分，并着重产品标签标明契合相关法规要求，无任何过错或误导。同日，建德市商场监督办理局发布通报称，经核实，农民山泉黎明白桃味苏打气泡水的出产质料无从日本福岛县收购的状况。

那么，此次降价是否与前一天农民山泉否定运用从日本福岛进口质料有关？农民山泉相关担任人在承受北京商报记者采访时表明，“杭州的盒马并没有价格变化，应该是北京区域的换购秒杀尝鲜类活动，与此次工作无关”。

上述相关担任人的说法与盒马鲜生工作人员的说法有所不同。盒马鲜生北京小巧路店和大郊亭店的工作人员告知北京商报记者，公司是在接到农民山泉方面的相关告知后，从6月27日下午开端，单瓶的农民山泉苏打气泡水悉数降价出售，活动截止到6月30日。关于为何降价，工作人员表明不清楚。

跌落神坛？

途径产品降价是否与营销“翻车”有关现在尚无结论，但受上述工作影响，6月28日港股开市后，农民山泉股价盘中直线跳水，一度跌逾6%。

据了解，2020年9月8日，农民山泉在港交所上市，首日高开85.12%，总市值超4400亿港元，成港股食物饮料榜首。随后股价持续飙涨，在年初创出68.75港元的高点。农民山泉创始人钟睒睒跟着农民山泉股价飙升，身价曾一度逾越马化腾、马云，成为我国新首富，并登上亚洲首富之位。

但近半年来，农民山泉的股价一路跌落，到6月28日收盘，农民山泉报40.4港元/股，较本年1月最高点现已跌去了41.23%，总市值累计蒸腾约3190.47亿港元，钟睒睒的身家也随之缩水。

在香颂出资董事沈萌看来，农民山泉上市后的估值就处于偏高位，所以股价回归归于正常，后续股价也仍会坚持合理区间的安稳。

声称“大自然的搬运工”的农民山泉在此前发表招股阐明书后，也被业界戏称为“大自然的印钞机”，其毛利率乃至高达60%。据了解，农民山泉主要有包装饮用水、茶饮料、功用饮料、果汁饮料四大产品。2019年，上述四大产品的毛利率依次为60.2%、59.7%、50.9%、34.7%。比照现在上市的几家饮料公司来看，农民山泉的毛利率占有首位。2019年，承德露露的毛利率为52.62%；养元饮品的毛利率为52.83%，香飘飘的毛利率为41.2%。

尽管毛利率依然居高，但从农民山泉2020年财报中能够看到，其主营业务包装饮用水较2019年少卖3.8亿元。尽管财报中解说称，是因为上一年7月多省份暴雨引发的水灾影响到了下半年的出售，但也有商场声响指出，农民山泉在主营业务上，已日渐触及天花板。

想要脱节成绩增加承压、股价与市值跌落的窘境，农民山泉不得不寻觅新的增加空间，气泡水赛道或许便是其中之一。在消费晋级的大环境下，气泡水成了整个饮料职业中增加最快的品类之一。依据前瞻数据显现，估计到2025年国内气泡水全体商场规模将到达320亿元，而这个数字在2019年仍是150亿元。

在农民山泉的财报中能够看到，气泡水、咖啡饮料、植物酸奶等其他品类坚持着逆势增加，同比增加135.8%，占总收益的百分比也从1.9%提升到4.6%，也是农民山泉旗下5类产品中仅有一个实现正增加的品类。

我国食物职业分析师朱丹蓬在承受北京商报记者采访时表明，降价后农民山泉仍有赢利空间，饮料职业出产成本低，大约在几毛钱一瓶，营销费用占比更多。而此次营销“翻车”关于农民山泉的影响并不小，若要减小丢失，农民山泉需求把工作说清楚，向广阔顾客阐明状况。

事实上，食物职业营销“翻车”并不在少量。据媒体报道，2014年，“好丽友·薯愿”马铃薯膨化食物因在外包装声称“口感松脆、不油腻；且100%不含反式脂肪”，触及虚伪宣扬，被工商部门处以5万元罚款；2019年，江苏省涟水县商场监督办理局向达利食物集团开出3673.04万元罚单，因达利集团在“高兴助非遗，红包抢不断”出售活动中存在实践红包数远低于许诺的红包数触及发布虚伪广告等问题。

朱丹蓬表明，新产品想要被顾客承受，不只需求正确的营销方法，还需求产品自身质量过硬。