600987航民股份：便宜的“快时尚”不再时尚 Forever 21即将退出中国

继New Look、Topshop等快时髦品牌上一年退出我国后，又一家“快时髦”行将离场。近来，美国快时髦品牌Forever 21的门店变身特卖场，对仅剩的库存进行清仓促销，这也意味着Forever 21在我国商场的事务行将画上休止符。“快时髦”纷繁撤离的背面，是消费晋级趋势下人们购物理念的改变，主打快速更新的“快时髦”难以满意当下顾客对质量的寻求，归于其的“黄金时代”正在远去。

股票怎样购买,股票怎样购买

又一家“快时髦”撤出我国

中天微股票,中天微股票

现在，Forever 21在北京仅剩两家门店，近期，两家门店都敞开了甩货形式，招引不少人前去捡漏儿。到Forever 21悠唐店淘货的市民孙女士说，这几年仍是头一次看到这家店有这么热烈的局面，她终究买了5件衣服，只花了不到100元。

基金业协会考试报名,基金业协会考试报名

在西红门荟聚购物中心，Forever 21一层现已封闭，只留下二层进行促销，虽然该品牌走香甜路途，但最终的促销活动也招引了不少老年人。

游侠股票,游侠股票

Forever 21于1984年兴办于美国，其目标群体是20岁到30岁的女人顾客。Forever 21于2008年初次进入我国商场，但由于定位误差，一年后就退出我国。2012年，Forever 21再次回归我国商场，但这7年韶光并没有让Forever 21“重整旗鼓”。

Forever 21并不是专一一个挑选撤离我国的快时髦品牌。作为英国闻名的快时髦品牌 ，New Look上一年封闭了我国商场上一切120家门店，天猫旗舰店也一起封闭。虽然我国是New Look最大的海外商场，但其执行主席表明，在核算了公司在我国的事务买卖体现以及持续在商场上运营所需的很多资金之后，作出了退出我国商场的困难决议。上一年8月，另一家英国“快时髦”巨子Topshop也宣告停止与我国特许运营协作伙伴尚品的协作，上一年11月，Topshop天猫旗舰店正式封闭。

质量差成“快时髦”最大痛点

2008年前后，Zara、H&M等一批世界快时髦服装品牌进入我国，以一流的规划、二流的质量、三流的价格轻松地在国内商场占有一席之地。曾一度引领服饰潮流的快时髦品牌，现在为何会加快坍塌？

记者在群众点评上查询发现，在顾客对Forever 21的点评中，“质量一般”成为用户点评最多的标签之一。其实，从相关部分发布的信息来看，“快时髦”近年来成为质量不合格重灾区。

天眼查信息显现，Forever 21品牌所属公司永久二十一商业（上海）有限公司触及16项行政处分，本年的两项处分中，处分理由为“该公司出产、出售不符合保证人体健康、人身、产业安全的国家标准、行业标准的产品”。此前，该公司还屡次以“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或许以不合格产品假充合格产品”被处分。H&M在我国也一再呈现质量问题，上一年以来因质量问题被处分了5次。

“快时髦”最大的优势是让普通人能以低价价格享用最新款的服饰，因而样式的快速更新尤为重要，但在快速规划、快速出货的过程中，质量不免大打折扣。跟着消费晋级，早年寻求廉价的顾客，现在更垂青质量，这也使得廉价的“快时髦”不再是一种时髦。

“上大学时去Forever 21买过衣服，一件衣服才几十块钱，但洗过几回就没形了。”90后女孩王玥说，上一年秋天她发现行将退出我国的New Look门店在打折，便购买了一套服装，但刚穿两个月，裤子就开线了。

“快时髦”快速更新的理念也助长了过度出产和随之而来的糟蹋。2017年，丹麦的电视台曾在查询中发现，H&M均匀每年需求燃烧12吨滞销衣物。

推高端副品牌求生存

现在，即便还在我国商场上运营的快时髦品牌，也显着走上了事务缩短的路途。2017年，坐落西单大悦城临街黄金方位的H&M闭店装饰，上一年从头开业后，面积缩小了一半，仅保留了二层区域。上一年，坐落前门大街上的Zara正式闭店，Zara此前还封闭了旧日我国区最大的旗舰店。财报显现，Zara母公司Inditex集团2018年出售额增幅进一步放缓至3％，成绩为5年来最差。

业内人士指出，此次Forever 21的脱离再次为快时髦品牌敲响了警钟，以往的开展形式现已无法习惯当下顾客的需求，特性化品牌、规划师品牌更受喜爱，也逐步成为各大商场的主力店。

商场重压之下，一些快时髦品牌正寻求转型，推出自己的副线品牌。近两年，Zara旗下家居品牌Zara Home不断加码我国商场，首要面向寻求时髦及特性日子态度的顾客。上一年，全球第二家Zara Home概念店落户北京世贸天阶，和Zara传统的服装门店不同，Zara Home营建出了“慢日子”的气氛，店里售卖卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、家居便服等，产品资料大多选用亚麻、棉、缎、帆布等原料。

群众点评信息显现，现在，Zara Home现已在京开设6家门店，价格高、环境高雅、资料好成为呈现次数最多的点评，这一新品牌也改写了人们对Zara的固有认知。

此外，H&M推出了高端服装品牌COS，该品牌正成为H&M集团第二大增加动力，这也为国内服装品牌的晋级开展供给了学习。