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wx头像 wx 2023-06-04 00:04:15 6
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本文来自微信群众号“中新经纬”，作者赵佳然，36氪经授权发布。

最近，小小的“盲盒”玩具成为了新时尚。据了解，有喜好者一年消费几十万在盲盒上；而一款稀缺的盲盒玩具，在二手商场会被炒到上千元的高价。

“说好买完下一个就不买了，可是永久有下一个。”有喜好者这样描绘自己对盲盒的“谜之上瘾”。

溢价50倍，比“炒鞋”还张狂？

“盲盒”断章取义，即顾客在购买此类产品时看不到内容。据了解，现在商场上售卖的盲盒大多在40-70元左右。虽然单价不高，但部分盲盒在二手商场上的标价却令人咋舌。

中新经纬在二手生意途径查找“盲盒”或相关玩具形象的关键词，发现有许多卖家出售盲盒，而同一系列中不同款式的玩具，则会根据受欢迎程度的不同而被分别标价。中新经纬了解到，因盲盒包装内分为含有玩具的密封袋及标记取密封袋内容的卡片，部分卖家会在得知盲盒内容后将密封袋出售。

二手电商途径的盲盒售卖情况

与一般盲盒两三倍的溢价构成鲜明对比的，则是许多盲盒品牌推出的“躲藏款”。以泡泡玛特出售的“潘神”系列盲盒为例，每套盲盒均包括12种基础款及1种躲藏款。而极低的抽中概率，则成为了躲藏款盲盒在二手商场价格飙升的原因。

闲鱼的统计数据闪现，涨价最迅猛的“潘神”躲藏款盲盒原价59元，闲鱼价2350元，狂涨39倍；而“Molly”躲藏款原价59元，闲鱼均价1350元，涨幅达22倍。中新经纬发现，现在闲鱼途径已出现标价为2999元的盲盒，且大多备注“不议价”，涨幅达到了50倍。

顾客李女士奉告中新经纬，她认为在二手途径生意的卖家不一定全部是顾客，其间或许有以此为盈利东西的“黄牛”。“一些定量套装比较难抢，‘黄牛’或许会抢先购买，再拆开来一个一个卖。”

面对盲盒在二手商场被炒出“天价”的情况，有部分友标明并不了解，而也有观念认为，只需有需求就有商场，稀缺产品溢价高无可厚非。

@一一一个豆包：觉得心爱就买几个放在桌子上，心境不好看一眼就会高兴许多，每个人的消费观消费才干不同。

@美妍·小鹿菇凉：是不是像咱们小时候集方便面的卡相同？随机卡片，翻开有或许重复有或许就是需求的，然后一旦入坑就停不下来了。

@是这姿势噢：仍是说明咱们越来越有钱了……

@DreamerLei今天认真学习了吗：太贵了没什么喜好，感觉本钱也不高的姿势。

“一入盲盒深似海”是为啥？

看起来小众的盲盒，现在已成长为千万级商场。闲鱼发布的数据闪现，以前一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行生意，每月发布放置盲盒数量较一年前添加320%。

关于喜好者们来说，购买盲盒的理由各不相同：有人的注重点在“开盲盒”，享受拆封时面对不知道事物的猎奇与影响感；而也有顾客更热衷于“收集”，关于自己钟情的盲盒，不集齐全部款式誓不罢休。

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跟着盲盒受众团体不断扩大，由此诞生的盲盒“圈子”也在无形中激发着顾客的购买欲。李女士标明，自己常常与朋友相约一起购买同系列的盲盒。“已然买盲盒是为了玩，那当然人多更有意思。咱们一起谈论多了，就会情不自禁地加大对这种游戏的等候。”

据了解，许多玩家还将自己开箱盲盒的视频上传到外交途径上，或将自己抽到的躲藏款挂在二手途径，备注“仅供展示”。

商铺内售卖的盲盒中新经纬赵佳然摄

“这与小时候买爽性面集卡片十分类似。”北京的吴先生向中新经纬标明，“因为周围的小伙伴都在集卡片，自己没有的话就会很‘没面子’，所以咱们会互相比着买。”吴先生称，这种以抽奖、收集为兴趣的消费偏好在青少年甚至部分80后、90后中心十分常见。

多家公司入局“盲盒经济”

“盲盒经济”的兴起也使其反面的公司尝到了甜头。作为国内盲盒品牌的龙头企业之一，泡泡玛特2018年上半年营收同比添加155.98%，净获利同比添加14倍。此外，泡泡玛特曾于2017年在新三板挂牌上市，不过在2019年4月中止挂牌。

揭穿资料闪现，泡泡玛特是以连锁零售、IP运营孵化和产品开发出产为主营业务的服务途径，售卖自主开发产品与国表里潮流品牌的产品，包括玩具、数码周边、家居、文具、糖块等多个品类。本年7月，公司宣告已进驻包括北京、天津、上海、广东等在内的52个城市，具有逾越100家直营门店，并树立逾越400家机器人商铺。

天眼查数据闪现，泡泡玛特已于8月6日进行工商改动，全部企业股东及自然人股东全部退出，现在持股人为一家名为POPMARTHOLDINGLIMITED的企业，创始人王宁持续担任公司法定代表人。

创业板上市公司金运激光也参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。据悉，玩偶一号全名为“玩偶一号科技有限公司”，是“IP小站”智能零售终端项目的运营主体，首要售卖抢手IP盲盒和玩偶手办。

金运激光2019年半年报闪现，上半年公司完成了第一批无人零售终端的交给，期内公司出售智能零售终端设备699.16万元，产生出售毛利341.74万元。

泡泡玛特自动售货机中新经纬赵佳然摄

“盲盒热”会是少纵即逝吗？

被炒出高价的盲盒，是顾客的一厢情愿，仍是“黄牛”的投机行为？

对此，国泰君安研讨认为，因为下贱二手生意商场获利巨大，非盲盒喜好者投机现象明显。暴涨暴跌的盲盒价格不只会影响到玩家的财力和喜好，也会让怀有恶意的投机分子稠浊其间，对刚刚兴起的工业构成严峻的不良影响。

我国黄金集团首席经济学家万喆在接受中新经纬采访时称，现在部分盲盒在二手商场被高价售卖的现象是可以预见的，原因为商家在规划产品时成心将部分款式的掉率调低，导致出现了“物以稀为贵”的现象，小概率出现的产品遭到商场热捧属正常情况。

可是，万喆指出，这种现象的产生可看作是小概率事件，长期来看并不能持续。“盲盒是工业化的产品，厂家如需盈利必将持续地规划、出产此类产品，关于商场来讲，产品的稀缺性将会被逐渐稀释掉，顾客的热心也会出现边际效应。关于盲盒类产品，价格本身包括了其艺术价值，过高的溢价则没有很大意义。”

注：

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