新华优选消费基金-互联母婴第一股——宝宝树深陷“十面埋伏”

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宝宝树，从前的“互联母婴榜首股”，现在却是风云不断。

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9月26日下午，宝宝树创始人兼首席执行官王怀南在直播途径上现身。上市公司老总亲身出来直播并不是一件生疏的工作，不过王怀南的这次直播意图却显得比较特别——他是来直播驳斥谣言的。

早前有媒体报道：“宝宝树现已敞开了裁人方案。从现在发布的裁人份额来看，裁人人数挨近总人数的30%，其间技能团队裁人50软文推行%，内容运营团队裁人30%。”而CEO王怀南“实际上现已淡出办理团队”，而且“王怀南及其妻子TangYu现已兜售了约2000万股”宝宝树股票。

在直播上，王怀南对有关“裁人、创始人出走”的传言都做出了回应。他否定了“出走”风闻，并称“持续担任宝宝树的CEO是我的首要的战场，宝宝树便是我的毕生寻求”，之后他还说到公司“有26亿人民币”。可是，关于“裁人风站发稿波”，他却并没有否定。

可是，当时除了“裁人和出走”风云，宝宝树还深陷产品抄袭和数据造假质疑。从前的“互联母婴榜首股”，现在却处于“十面埋伏”的状况。

“母婴榜首股”的高光时间

2018年11月27日，接连三年亏本了20亿元之后，宝宝树总算成功上市，在港交所敲了钟，荣获“互联母婴榜首股”的称谓。

成立于2007年的宝宝树，仅用了11年时间，就开展成了国内最大、最活泼的母婴社区途径。

以母婴社区发家，在内容上运营多年，宝宝树经过UGC+PGC+PUGC的方法，构建了国内最优质、全面的育儿内容系统。

依据上市之前的材料显现，到2018年6月31日，宝宝树途径上具有超11,000篇免费文章、超400首儿歌、160首育儿音乐、1,000部视频；超8400万个帖数，用户发帖及社区问答沟通超越14亿条；用户上传相片超越10亿张。

在开展最迅猛的时间，宝宝树被很多组织所喜爱。2016年11月，宝宝树宣告取得由复星集团领投，好未来集团、经纬、晨山本钱、招商财富、招金出资等出资组织30亿人民币出资。2018年6月4日，宝宝树宣告取得阿里巴巴出资，声称估值140亿。

之后便是宝宝树成功上市，王怀南宗族持股27.73%，为宝宝树榜首大股东，其他的大股东正包含复星和阿里巴巴。

上市后的首份财报也曾让宝宝树意气昂扬：2018年，宝宝树的经营收入为7.6亿元，毛利为5.99亿元，添加30%，经调整赢利净额2.01亿元，同比添加29.7%。

依托广告事务添加带来的事务收入添加，宝宝树完成了11年内初次扭亏为盈。那一刻是王怀南和宝宝树的高光时间。

从巅峰失落谷底

本年三月开端，宝宝树的股价开端急剧下挫，各种谣言开端不断出现。很多人开媒体发布途径始宣布疑问：宝宝树怎么了？

从PC年代开端，宝宝树便是以内容和社区为特长的笔直门户，首要变现方法是广软文途径告。之后在开展的过程中，开端不断触及其它范畴：2014推出了电商事务“美囤妈妈”，2017年推出了常识付费产品“开讲”，并从此确立了广告、电商、常识付费鼎足之势的要害事务形状。

可是，在最中心的内容社区，宝宝树一向深陷抄袭新闻发布途径风闻。

2019年6月，广州市天河区人民法院判定宝宝树立刻中止侵权行为，并补偿妈妈的经济损失及合理费用，这意味着“宝宝树照搬妈妈原创IP形象的事情”，官方做出了盖棺事定。

本年9月18日，一位名为“Anna麻麻”的亲媒体发稿途径宝宝产品司理宣布了一篇标题为《好歹也上市公司了，这么光秃秃的抄袭，老板知道吗？》的文章，控诉宝宝树小韶光对亲宝宝APP进行了像素级的抄袭。文章直言“没有一个产品只靠抄袭就能成为职业老迈，照搬是搬不出中心竞争力的。”

不过，“内容抄袭”传言并不是最大开展妨碍，宝宝树的最大问题是：赚不到钱。

互联有四大变现方法——广告、电商、增值服务、游戏，宝宝树就进入了三个。可是，现在坐拥1.56亿月活和多种变现方法的宝宝树，却总是得不到有用的效果。还记得最初说到的吗？上市之前，宝宝树接连亏本了三年。

在互联年代，亏本不可怕，可怕的是巨额亏本也换不来事务营收添加。

依据数据计算，宝宝树上半年均匀月活泼用户为1.56亿，同比添加8.47%;但MAU用户数量简直折半，降至8950万，而上年同期为1.772亿；电商业新闻发布务商品交易总额从上半年同期的8.07亿元降至5.77亿元；付费用户数量从360万降至270万。

图源络

移动端用户数计算上，截止2019年6月30日，宝宝树移动APP的月活用户为2760万，仅为总用户的17.66%。

本年8月27日，宝宝树发布最新一份财报。财报显现，2019年上半年宝宝树集团总营收为2.41亿元人民币，同比减少了40.9%。宝宝树的经调赢利再次由盈转亏。

宝宝树是否还有未来？

有人指出，很多次阅历告知咱们：在互联圈，驳斥谣言在某种层面上，根本意味着官宣——王怀南淡出宝宝树办理或将成为被媒体“不幸言中的现实”。

现在咱们要考虑的问题是，假如创始人王怀南真的脱离宝宝树了，那宝宝树的未来将走向何处？有专业人士猜想，宝宝树最大的或许便是被阿里接盘。

在数据上来看，虽然宝宝树营收窘境一向无法改进，可是现在仍有约1.5亿MAU，这对具有很多母婴用品卖家的天猫、淘宝来说发稿途径，无疑是一个发布新闻途径不小的引诱。

实际上，宝宝树曾在2018年年报中表明：咱们以为，咱们的中心战略才能在于咱们为用户产出最好的内容，以及建立让爸爸妈妈感到温暖且激烈信赖的社区途径。咱们将专心于咱们的中心优势及才能，并将后端电商办理等功能转交给最适合的战略合作伙伴阿里巴巴。

如此看来，在阿里出资入股之时，宝宝树的电商事务就现已被接管了。

此外关于2019年上半年营收下滑，宝宝树也给出了解说：1是首要广告客户减少预算；2是电商系统开发的技能复软文杂程度高于预期；3是常识付费事务战略转型，从内容与途径供给商转型为供给优质母婴与女人相关常识内容的归纳内容途径。

这意味着宝宝树现已着手剥离电商事务，专心内容途径建造。

如此看来，假如宝宝树在阅历裁人风云之后，能回归初心，或许它将敞开一条全新路途。