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斯太尔股票-清洁电器生态位竞争升级 石头科技或将推出领先一代自清洁产品 – 财经

wx头像 wx 2022-02-02 19:25:31 6
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近来，天风证券发布《Q2家电职业前瞻陈述》指出，进入二季度后，传统家电品类增速承压；传统厨房小家电如电饭煲、电压力锅等终端也显着偏弱。与之构成增速反差的是，新式品类快速增加，小家电类清洁电器成交额显着领跑。

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剖析以为，清洁电器产品出现高景气量的实质要素是因为现在国内商场的保有量和浸透率相对较低所造成的。欧睿数据显现，刚需类的厨房小电如食物照料类小家电浸透率为30%左右，而清洁电器的浸透率则缺乏10%。从品类上来看，若参阅日本人均小家电开销结构，至2035年，我国清洁电器商场规模将增加263%，仍有较大增加空间。

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从职业视点看，当时国内外商场清洁电器品牌很多，仅国内线上就有200多个品牌，但低端商场产品同质化较为严峻，以智能清洁家电头部企业石头科技为代表的中高端商场品牌及产品在全球商场上较为稀缺。

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而在产品功用晋级、拖地需求继续迸发以及顾客对健康日子需求提高的情况下，主打拖地和自清洁功用的产品成为职业趋势。其间，带自动清洁功用的扫地机和处理拖地需求痛点的洗地机产品出售领跑，这充分说明顾客对健康日子的注重以及对产品快捷性的需求增强。一起也意味着细分品类将是未来驱动小家电职业增加的重要驱动力。

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从商场视点看，上半年清洁电器需求量的增加拉动了职业全体出售水平。奥维云数据显现，石头科技21Q2销额同比增加39.32%，销量同比增加42.76%。公司Q2国内销量同比显着增加，带动全体出售增加。另据石头科技财报显现，2020年度，石头科技完成营收45.30亿元，同比增加7.74%，净利润13.69亿元，同比增加74.92%。且公司2020年四个分季度成绩环比接连增加，增加趋势显着。

陈述剖析，今年以来传统家电品类和新式家电品类景气量分解显着，其背面中心原因在于传统家电品类已进入保有量提高的中后段，虽然职业仍有量与价的提高空间，但其需求中自动更新需求、存量房保有量提高需求等较为可选的部分，占比现已较高，成为需求的主导要素。

以空调为例，与产品均价在可支配收入中的占比出现反向的强相关性。从今年来看，原材料价格大幅度上涨显着推升了家电产品的终端零售价，且快于分母可支配收入的增速，因而关于保有量提高的限制较为显着，终究使得需求景气量较弱。

反观新式家电品类，如扫地机、洗地机、集成灶、激光电视、数字微投、按摩器件等，均处于浸透的早周期阶段。此阶段参加购买的顾客意图清晰，以功用需求为主导，且对价格敏感性相对较低，在电商等高功率途径的推进下，出现量价齐升的高景气量。

据国家知识产权局信息显现，近期石头科技公开了一系列自清洁设备专利，其间包含移动途径、升降台、清洁模组、给水模组以及收回模组。由此可见，石头科技现已布局新一代时具有扫拖功用及自清洁功用、无需人工切换模块的产品。合作石头先进的算法体系实力，该产品有可能是一款功能愈加先进的自清洁扫地机器人。此前，石头科技现已推出自清洁、扫拖一体机等多款产品。

关于石头科技而言，在本身强壮的品牌力和“硬科技”实力加持下，抢先一代的自清洁扫地机器人将有利于稳固其商场位置。此外，其轻财物运营形式也将继续提高企业竞争能力，有助于公司使用资金、研制和途径等优势获取更多商场份额，进一步提高商场品牌集中度。

天风证券在《Q2家电职业前瞻陈述》预测到，下半年家电新式品类在低浸透率的前提下仍将保持较高景气量，并给出企业利好的出资主张。

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