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一、全球影视衍生品工作展开现状

在美国电影商场，动画、科幻、魔幻等类型作品的收入只需30%-40%来自票房，其他都来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营。根据2017年全球授权产品各工作零售额占比情况来看，2017年全球授权产品零售额达2716亿美元，同比添加3.3%，其间人物/文娱授权占有最大商场比例，为44.7%。

资料来历：揭穿资料拾掇

从全球首要国家衍生品商场规划占比情况来看，排名第一的是美国，2017年衍生品商场规划达1496.33亿美元，占比达55.09%，其次是英国和日本，分别占比5.17%、4.88%。与欧美、日本等国家老到的衍生品工业链比较，我国衍生品商场展开缓慢，没有构成完善的工业链，现在国内影视收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，影视衍生品收入不到10%左右，前进空间巨大。

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相关陈说：华经工业研讨院发布的《2019-2025年我国衍生品工作未来展开趋势分析及出资规划建议研讨陈说》

二、我国电影衍生品商场分析

“电影衍生品”这一概念源于美国，是与电影相关并从影片傍边衍生而来的各种文娱产品，包括各类玩具、音像制品、服饰甚至主题公园等。2013年到2018年我国居民人均教育、文明和文娱消费开支逐年攀升，2018年抵达人均2226元。从2011-2018年我国城市院线观影情况来看，观影人次逐年添加，2018年我国城市院线观影人次达17.2亿人，可见现在国内存在着可观的潜在电影衍生品消费人群。以新年档《流浪地球》为例，其仰仗精巧特效和慎重的科学设定票房与口碑双丰收，2018年2月17日官方上线行星发动机、运载车模型等周边众筹，不到一天搜集金额高达615万元。

资料来历：揭穿资料拾掇

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根据相关数据闪现，2017年上半年，我国在线购票用户电影相关消费中，有67.1%的用户愿意进行电影相关消费，其间愿意进行电影衍生品消费的用户达60.7%，可见现在国内商场并不短少对衍生品的购买需求。但关于我国绝大部分电影公司来说，电影的收入仍是首要靠票房和植入式广告，我国一些质量较上乘、商业操作较为成功的影视作品，虽然在票房方面获得了巨大的成功，但忽视了影视衍生品的开发，对衍生品没有进行或只是进行了表面浅层次的开发。

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三、我国电视剧衍生品商场分析

影视衍生品可以分为两类：一类是书本、DVD、影视音像制品、影视剧广播等，是影视作品的一级衍生品，它们与影视作品本身联络紧密，具有相同的内容中心；另一类是服装服饰、礼品文具、玩具游戏等，是影视剧的二级衍生品，产品构成中增添了许多并非来自影视剧方面的精力内容，比如产品的工艺规划等。电视剧与电影比较近似，都归于动态视觉艺术，但由于传达介质、传达方法的不同，两者呈现不同的审美特征，因此也具有不同的衍生品开发途径和方法。

电视衍生品分类情况

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根据2017年上半年我国在线购票用户重视电影IP相关作品分布情况来看，其间电视剧占比51.9%。相关数据标明，2017年全年全国出产结束并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目算计314部13470集，2016年的数据为334部14912集，2015年共有478部、15942集，电视剧数量底子保持稳定。电视剧《欢乐颂》《琅琊榜之风起长林》等高质量影视剧作品，在播放期间都抵达较高的网络点击量、播放量或收视率，反映出影视工业正处于出色的展开态势，为影视IP衍生品的商场展开奠定了出色根底。

资料来历：揭穿资料拾掇

虽然我国现在已经成为电视剧出产大国，但是相应的电视剧工业链构建并不无缺和充分，电视剧衍出产品相关工业的开发仍然处于初级阶段，电视剧制片商获取获利仍然首要依托电视台及视频网站的播出版权出售。从国外电视剧衍生工业的展开来看，电视剧的衍生价值具有极大的开发潜力和空间，怎样使我国电视剧衍生工业灵敏地成长、老到，已经成为影视工业主体重视的焦点问题。电视剧衍生品作为亟待深度挖掘的文明消费蓝海，具有巨大的商场规划与消费潜能，重视电视剧的衍生品开发很有必要。

四、我国影视衍生品商场展开对策

1、构建影视IP衍生品产品化的营销系统

高效的产品运营方式及高度的产品产品化，是影视IP衍生品的底子特征，衍生品会跟着影视剧在不同国家和地区的传达与发行，通过出售图书版权、玩具版权、游戏版权、服装版权及唱片版权等，为影视公司赚取较高获利。为了前进影视IP衍生品的运营收益，应在影视剧播放前通过植入广告或设置形象产品等方法，将影视IP转变成具有价值的产品，运用影视剧剧情激起顾客的消费希望。

2、优化影视IP衍生品的情感染规划

为了前进影视IP衍生品的商场价值，需求不断优化衍生品的情感染规划，从天分层次进行影视IP衍生品外观与感知的规划，运用顾客触觉领会以及感官冲击等方面，激起顾客的购买希望，一同从功能性、实用性、易懂性及物理感觉等方面着手，抵达产品规划的合理性和功能性。通过加强对产品天分和行为层次的规划，使得影视IP衍生品更能收到顾客的喜爱，然后前进产品的商场竞争力。

3、创造符合用户消费习气的新式消费方式

传统电视剧衍生品出售途径与政策消费团体需求之间匹配度不高，因此需求结合用户的消费习气与观看方法进行方式立异。现在，手机已经成为千禧一代青年团体观看视频的首要途径，“电视直播+电商购物”方式侧重的就是“即看即买”性，通过电视放映与电商途径的跨界协作，使得衍生品从电视端灵敏转化为直接的购买行为。