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基金法律(同花顺基金)

wx 2023-03-29 17:31:29 6

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“自古佳人如名将，不许人世见白头。”说到李宁，品牌战略专家李光斗这样慨叹，“品牌老化了。”

李宁，不只仅代表着一位出生于1963年的我国体操名将，也是我国体育品牌从前的领跑品牌。

2008年，跟着李宁在北京奥运会开幕式上的一跑，李宁品牌价值、销量到达最大化。而现在，李宁公司(02331.HK)正面临着一场生死攸关的检测。

2012年财报显现，李宁公司呈现上市八年来初次年度大幅度亏本，亏本19.79亿元人民币，关店1821家。2013年上半年，虽然李宁联合电商做了一系列去库存战略，但麦格理证券近期宣布研报指出，上半年李宁关店数约200家。

本年7月北京九华山庄的订购会前后，李宁公司创始人李宁两鬓头发现已斑白。2013年，李宁50岁。

这一次订购会后，李宁公司并未像从前相同对外揭露订购会的数据。质疑与诽谤席卷而来，困局中的李宁，这次能否走出低谷?

丢失的偶像

就在本年的订购会前，经销商们还在讨论着能否再看到上一年订购会上产生的一幕。

在那个出人意料的时刻，李宁，这位三枚奥运会金牌得主、我国体育史上最巨大的运动员之一，用一个后空翻让全场的气氛到达了极点。

双腿发力，美丽的腾空，完美的落地，这是李宁最为拿手的动作之一。后空翻，从前协助他拿到过体育生计的最高荣誉。这次，按例赢得满堂喝彩，好像在告知人们“李宁不老”。

但过后，却未能协助李宁完成订购会上的持续增长。在2012年整个体育职业的库存危机中，李宁公司尤为惨烈。覆巢之下，安有完卵。

“最主要的问题仍是产品的问题。”一位挨近李宁公司的人士告知《榜首财经日报》。而在李光斗看来，李宁的问题，早就深种。

多年前，李光斗偶尔和李宁在一张桌子上吃午饭，他问李宁：“你们的品牌定位究竟是时髦仍是体育?”李宁其时微微一笑，“体育便是最大的时髦。”

这是一个奇妙的答复，但并未处理李宁的定位问题，在体育和时髦之间，李宁的品牌定位一直含糊。似乎一直在时髦和专业之间游荡。“耐克、阿迪达斯的定位是体育，彪马的定位是时髦。”李光斗指出，含糊的定位让李宁一直在技能方面落后，在时髦方面缺乏。除了定位问题外，李光斗以为，创始人个人魅力凌驾于品牌形象之上、换标及代言90后，一系列的过错决议计划都给李宁品牌带来了负面影响。

创始人成“负财物”?

不可否认，不管在体育界，仍是在商界，李宁这个姓名都能够让前史铭记。

但在商场上，这个姓名遭遇着顾客严酷的“挑选”。

“70后都是听着李宁的姓名长大的一代，但关于80、90后的顾客来说，李宁自身的光环现已不再。”李光斗说。事实上，许多巨大的品牌都是以创始人的姓名命名的，“但在品牌建造上，应该留意让品牌内在丰厚起来，重视品牌精力的传承，而非对创始人的崇拜。”

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