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茅台冰淇淋是什么滋味？吃了开车算酒驾吗？5月29日起，想要知道答案的顾客能够在i茅台APP上下单了！

5月29日，三款茅台冰淇淋在贵阳首发，并于17：00上线i茅台APP，包含青梅煮酒、经典原味和香草口味三个种类，每份价格分别为59/66/66元。

业内人士以为，招引更多年青人重视茅台、认知茅台、爱上茅台，从中培养、发掘茅台酒的潜在客群，是茅台推出冰淇淋的首要意图。

记者注意到，近年来，为了“巴结”年青消费集体，五粮液、泸州老窖、洋河等白酒巨子纷繁出招。

跨界冰淇淋茅台是仔细的

依据茅台及蒙牛方面的音讯，本次上新的三款冰淇淋由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂出产。三款产品均为全乳脂冰淇淋，配方遵从简略、清洁的准则，均含有必定量的茅台酒。其间，青梅煮酒味酒含量为1.6%。

图片来历：蒙牛乳业

茅台称，三款冰淇淋完成了茅台酒幽雅酱香与优质牛乳天然奶香的完美交融。茅台一起提示，因含有必定酒精浓度，未成年人、孕妈妈、酒精过敏者勿食用，驾车人士慎食用。

茅台标明，茅台冰淇淋符合时髦化、年青化、个性化消费需求，是茅台官方初次推出的“白酒+冰淇淋”产品，也是当时唯一被冠以“茅台”的非酒类食物产品。茅台冰淇淋的诞生，是茅台据守传统、拥抱年代、勇于立异的又一探究与实践。

在交际媒体上，友对茅台冰淇淋褒贬不一。有人标明很想测验，也有人以为价格好贵，归于吃不起系列，还有人以为茅台做冰淇淋归于自降身价……

白酒营销专家肖竹青以为，茅台冰淇淋打破了传统茅台产品慎重、商务的刻板形象，用更时髦、年青的冰淇淋方法，招引更多年青人重视茅台，发掘潜在消费集体。

肖竹青还标明，此次茅台冰淇淋在全国范围内首要以茅台经销商子女为要点加盟目标。这些经销商子女从小承受茅台品牌及文明的熏陶，对其作业的忠诚度、黏性较高。从这点能看出，茅台做茅台冰淇淋不仅仅是一次营销活动，而是作为一项作业，以期成为茅台可继续发展的组成部分。

年青人也“好”酒

“年青人不喝茅台酒，那是没到时分。20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需求好酒喝。”2020年，贵州茅台原董事长季克良的一句话曾引起广泛热议。

关于年青人不爱喝白酒的论调近几年更甚。关于原因，议论纷繁，大概有以下几点：白酒入喉辛辣，不好喝；白酒度数高，易醉，不符合微醺的交际需求；白酒常常和“油腻”的劝酒行为联络在一起；好的白酒价格太贵，买不起……

但是，大数据好像并不支撑这一论调。CBNData发布的《2020年青人群酒水消费洞悉陈述》显现，多元细分、新潮尝鲜、健康微醺、甜美果味成为今世青年酒水消费的四大趋势。在白酒消费上，90、95后的线上白酒消费占比继续提高，且90后人均消费已超全体水平，年青人开端成为白酒商场的新鲜驱动力。

多项数据标明，年青人并不是不喜爱白酒，而是更喜爱时髦化、个性化、低度化的白酒产品。一起，跟着“她经济”的兴起，女人现已占有今世酒场的半壁河山。CBNData陈述指出，90后女人酒水消费人数现已超越男性，2019年至今，“90后”、“95后”女人消费酒水的人数增速也明显高于男性。

白酒巨子纷繁出招

面临年青人的喝酒新趋势，怎么赢得“90后”、“00后”年青消费集体的好感，脱节老气的品牌形象成为酒企燃眉之急。除了茅台，五粮液、泸州老窖、洋河等白酒巨子近年来亦推出不少行动。

早在2015年及之前，五粮液就推出夜场酒系列、低度酒、预调酒等产品投合年青人。2018年，五粮液联名施华洛世奇打造的世界时髦白酒问世。

在2021年12·18共商共建同享大会上，五粮液董事长曾从钦标明，要充分发挥低度白酒的技术优势，培养低度消费商场，构成低度不贱价的商场认知和价值认可，是2022年营销作业的要点之一。

在跨界营销方面，泸州老窖可谓是一把能手。2018年，泸州老窖推出“泸州老窖玩味香水”，一度卖断货；在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间，泸州老窖推出了联名IP产品“桃花醉”，收成了一波热度。此外，泸州老窖还相继与奶茶品牌“茶百道”，冰淇淋品牌“钟薛高”进行跨界联名。

泸州老窖还于本年5月20日发布高端中式果酿酒“国仙”品牌。泸州老窖标明，系列产品瞄准女人消费集体，以“一瓶装尽风花雪月”的国潮新概念，符合女人消费美学，打造归于女人的品饮日子。

图片来历：泸州老窖

另一白酒巨子洋河曾推出洋河洋小二等“芳华小酒”，巴结年青人的口味和审美习气。5月23日，在2021年度成绩阐明会上，洋河股份副董事长、总裁钟雨标明，公司环绕产品个性化、年青化、时髦化的发展趋势，不断推动跨界交融和产品立异，现已做了许多的技术储备。

修改：姚炯责编：张晓光、郭晨希

校正：张宇制造：何永欣图编：尤霏霏

监制：浦泓毅签发：潘林青

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