「002513蓝丰生化」西王食品直播带货谜题：罗永浩加持一季报业绩不升反降 东方甄选迎难而上

虽然有千万级主播引流，西王食物(000639.SZ)一季度仍然亏本。

近来，很多友发现，千万级主播东方甄选的直播间布景中，疑似呈现西王玉米油相关产品。

面临友的疑问，西王食物在互动途径表明：“公司与东方甄选直播途径有协作。”

随后两天，部分投资者向西王食物提出直播带货事务相关问题。

对此，西王食物回应道，公司一向有红直播带货事务，一起，非常重视与新媒体途径的协作，一向在抖音、小红书、知乎等新媒体电商途径有红直播带货事务。

为了进一步了解详细的事务布局与协作状况，21世纪报导记者致电西王食物，其回复称现在与东方甄选协作首要方法为主播带货，这也是公司在络直播范畴最首要的协作方法。此外，公司也有自家主播带货相关事务布局。

直播范畴继续发力

东方甄选并不是西王食物协作的榜首个千万级红。

早在本年1月，西王集团及西王食物大众号便发布音讯称，罗永浩成为西王品牌引荐官，此次协作规模首要为西王食物旗下西王玉米胚芽油及肌肉科技品牌。

官宣协作时，罗永浩抖音粉丝超1900万。揭露数据显现，上一年“双11”和“双12”期间，其直播间均匀每天出售额超千万，近一月内直播出售额超6.7亿元。然后不久，罗永浩便现身直播间为西王玉米胚芽油带货。

前有罗永浩、后有东方甄选。实际上，西王食物早在与上述两个直播间协作前，便已尝到了电商出售的甜头。

揭露报导显现，西王食物旗下品牌肌肉科技到2021年接连6年“双11”全销量榜首，京东商城与天猫商城运动养分类目双榜首。

值得注意的是，在肌肉科技新拓抖音途径中，仅2021年“双11”期间抖音旗舰店直播出售额打破800万元。一起，多款运动养分产品现身抖音途径日销榜。

“直播电商形式营销本钱较低，但转化率却相对高。也因而，其已成为电商内容营销干流开展方向，简直成为各大消费品企业必争之地。”行业内人士说道。

针对主力产品食用油，西王食物在2021年财报中也说到，选用现代途径与传统途径相结合的途径战略全方位拓宽产品出售途径，线上、线下协同开展。

财政问题多惹问询

值得一提的是，在发布与东方甄选协作音讯的一周前，深交所的一则问询令西王食物的财政问题再次成为重视的焦点。

事实上，自此前西王集团债款违约被抽贷后，西王食物相关资金问题便成为了监管重视要点。

材料显现，西王集团坐落山东省滨州市邹平市，是一家以玉米深加工和特钢两大实体工业为主的全国大型民营企业，控股3家上市公司，西王食物就是其间一家。此外，西王集团旗下还有1家财政公司与4家高新技术企业。

2021年年报显现，西王食物陈述期末货币资金余额为16.39亿元。其间，存放在控股股东操控的西王集团财政有限公司(下称：西王财政)14.92亿元，占比超90%。此外，西王食物持有西王财政5%的股份。

与此相对的是，数据显现，到2021年底，西王食物的短期告贷、其他活动负债、长期告贷余额累计超17亿。

一起，到2021年底，西王集团对西王食物持股总数为3.2亿股，其间质押数量到达3.17万股，质押份额高达98.74%。

值得注意的是，揭露材料显现，本年4月，西王集团新增股权冻住信息，山东省青岛市中级人民法院冻住其股权数额为6.2亿，冻住期限自2022年4月至2025年4月。

面临公司控股股东高份额质押、很多货币资金存于其他公司、公司本身高额举债，西王食物资金问题深陷质疑。

而面临监管层的问询，西王食物在回复中解释道，一方面，公司需求愈加足够的活动资金确保生产经营的稳健运转。相较于外部商业银行，财政公司与公司的交流愈加高效，愈加贴合公司资金运用的时效性。

另一方面，西王食物持有的货币资金首要用途为2020年8月发动新建30万吨小包装玉米胚芽油项目，总投资14.92亿元，悉数为公司自有资金。一起，在疫情防控期间，因原材料、物流、用工价格等上涨添加的本钱，为确保正常的生产经营，需做好必定的资金确保。

成绩承压难扭亏

现在来看，西王食物的扭亏之路困难重重。

2021年年报显现，西王食物主营事务收入为63.55亿元，归属于上市公司股东的净利润为1.83亿。

其间，植物油事务营收31.55亿元，同比快速增长10.37%，营收占比49.64%；养分补给品事务营收24.75亿元，营收占比38.95%，是公司的首要收入来历。

一起，公司主营事务毛利率呈现下滑，2021年毛利率同比下滑3.34%至22.67%。其间，主力板块植物油事务毛利率削减5.67%。

值得一提的是，在西王食物更正后的年报内容中，前五名供货商收购额中关联方收购额占年度收购总额份额由0%更正为6.34%。

事实上，西王食物在2019年曾呈现亏本，达7.52亿元。在尔后两年中，其成绩一路上升，别离完成净利润3.13亿元和1.83亿元。

本年，跟着千万主播罗永浩的官宣协作，西王食物的一季度成绩却不升反降。

据2022一季报显现，西王食物主营收入13.36亿元，同比下降15.07%；归母净利润亏本0.21亿，同比下降123.81%；扣非净利润亏本0.18亿，同比下降121.31%。

这次与东方甄选的协作，能否让西王食物成绩扭亏，仍有待调查。