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6月22日下午，国家广播电视总局、文明和旅游部联合发布《络主播行为标准》(以下简称《标准》)。《标准》共十八条，清晰了络主播在供应络扮演及视听节目服务过程中，不得呈现的31种行为。

《标准》提出，络主播应当自觉加强学习，把握从事主播作业所必需的常识和技术。关于需求较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法令、教育)的直播内容，主播应获得相应执业资质，并向直播渠道进行执业资质报备，直播渠道应对主播进行资质审阅及存案。

对此，一位券商工作分析师对《证券日报》记者表明：“专业主播‘持证上岗’对直播渠道提出了更高的要求，以B站(哔哩哔哩)为例，一季度该渠道月均活泼UP主(主播)数量高达380万，常识区也是其最受用户欢迎的前五大内容品类之一。如安在履行《标准》的一起，确保较高专业水平内容的供应足够，将是一大检测。”

受上述音讯影响，6月22日午后，哔哩哔哩-SW、快手等络直播概念股股价走低，到收盘板块各股均不同程度跌落。

粗野成长年代完结

自2016年以来，我国在线直播工作阅历高速开展期，现在现已逐渐老练，视频团队呈现集中化、专业化趋势。艾媒咨询数据显现，2021年我国MCN组织数量打破3万家，估计到2023年将打破4.7万家。

在此布景下，《标准》对视频渠道、MCN组织提出了更为详细的要求。

《标准》要求，络扮演、络视听渠道和生意组织要严厉实行法定职责职责，履行主体职责。依据本行为标准，加强对络主播的教育训练、日常办理和标准引导。建立健全络主播入驻、训练、日常办理、事务评分档案和“红黄牌”办理等内部原则标准。对向上向善、榜样恪守行为标准的络主播进行正向鼓励；对呈现违规行为的络主播，要强化警示和束缚。

那么，假如络主播呈现违规行为将会遭到何种处理？

国家广播电视总局人事司负责人表明，对问题性质严峻、屡次呈现问题且屡教不改的络主播，应当封禁账号，将相关络主播归入“黑名单”或“警示名单”，不允许以替换账号或替换渠道等方式再度开播。对构成犯罪的络主播，依法追究刑事职责。对违法失德演员不得供应揭露进行文艺扮演、发声出镜时机，避免转移阵地复出。有关工作协会对违法违规、失德失范、形成恶劣社会影响的络主播要定时发布。

“我国视频直播工作开展至今，首要商业模式从游戏直播、秀场直播到带货直播，走了一些弯路，也获得了一些成果。工作老练后的确也暴露出一些问题，比方偷税漏税、变形审美导向、虚伪宣扬等状况。在此布景下，《标准》的出台为工作供应了原则和标准，有利于工作进一步开展。”艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表明，这也预示着，视频直播粗野成长的年代现已完毕，未来将是高质量开展、健康开展的阶段。

已有UP主预备考证

《标准》出台，“络主播”的定位得以清晰。国家广播电视总局人事司负责人表明，《标准》中的“络主播”是指经过互联供应络扮演、视听节目服务的主播人员，包含在络渠道直播、与用户进行实时沟通互动、以上传音视频节目方式发声出镜等人员。此外，结合当时新技术开展，《标准》还将使用人工智能技术组成的虚拟主播列入了参照履行的规模。

此外，《标准》中初次清晰了关于需求较高专业水平的直播内容，主播应获得相应执业资质，并向直播渠道进行执业资质报备，直播渠道应对主播进行资质审阅及存案。

一位B站常识区排名前50的财经UP主告知《证券日报》记者：“我现已在预备报考证券从业资历证和基金从业资历证”。

不过，记者注意到，在抖音、快手等渠道，此前现已上线了专业资历认证，触及工作包括医师、律师等。比方在快手具有129.5万粉丝的“生殖科路医师”，官方认证信息为郑州人民医院妇产科主任。

据悉，在快手渠道，教育科研人员需求在实名认证的基础上供应院士证/教师资历证和工牌/职称证明等；医师认证需求在实名认证的基础上，供应医师执业证、在职相关证明、一个月以内的卫健委官截图、《快手健康个人认证协议》、医院官任职公示截图等；律师需求在实名认证的基础上，供应律师执业资历证、在职证明、司法局官截图等。

“干流视频在内容把控层面分为两部分：专业工作主播和自发性的工作主播。关于专业的工作主播，比方律师、医师，渠道会建立专门的拍照、编排工作团队，比方在定点医院对医师进行认证，并供应后期制作和辅导服务，在合规性上把控的较为严厉。”某头部渠道内容创造相关负责人告知记者。