[西部证券同花顺]新消费万亿级市场能否成为中国经济下一个风口

新华社北京1月6日电题：新消费万亿级商场能否成为我国经济下一个风口？ 新华社记者 从80后到00后，有个络用语十分热络，叫剁手党。 重视我国经济的人，有个新词值得研讨，叫新消费。 微观看，新消费终究新在哪里？方针人群在哪里？该怎样提速？ 宏观看，这...

新华社北京1月6日电题：“新消费”万亿级商场能否成为我国经济下一个“风口”？

新华社记者

从“80后”到“00后”，有个络用语十分热络，叫“剁手党”。

重视我国经济的人，有个新词值得研讨，叫“新消费”。

微观看，“新消费”终究“新”在哪里？方针人群在哪里？该怎样“提速”？

宏观看，这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”商场能否成我国经济转型晋级的下一个“风口”？

不管关怀我国经济，或许关怀咱们自己的“福利”，这些问题都值得讨论。

(小标题)“新消费”到底有多火？

今日我国顾客还会抢购电视机？这不是虚拟的故事。

上一年“双十一”和“双十二”购物节，四川成都创业公司极米科技研制出产的无屏超级电视——3D智能投影电视——遭受疯抢，两天时刻出售额过亿元。“咱们激烈感受到顾客对智能产品的渴求。”极米科技电商总监何淼说。

商场剖析人士指出，相似消费热潮仅仅冰山一角。以才智家居、智能电子、文明体育、旅行休闲等为代表的新消费近年来正在强势兴起。

据阿里巴巴计算，上一年“双十一”当天，仅体育用品购成交额就逾越44亿元，同比上涨55%，成交用户数添加约六成。

国际闻名查询公司麦肯锡数据显现，2014年，我国络游戏商场逾越土耳其乘用车商场2亿美元，我国SPA商场逾越波兰乘用车商场1亿美元。

数据显现，我国城乡居民消费结构正在由生计型向开展型、由物质型向服务型、由传统型向新式消费晋级，而且这一趋势越来越显着、速度越来越快。

美国斯坦福大学访问学者、西南财经大学西财智库CEO汤继强将这一现象比喻为“经济温差”。“在去产能、去库存、去杠杆的压力下，人们都在说‘冷’，但我感觉到‘新消费’范畴热火朝天！”

(小标题)“新消费”都受哪些人喜爱？

家住安徽合肥的“80后”“宅女”吴佳雯，不久前刚从上置办了扫地机器人。“尽管这些智能家居用品不能彻底替代人工劳作，但也是进步生活品质的方法。”吴佳雯说。

吴佳雯消费单上，还有更多非传统意义上的必需品：手艺甜点、高端零食、iPad和Kindle，还有宠物猫饼干和营养液。

对上世纪80年代前出世的人而言，“小众”更多意味着“不易被承受”。对吴佳雯和比她更年青的“90后”、“00后”来说，“小众”才显“特性”，是消费的“王道”。这个时刻段在我国出世人群总数现已到达4亿。

人口学计算显现，典型的家庭消费高潮一般出现在家庭中的抚养人步入46岁时。这对应了那些育有“90后”和“00后”的家庭。而“80后”们已纷繁届入而立之年，成为社会中心阶级，本身就具有强壮的消费才能。

首都经贸大学金融学院院长、我国家庭金融查询与研讨中心副主任尹志超以为，我国年青一代能够运用前代集合的财富，具有较高消费倾向和超前消费志愿，寻求在产品构成和消费中的参加感。“这种变迁正在带动消费品类的改变”。

麦肯锡一份陈述测算，到2022年，我国年收入在6万—22.9万元人民币的中产阶级占总人口份额将逾越75%。“中产阶级购买力及承受国内外新品牌、新生活方法的情绪和勇于尝鲜的性情，正在重塑我国消费商场。”

我国消费经济学会会长杨继瑞表明，我国进入“新消费”年代“既反映了经济添加的一般规则，更反映了变革开放以来我国经济整体健康开展堆集的耐性与生机”。

“新消费”能成为出资“风口”？

搁曩昔，说“跑步”是“消费”，必定被视作天方夜谭。今日，却少有人会提出质疑。

并非田径强国的我国，正在成为一个“跑步大国”。全民健步走、慢跑热影响着民众对马拉松运动的参加热心。上一年，我国共举行了逾越130场次的马拉松及相关赛事，全年累计参赛人数达130万。

巨大的跑步人群让举行马拉松在我国各个城市“高热不退”，可不但为挣名望。举行个赛事，后边跟着一串儿出资机会：环卫、安保、设备、转播、广告、酒店、餐饮……

体育经营者更会看中奔驰者从上到下的各色行头：空顶帽、太阳镜、腰包、跑表、衣服、护具、跑鞋。这一点，看看有多少人为了计步而购买了小米手环、三星Gear、索尼Smartband等智能穿戴设备，就一望而知了。

尼尔森我国区体育工业研讨副总裁张霖说：“美国每年举行的马拉松赛事逾越700场，能完赛‘全马’的人数大概是我国的7－8倍。我国运动商场的开展潜力依然十分巨大。”

相似可出资范畴还有许多。

——以旅职业为代表的高品质休闲消费，正在成为稳添加及社会出资的重要标的。数据显现，上一年旅职业对我国经济和工作的贡献率已双双到达10%。

——以新能源轿车、智能设备为代表的科技型消费有望加速井喷。2015年前10月，我国新能源轿车出售同比添加2.9倍。在管理空气污染等实际应战下，以电动车为代表的新能源轿车还有更大生长空间。

……

我国消费晋级刚刚起步，新消费商场刚刚翻开，多样化消费带动全方位出资的涡轮刚刚发动。若参照同类国家60%左右的消费率，我国现在50%的消费率水平至少还有10个百分点的进步空间。按2014年约64万亿元的GDP总量预算，这意味着有逾越6万亿元的消费动能，有望成为稳添加的出资“风口”。

问题的关键是：谁能把握住这些“新消费”？谁能留住如此规划的“新消费”？

得供认，与国际水平和成熟商场比较，我国的消费晋级仍有较大距离。说到这个问题，只提两个关键词就够了：马桶盖和婴儿奶粉。

撬动新消费，该怎样发力？

有段子说，三个苹果改变了国际。分别是伊甸园里夏娃偷吃的那个、砸中牛顿脑袋的那个和乔布斯发明的那个。乔布斯的“苹果”已成为供应引领需求的典型事例。

以消费电子职业为例，我国已逾越美国成为第一大消费商场，但工业开展却还处在跟随者、追随者的位置。曩昔10多年，这个范畴的引领性立异简直悉数出自美韩等海外企业。

专家剖析，当时我国“新消费”范畴的一个主要对立是，供应不能很好地习惯新式干流消费集体的需求晋级。壮大新消费需求从供应侧结构性变革发力。

这就又会说到一个很火的经济学概念：供应侧结构性变革。便是从进步供应质量动身，用变革的方法推动结构调整，纠正要素装备歪曲，扩展有用供应，进步供应结构对需求改变的习惯性和灵活性，进步全要素出产率，更好满意广大人民群众的需求，促进经济社会继续健康开展。要在供应侧发力，需求商场在资源装备中起决定性效果，不能再依托政府影响现有需求拉动短期消费。

我国经济决策者现已注意到“新消费”或许聚合的能量。上一年11月，国务院印发《关于活跃发挥新消费引领效果加速培养构成新供应新动力的辅导定见》提出，要立异并扩展有用供应，引导企业愈加活跃主动习惯商场需求改变，施行企业技术改造进步行动计划，添加优质新式产品和生活服务等有用供应。

“当时消费供应的严峻缺少是开释消费动能有必要处理的杰出对立。”杨继瑞表明，应当从投合消费晋级转型方向的视点来立异和加大消费供应，进步消费供应功率。

尹志超表明，政府在供应侧结构性变革中着力要点应该是，营建杰出的消费环境，整理不合理的准则性障碍。要倒逼企业进步产品的服务和质量，一起还可调整税收政策助推消费晋级。(记者刘斐、胡旭、罗政、杨丁淼)(完)