[国投中鲁果汁股份有限公司]“限酒令”醉了央视：酒企6.6亿包揽联播报时

每经记者 黄志伟 曹晟源发自北京、上海 昨日（11月8日）立冬，但央视2012黄金资源广告投标会现场，其热度不亚于夏至。 142.58亿元！这是上述广告投标的预售金额。这一数字同比上一年增加了12.54%，且创下18年新高。 据《每日经济新闻》记者了解，本次投标资源

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昨日（11月8日）立冬，但央视2012黄金资源广告投标会现场，其“热度”不亚于夏至。

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142.58亿元！这是上述广告投标的预售金额。这一数字同比上一年增加了12.54%，且创下18年新高。

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据《每日经济新闻》记者了解，本次投标资源包含《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，共招引28个区域的245家企业参加，触及的最抢手职业主要有食品饮料、金融、家电等。

值得注意的是，虽然在投标前，央视曾出台“限酒令”，提高了白酒类企业做广告的门槛，但这并未阻挠该职业中龙头企业的张狂——依据现场媒体报道，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以算计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。

事实上，最近一段时刻，多个当地卫视的广告投标也在剧烈进行。此前由于“限娱令”下发，业界人士多估计其广告收入将受冲击，但记者在采访中发现，该新规相同无碍当地台的投标盛况。

业界人士指出，不论是广电的“限娱令”仍是央视的“限酒令”，都反让电视强档的资源愈加紧缺，招投的企业为了夺标，只能支付更多的价值。

“限酒令”无碍央视豪饮

本年，央视要求在2012年广告投标中，黄金时刻的酒类广告原则上不超越两条，全天酒类广告不超越12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视投标带来多少影响，酒类广告均价格不菲。

于昨下午晚些时候开端的 《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，合计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得别的两个单元。六个单元合计拍出6.56亿元。

据现场媒体报道，989号企业为茅台酒，而967号企业为洋河酒，936号企业为剑南春。在央视本年出台 “限酒令”的布景下，6个单元仍然悉数被酒企拍得。

相同是在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液上一年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5~8月之外的一切月份，其间第六单元（11~12月）的报价最高，到达了1.22亿元。和上一年比较，“限酒令”出台后，相同4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万。

除了竞赛白热化的《新闻联播》报时组合外，据悉，古井贡酒可能是央视黄金档榜首集电视剧中插广告中标者。考虑到价格会很高，郎酒抛弃了这块投入，可是却早于上午竞得22点整点播报第三、四季度的广告。

郎酒副总经理李明政在承受媒体采访时称，其在央视的广告总投入现已超越6个亿了，续签4个亿。公司的广告预算90%在央视。他说，企业在央视做广告是有收益的，郎酒本年销售额100个亿。

广告专家、我国传媒大学学术委员会副主任丁豪杰对 《每日经济新闻》记者称，“限酒令”并不是“禁酒令”，仅仅约束了数量，资源愈加有限了，这样把一些效益低效率低的酒广告拒之门外，有利于两边品牌的提高。从必定意义上，限酒令对央视反而是利好的音讯。

白酒比武向来剧烈

实际上，白酒企业向来是央视投标会的焦点。1995年，央视开端进行广告投标，孔府宴酒就投标3100万元成为当年的标王。尔后，默默无闻的秦池酒厂异军突起，连续以6700万元和3.2亿元的价格成为之后两年的标王。

凭借央视渠道，标王秦池的知名度一夜暴高，敏捷成为我国最热销的白酒，1996年完成销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增加了5倍以上。

1997年刚刚由于再当标王而显赫一时的秦池不久曝出了白酒勾兑丑闻，销售额锐减，尔后便每况愈下，一日不如一日。不过秦池酒厂厂长姬长孔“每天往中央电视台开进一台桑塔纳，开出一辆奢华奥迪”的言语却影响了一切酒类企业的大志。尔后白酒类企业成了央视投标的常客，近两年更是如此。

在2010年的央视投标会上，郎酒先拔头筹，以3330万元拿下榜首标，独家冠名2010年世界杯《射手榜》。随后再度发力，以1.1亿元的价格夺下 《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这成为2010年央视黄金资源投标首个过亿标的。

这是郎酒再次在央视广告投标会上大显神通。2008年，郎酒曾以1.12亿元的价格拿下了 《2009年“我最喜欢的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009CCTV我国经济年度人物评选》独家冠名。

在2011年的央视投标会上，白酒企业再次发威“灌饱了”央视。在终究一轮暗标前，即不包含《焦点访谈》后和《新闻联播》提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额到达11.6亿元，酒职业达19亿元，超越总额的20%。

酒类营销专家舒国华表明，这几年白酒企业成绩呈现爆发式增加，这和居民的消费才能休戚相关，大规模的广告投入是一个大趋势。

“限娱令”未阻当地台吸金

“限酒令”未阻中央台豪饮，“限娱令”也相同没挡当地台广告吸金的张狂。

10月29日，2012年安徽卫视黄金资源广告投标会在合肥完毕，总投标底价为1.9871亿元的广告资源，终究的中标总价为4.6218亿元，溢价133%。

11月3日，浙江卫视2012广告资源投标会在杭州举办，这是浙江卫视初次进行广告投标。在投标现场共拍出37个标的物，标底总价4.8859亿元，终究上述标的广告资源中标价为9.24亿元，溢价率90%。

“实际上，职业界每年都要接到‘限娱令’相似的方针，所以这次‘限娱令’的出台并没有超出职业的估计。”一位连续剧制造厂商相关负责人向《每日经济新闻》记者泄漏。

“限娱令”的出台必定将影响各个卫视的娱乐节目的时刻，而“限娱令”是否将对以娱乐节目为主的湖南卫视、江苏卫视等当地上星电视台的广告投入形成影响呢？该人士表明，以湖南卫视为例，现在湖南卫视的最受欢迎的娱乐节目是《高兴大本营》和《天天向上》这两档栏目，可是限娱令仅仅约束，并不是说彻底制止，所以栏目仍是会存在。别的的一些娱乐节目可能会由此作出调整，可是广告主们最注重的仍是湖南卫视上述的两档节目。