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「基金金泰」中新财评：妇炎洁，思想不纯洁

wx头像 wx 2023-04-20 20:02:39 6
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中新财经5月18日电(记者张尼)最近，妇炎洁翻车了，由于其旗下产品在某电商渠道广告内容过于无下限，遭到言论炮轰。

妇炎洁怎么了？为何会热衷于“自毁式”营销？

图片来历：络视频截图

广告被质疑凌辱女人妇炎洁被立案查询

“太黑太难闻”“洗出少女粉”……

近来，妇炎洁某电商渠道官方旗舰店一款女人用品的广告中，呈现的一连串表述让人“震碎三观”，不只广告内容低俗显露，还被质疑凌辱女人。

随即，#妇炎洁广告被指凌辱女人#论题也被送上热搜。有友直呼：“我吐了！”

在一片声讨和质疑声中，5月17日，妇炎洁电商官方旗舰店客服对媒体回应称，公司对此事高度注重，产品现已下架，内部正在彻查。对带来的困惑与不方便，深感抱愧。

18日，江西樟树市商场监督管理局作业人员对媒体回应称，已知晓此事，将立案查询。

“洗洗更健康”背面的仁和药业

1998年上市的妇炎洁曾因一句经典的“洗洗更健康”被人们所熟知。

妇炎洁是江西康美医药保健品有限公司旗下的产品，该公司成立于1998年11月，其官介绍显现，公司是仁和(集团)发展有限公司旗下中心企业“仁和药业股份有限公司”所属的主干出产企业。

仁和药业2021年5月曾在出资者互动渠道表明，2020年妇炎洁系列产品收入约占总营收的4.46%。

而说到仁和药业，它旗下还有一系列顾客耳熟能详的产品。

仁和药业股份有限公司系在深圳证券交易所挂牌的上市公司，公司主营事务包含出产、出售中西药、原料药及健康相关产品。主营产品包含仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等。

虽然坐拥许多闻名产品，可是近年来，仁和药业却被外界打上了医药界“贴牌王”标签。企业一路“跑马圈地”，事务范畴横跨制药、医疗器械、医美等。

据媒体揭露报导，自2009年开端，仁和药业相继收买了江西制药、樟树制药、药都药业、元生堂、隆安堂、中盛药业、禹欣药业等10多家公司，算计耗资约为20亿元。

2019年4月，仁和药业发布公告，宣告出资10亿入局工业大麻。

2021年7月，公司又斥资7.19亿元收买了包含深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚美丽电子商务有限公司等七家标的公司各80%的股权。

出售费用是研制费用的10多倍

「基金金泰」中新财评：妇炎洁，思想不纯洁

在大幅扩张的一起，仁和药业一向也很注重营销，出售费用一向占有适当高的份额。

2020年，企业的出售费用超越5.79亿，同期的研制费用为3979万；2021年，出售费用超越5.9亿，同期研制费用为5214万，出售费用一向是研制投入的10余倍之多。

别的有媒体报导，到2021年底，仁和药业在职员工的数量为7055人，其间出售人员高达4132人，占比高达58.56%，是出产人员的3.3倍。

在广告宣传方面，企业也是舍得“下本”，公司曾签约过的品牌代言人有多位演艺明星，至今有些广告语还令人形象深入。

仁和药业的官方微信大众号显现，就在本年4月，仁和药业还安排召开了一季度营销作业视频总结会议，会上请妇炎洁卫生巾、伤风灵颗粒等大单品出售较好的省区干部进行了经历共享。

但反观仁和药业旗下的产品，包含可立克、闪亮滴眼液、优卡丹等产品都曾深陷负面事情中。此次妇炎洁打出的雷人广告案牍，更是被外界批判“剑走偏锋”“为引流无下限”。

中新微评：费尽心机营销不如修炼内功

现在，被质疑广告凌辱女人的妇炎洁产品虽已下架，但事情往后，留给企业的是更深层次的反思：靠打“擦边球”赚流量的营销，带来的究竟是利仍是弊？企业又该怎么修炼内功？

与其费尽心机研究花哨营销手法，不如将精力投入到更有价值的研制中。这或许才是未来一段时间许多企业需求真实处理的问题，究竟妇炎洁仅仅一众乱象里的一个缩影。(完)

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