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燃财经出品

作者|孔月昕

修改|邓双琳

11月26日，上映58天后，电影《长津湖》票房正式打破57亿元。至此，长津湖已打破多项影史纪录，正式登顶我国电影票房冠军。

从本年国内电影商场的票房体现来看，国产片现已贡献了《长津湖》《你好李焕英》两部票房50亿+的影片、《唐人街探案3》一部票房45亿+的影片，这三部电影也成功进入我国票房总榜前十名。此外，票房10亿+的影片也呈现了6部。

现在，我国电影票房总榜前十名中，只要位列第7的《复仇者联盟4:结局之战》是进口片。

与国内商场的一派昌盛比照显着的是，本年进口片的商场体现适当一般，与国产片的头部队伍距离非常显着。

图/《战狼2》

到现在为止，本年的进口片只呈现了17部破亿的影片，其间，破10亿的只要《速度与热心9》和《哥斯拉大战金刚》，别离位列现在年度票房的第5名和第8名。在2018年和2019年，国内商场上别离呈现了39部和42部票房破亿的进口片。本年数据不及早年的一半。

本年进口片的上映数量也大幅削减，据《悦幕我国电影调查》计算，到现在为止，本年仅上映了62部进口片，但2017年的进口片上映数量为123部，2018年和2019年则别离是122部和144部。

一同，本年口碑较好的进口片，许多都是经典影片重映，例如《阿凡达》和《情书》。

熬过10月份国庆档，在11月“扎堆上映”的进口电影，也都扑得悄然无声。

一方面在于最近几部上线的进口片IP效应不显着，无法带动观众的观影热心。原本定档前被猜测有3000万票房体量的《蜜熊的音乐奇旅》和《特种部队：蛇眼来历》，上线后猫眼猜测终究票房别离仅有500万+和1100万+。

另一方面，进口片在国内电影商场的确陷入了瓶颈期。虽然2019年《复仇者联盟4：结局之战》凭仗40亿+的票房大幅提高了进口片票房量级，但跟着国产电影票房的一路“看涨”，到现在，我国电影票房总榜前十现在仅剩《复联4》一支独苗，前二十里进口片也仅余4席。

不得不供认，进口电影，尤其是每年占有进口片80%以上的好莱坞电影，对我国观众的招引力正在逐步下降。

电影爱好者小七在看过《007：无暇赴死》后表明：“和以往系列著作相同，是一部看完即‘易忘’的大片，就连以往最等待大片中影响感官的画面，也变得美而不影响，满意眼球却影响不了心思，懦弱的文戏也让观看体会越来越不如早年。”

这也不只仅是《007：无暇赴死》这一部进口电影的缺点，而是现在的超级英豪IP类的“爆米花”电影遍及面临的问题：影响感官的大局面，让受了十几年好莱坞工业电影熏陶的大部分观众习以为常；而文戏的短缺，也难以招引部分不热心特效局面的剧情类电影爱好者走进影院。

不只单部电影的票房收益大不如前，进口片的口碑也在逐步下降。据一同拍电影计算，在近两年电影的均匀口碑中，除了部分经典重映外，大多数好莱坞干流的真人分账片口碑维持在了猫淘8.5分左右，这在同档期均匀9.0的国产片面前，根本没有任何“抵挡”才能，首周往后便会在工作日让出更多的排片。

可见，进口片在我国商场正在面临着史无前例的危机。

一同，在《黑寡妇》《毒液2》等超英大片引入无望的情况下，在2021年剩下的一个多月里，院线盼望进口片能够大大提振商场更是不或许的了。

2019年底，曾有电影人猜测，“2018年是曩昔10年内，进口片最差的一年。而从本年的票房体现以及其所昭示的未来几年的后续走势来看，2019年，毫无疑问也将会成为未来十年内，进口片最好的一年。”没想到却一语成谶。

跟着我国电影人的尽力，一部部好著作被推出，我国电影商场的格式悄然产生了改动，进口片已不再昌盛，国人的“好莱坞崇拜”，也逐步被减弱了。

逐步“失宠”的进口片

“最近一次进电影院看进口片，仍是上一年《信条》上映的时分。”观众齐齐表明。

在齐齐看来，近期的进口电影中，只要《沙丘》口碑不错，但她也没有因而产生去电影院的主意。因为近两年疫情等要素影响，进口好电影的数量在削减，观众去电影院的动力也在下降。齐齐表明，尤其在进口影片的质量并不能契合她较高预期的情况下，“在电影院里边戴着口罩坐两三个小时，去看一部质量欠安的片子，我甘愿在家看看电视剧。”

齐齐本年唯二两次去电影院，一次是新年档看了《你好，李焕英》，第2次便是十一期间的《长津湖》。“国产电影的技能特效水平的确在飞速前进，虽然无法比美国外老练的电影工艺，但假如剧情上做得更完善，仍是会招引更多受众的。”齐齐说。

不只是齐齐，喜爱漫威IP、国外科幻大片以及皮克斯动画等多种进口类型片的Millay也表明，自己上一次进电影院看进口片仍是2019年上映的《蜘蛛侠-英豪远征》。Millay说，“虽然我更偏心进口片，但近几年引入的外国电影的确无法引起我的爱好。其他等待的几部漫威英豪片也迟迟没有引入音讯，就更没有进电影院观影的愿望了。”

失掉齐齐、Millay等部分进口片忠实观众的背面，是进口片商场现已渐显“疲态”。

拓普数据显现，一、二线城市向来是进口片收割票房的最大票仓，近年来进口片在一二线城市的票房占比却呈现下降趋势。到2019年11月30日，全国各票仓进口票房占比与上一年比较，一线城市同比下降0.29%、二线城市同比下降0.44%。非一二线票房占比为33.45%，同比上一年全年上涨0.74个百分点。

某院线从业人员张先生也表明：“进口片在一二线城市相对更受欢迎，但小镇青年或许三四线、四五线城市的观众，或许更喜爱讲我国故事或是国内的著作。”

不只如此，据拓普数据发布的《2020年我国电影商场工业年报》也显现，2018-2020年，进口片票房占比逐年下降，2020年仅有15.5%；一同进口数量也在逐年下降。

其背面的原因，一方面在于进口片惯用的大制造+超级英豪形式，多少会给观众带来体裁匮乏和立异缺乏的观感，尤其在观众看过的“爆米花”大片越来越多的情况下，“超级英豪解救国际”的套路现已被观众一眼看穿。

图/《沙丘》

“没有新的故事是现在进口片的最大问题。比方迪士尼的电影自《张狂动物城》后，也简直没有呈现新的大火的故事了，根本都是IP改编真人大电影或许老IP的续集，‘吃老本’、‘炒冷饭’的目的不要太显着。”观众晓晓谈到。

“失掉立异力与美国的‘制片人主导制’有很大联系。”张先生告知燃财经，“他们更重视影片的商业价值，一部新电影上映后，假如商场反应不错，那么就会依照‘流水线’严厉出产第二三四部，这也是《速度与热心》能够到出到第9部的原因。比较于去做一个全新的剧本打造全新的人物，天然仍是老IP的回报率更高，也更稳妥。”

图/《速度与热心9》

“此外，这与国内的引入方针也休戚相关，因为国内一年只要34部进口片的比例，仅美国每年就能上映四五百部新电影，为了能够完成盈余，从中选取引入的，天然是更‘稳妥’、看起来卖座更好的片子，比方好莱坞等大厂的片子，而其他一些不知名的小制片组织的影片，根本就不会引入了。”张先生表明。

引入类型单一，观众难免会审美疲劳。

另一方面，近年来国产片的类型及质量都在不断丰富且提高。从2012年到2020年之间，除了2014年的《变形金刚4》外，其他年份票房排行榜都是国产片登顶，《泰囧》《西游·降魔篇》《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》《红海举动》《哪吒之魔童降世》《八佰》别离登顶了当年的票房冠军。

Millay也表明：“我觉得国产片和进口片的距离有在缩小，无论是国漫类仍是战役类，都能显着感觉到国产片在视效、画面、场景规划、剧情、伴奏、节奏感等方面都越来越冷艳了。”

影评人桃桃林林以为：“其实群众对视觉影响的需求是在下降的，观众不会因为一部电影是大制造，就会去电影院观看，现在观众现已逐步回归到我看电影是为了故事和情节，因而更靠近国内观众文明和日子的国产片也更占优势。”

进口片的光辉与转机

从前的进口片，尤其是好莱坞大片，一度是国产电影不敢“正面临立”的存在。

据一同拍电影计算，从1994年第一部好莱坞分账大片进入我国商场后，我国影史票房冠军简直一向被以好莱坞为代表的进口片操纵，这种现象一向延续到2014年。

《亡命天涯》《实在的谎话》《泰坦尼克号》《变形金刚2》《2012》《阿凡达》《变形金刚4》，七部好莱坞电影在20年内，将内地影史票房记录从2600万提高到了19.7亿的票房成果。

有媒体计算，从进口片在国内总票房的占比来看，2005-2017年间，除了2012年到达51.6%，其他12年也都保持在40%以上。

而进口片的强势体现，在当年也让许多中小国产电影惧和畏缩，它们一般都会挑选没有微弱进口片刁难手的档期上线，假如定档后迎来了某部进口大片的空降，不少国产片根本都会采纳撤档战略。

可是，跟着国产影片质量的提高，以及特效大片对国内观众的逐步“失灵”，进口片的票房在国内商场迎来了转机点。

“2017年，是进口片在国内商场式微的转机点。”张先生表明，“其实从2015年开端，国产片现已开端逐步强占国内票房榜单。”

到了2020年，进口片更是连年度票房榜前十也没有进入，前十名全被国产片强占。且因为疫情以及方针等方面的影响，2021年进口片的数量和质量也在下降。

图/《变形金刚2》

“本年的进口片一方面在引入数量上就相对较少，另一方面，质量体现也不占优势。且因为疫情影响，许多电影的拍照或许后期制造都拖延了，比方原本本年有或许上线的《阿凡达2》，就要至少延期到2022年才或许上线。”张先生告知燃财经，“而只要《阿凡达2》这种体量的片子，才有或许引爆进口片票房。”

与此一同，以好莱坞大片为代表的进口电影，因为饱尝争议的IP、选角，以及不行“走心”的剧情，也面临了国内观众的许多严厉审视。比方近期全球上映的《尚气》，不只从官宣开端就倍受争议，在上线后也获得了褒贬不一的点评，一面是北美商场的好评如潮，另一面是国内一水的差评，韩国等国家则责备这部影片“跪舔我国”。

图/《尚气》

这种遭到国内群嘲的外国电影，也产生在上一年迪士尼改编的真人公主电影《花木兰》身上，这种对我国东方文明的歪曲和变了味的巴结，并不能让国内观众配合。影评人3号厅检票职工小哥在关于《尚气》的影评中谈到：“《尚气》是好莱坞最唐塞的那种公式电影，导致这部片子的全体质量连食之无味、弃之可惜都够不上格。”

2018年，华尔街日报就曾对此猜测道，“未来五年，好莱坞在我国将面临越来越多的不确定性和竞赛。在我国，好莱坞曾享用大批影迷的追捧，没有竞赛对手能与之对抗，现在看来，这个黄金年代行将闭幕。全部都将变得益发困难。”

进口片还有优势吗？

虽然国产电影工业水准还待提高，无法与国外老练电影工业体系比较拟，但《漂泊地球》等影片也的确带给了国内观众关于国产片的希望。

《战狼2》后，吴京每次参演新电影，在路演时总会被现场观众问到“《战狼3》什么时分上线？”《漂泊地球2》等优质国产影片也相同面临了“催更”的呼声。

这种对国产影片情绪的改动，桃桃林林解释道：“现在咱们看电影现已不再只寻求视觉等感官影响了，而是为了影片叙述的故事和情感。比方本年新年档的《你好，李焕英》为什么会大卖？便是在于它讲了一个很国民的故事，用贾玲、沈腾等国民级的艺人讲了一个咱们都了解的、打动听的亲情故事；并且这是一个关于我国母女的故事，不是在美国人或许法国人身上产生的，这会增强观众的代入感和认同感。”

图/《你好，李焕英》

“能够说，进口大片协助我国电影渐渐打开了商场，培养了观众去影院观影的热心，可是终究观众想要看的仍是自己了解的东西，就比方《长津湖》，因为是咱们老一辈经历过的工作，观众对它是有情感投射和认同的。但假如是其他国家的战役片，即便再好，观众也不会在上面投射自己的情感。现在进口片假如还把视觉影响当做主打，那么也就很难再呈现现象级的著作了。”桃桃林林表明。

优质国产片对观众的影响力不断提高的一同，进口片中的经典大IP对年青观众的影响力，则在逐步下降。据拓普数据《<007：无暇赴死>营销研究报告》显现，影片的首要观众会集在了30岁+的人群中，同比职业均值和《沙丘》的年纪区间，这一趋势极为显着。

经典进口片IP虽然能够靠情怀带动影迷的观影热心，但面临95后甚至00后，却显得招引力缺乏。“年青人线下文娱方法的改动，比方剧本杀、密室逃脱等，也必定程度会削减电影院观影人群，尤其是不受年青受众重视的经典怀旧进口IP续集，更难以招引年青用户观影。”张先生表明。

图/《战狼2》

而因为疫情影响，进口大片在国外经过好莱坞、迪士尼、华纳等流媒体线上上映，也必定程度上影响了国内进口片的票房。

桃桃林林表明：“迪士尼、华纳等公司为了线上软件的拉新，直接在软件上线或同步线下上映的做法，的确必定程度上会影响线下影院的票房。国内也难以经过正规渠道在流媒体上观看这些影片，因而提早在国外流媒体上线更易导致盗版的流出，一旦引入国内，对国内票房影响相对更大。”

不过，虽然进口片的票房影响力在国内正加快阑珊，但国产片好像也没有彻底准备好接下这一块“馅饼”。据拓普数据计算，2021年1-7月国内电影总票房达307.96亿元，同比2019年同期下降挨近63亿，存在较大票房缺口，且首要是因为进口片的缺失形成的。截止到7月底，进口片同比2019年同期票房锐减约120亿。

进口片的缺失虽给国产片留下了更多商场空间，但国产片在2021年1-7月产出的票房同比2019年同期仅增长了约64亿，暂时无法彻底“吃下”剩下的票房空间。

影评人道哥也表明：“虽然国产电影的工业水平，比方AI特效技能等硬件设备现已在无限挨近进口片了，但国产电影在叙述故事的才能、艺术创作水相等‘软件’上，比较进口片还有必定距离。”因而进口片关于国内商场，现在依然是添补商场有必要存在的东西。

“虽然进口片体现不如其‘光辉期’，可是比照早年的数据，进口片仍旧能占有比较高的票房比例。而本年引入电影全体数量少，适当于把院线票房总额直接‘腰斩’了一半或三分之一。2019年电影票房还有600多亿，而本年年底500亿或许都达不到，比照600亿直接少了100亿，很大程度便是进口片票房缺乏的原因。”张先生表明，“所以，进口片的引入依然是现在各大院线的遍及期盼。”

参考资料：

《2021年消失的100亿票房去哪了——片荒年代降临》，来历：拓普数据

《正在失灵的好莱坞大片》，来历：一同拍电影

《2019年进口片票房复盘：《复联4》成为进口片最终的一块“遮羞布”》，来历：拓普数据

《进口片不争气恐怕已是无解难题》，来历：悦幕我国电影调查

《答复2019|这也许是未来10年内，进口片最好的一年》，来历：一同拍电影

*题图来历于《长津湖》。文中小七、张先生、齐齐、Millay、晓晓为化名。

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