[上市公司的财务报表]华彬：擦亮品牌文化底色，凝聚中国品牌力量

品牌强国是我国新年代高质量展开的重要战略。其时，国家品牌强国战略的活跃遵循与履行，正在推进越来越多我国自主品牌企业加速推进品牌国际化进程，与国际一流品牌同台竞技。

5月10日，在第六个“我国品牌日”，由我国黄河文明经济展开研究会主办的“2022品牌强国论坛”在北京以线上会议方法举行。华彬集团履行总裁卢战参加了圆桌论坛并讲话，同与会者共享了华彬集团及我国红牛在品牌建造方面的作业。回忆华彬集团30余年的展开进程，自1984年创建以来一向坚持稳健高质量展开，成为品牌“长红”的模范。

?扎根实体

坚持发力大健康工业

?其时，我国经济已由高速增加阶段转向高质量展开阶段，品牌建造现已成为推进我国经济高质量展开的新引擎。不只像航天、基建、科技等国之重器十分重视品牌建造，像华彬集团这样的民营企业也在尽力成为大健康工业中品牌立异展开的领军者。。

变革开放以来，跟着国力的不断进步，阅历了我国制作向我国发明、我国产品向我国品牌的“蝶变”。华彬集团也阅历了这样一个进程，其品牌展开阅历了三个阶段：1984-2010年的生长阶段；2010-2015年的强壮阶段；而2016年至今是赋能阶段。

在生长阶段，华彬品牌建造的驱动抓手是“高端赛事”和“国际文明交流活动”。在这个阶段，华彬的事务重心从海外逐渐转向国内，事务类型转向实业，首要触及两大首要工业——以绿色健康工业为中心的特征时髦、写字楼和国际酒店，以及我国红牛。尽管两大工业品牌独立，但对我国红牛而言，华彬是其背面坚决的出资渠道。

1995年12月25日，我国红牛正式创建。据了解，为这一天的到来，红牛在我国的实践操盘者华彬集团及其董事长严彬先生做了很多作业。首要，我国红牛开创股东包含两家国企，经过其时的卫生部、商务部、轻工业部、工商部门等多个主管部门批阅，合资公司才得以建立。其次，我国红牛会同其时多个主管部门以及相关专家进行了一场技能论证会，终究将红牛饮猜中的牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素等养分及添加剂的含量调整至我国相关规范的答应量。我国红牛成为国内首先取得保健食品批文的功用性饮料。终究，合资各方还签署了一份50年“协议书”。这当然是为了确定各方长时刻协作，保证各方利益，但这份超长时刻限的协作协议，还阐明彼时协作各方在这件事上到达一起：我国红牛至少要做五十年。

在强壮阶段，华彬品牌的驱动力为“国际赛事”和“国内外协同”。以绿色健康工业为抓手，华彬敞开“走出去”品牌策略，经过收买温特沃斯、三一广场、芙丝等国际尖端品牌，一起在国内出资咸宁、大理等绿色健康工业，通用航空、绍兴石化等战略出资工业，助力华彬品牌快速建立起国际认知，更经过国内工业扩张驱动，构成国内、外协同联动，组成起了华彬快消品集团，深耕健康饮品商场，使华彬品牌构成强壮的合力，在国内外均具有较高的知名度，刻画了国际化、多元化的强品牌形象。

值得注意的是，2010年我国红牛销售额打破50亿元，到达55亿元，随后进入快速展开的赛道，2012年打破100亿元，2014年打破200亿元，2015年到达235亿元。可以说，红牛品牌从无到有，从0到1，从2亿到200亿的快速展开，是“牵牛人”严彬先生带领的我国红牛团队踏踏实实，一步一个脚印闯出来的。

在赋能阶段，华彬品牌的驱动力为公益、工业协同，以“既大又强”的华彬品牌力气，为国内外工业赋能。期间，华彬绿色工业集群敏捷强壮，快消品板块也从彻底独立品牌到与华彬品牌构成“强相关”，构成了快消品+绿色健康双轮主业与通用航空、动力等战略工业协同展开的局势。一起，跟着华彬文明基金会10多年的展开强壮，其“当东方遇见西方”、“丝路之旅”、“青少年教育”等特征公益品牌与工业进一步交融，使华彬品牌进一步被大众熟知，更有才干为各类工业赋能。

在快消品职业，我国红牛之外，华彬快消品集团的健康饮料品牌矩阵中愈加入了天然椰子水品牌唯他可可、少儿果汁饮料品牌果倍爽、纯净水品牌芙丝等国际品牌。一起，华彬集团还自主研制了功用饮料战马，其在保留了功用饮料传统配方基础上，首先以愈加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖组合来替代咖啡因及其他功用因子，使其成为了国内为数不多一起具有保健食品批文和能量型饮料立异配方的功用饮料。针对多元消费集体，战马还推出了白桃、柠檬、西柚、大豆肽粉、无糖等多种口味、成分的产品，以满意更多元的商场需求。这些自主研制与海外引入的健康饮料，与红牛饮料一起构成了高端健康饮品矩阵，组成了全新的快速消费品集团，全面发力国内健康饮品商场。

回忆华彬30余年的展开，正如华彬集团董事长严彬先生所言，“在健康工业展开要有“牛马精力”，既要踏踏实实做好实业，也要大刀阔斧立异革新。”

重信守义

诚信文明擦亮品牌底色

?建造品牌强国，有必要厚培“诚信”土壤。诚信是中华传统美德，也是品牌展开最重要的“手刺”。。重视“诚信至上”的营商环境在推进品牌建造、进步品牌影响力和认知度中发挥着重要作用，也是品牌继续生命力的支撑。

以我国红牛为例，“RedBull”是国际品牌，但我国红牛却是地道的我国制作。27年前，在中泰经济文明交流中现已颇有建树的严彬先生牵线中泰企业合资建立了我国红牛。不管出产答应、商场准入仍是商标注册，严彬先生和中方企业都起到了要害作用。

作为第一批归国展开实业的华人华侨，严彬先生一向饯别“人无信不立、业无信不兴、国无信不强”的理念，不管是我国红牛创建伊始的50年协议书约好，仍是27年来饯别社会职责和商业许诺堆集的商誉，重信守义都是我国红牛成为职业“开荒牛”的品牌底色。

作为饮料职业龙头企业，我国红牛据守食品安全底线，更秉持职业“食育”职责人的担任，强化科技赋能饮料出产和危险品控，经过六道要害点查验、监测技能改善完善出产质量管理，下降人为因素对出产环节安全的影响。据悉，自正式投产25年来，红牛饮料仅出产环节就展开了109项重要技能变革项目，触及安全、质量、功率、环保、削减糟蹋等方面。与此一起，红牛饮料的出产工人从创业初期的二十五人强壮到一千四百多人，年产量由0.1487亿罐增至50亿罐，累计总产量超越500亿罐。这一成绩发明了我国饮料职业的奇观。2020年全国劳动模范和先进作业者赞誉大会上，红牛维他命饮料有限公司员工刘磊荣获“全国劳动模范”称谓。

?家国情怀

华彬品牌厚植于我国文明

?品牌的构成和展开离不开文明元素的注入，我国品牌离不开中华文明力气的滋补。家国情怀、实业报国是严彬先生一向坚持的理念，有利于国家、有利于民族和令顾客获益是华彬干事的初衷，这种情怀亦一向根植于华彬品牌。

华彬集团深耕我国商场30多年，一向葆有对顾客、对职业、对家国社会的家国情怀和社会职责。华彬文明基金会经过在文明公益范畴逾10年的投入，让华彬负职责的品牌形象不只是在国内，在国际商场也取得了认可。华彬集团一向坚持展开实业、保工作、稳经济，以公益慈悲服务国家和社会所需。为了让我国顾客享受归于自己的高品质健康饮品，华彬经过成功运营，一方面将我国红牛打造成为我国顾客遍及喜欢的“我国口味”；另一方面很多投入，协作有关部门冲击冒充、山寨和私运产品，看护我国顾客健康，也看护了我国商场秩序。

从创建初期，我国红牛就提出“为变革开放以来欣欣向荣、自强不息的我国人民添力加劲”的企业宗旨，我国红牛有我国特征的品牌任务，独立的愿景、价值观，有习惯我国商场潮流的展开方向和清晰途径，有独具特征的安排架构，并由此走上了一条共同的品牌创建和展开之路。从这一角度上讲，我国红牛归于我国顾客。

具有杰出文明、精力、价值观的企业，天然而然也会具有商业层面之外更大的格式，对社会职责的饯别也会天然融入于企业的运营之中。在收买并控股芙丝品牌之后，华彬集团推进了其水源地在我国落地。经过科学选址，华彬集团在湖北竹溪县建厂投产，更为这一项目拟定了一系列精准扶贫、村庄复兴的长效展开机制。

2015年9月25日，华彬集团与湖北省竹溪县政府发动协作，终究在2018年6月，华彬集团在竹溪县桃源乡出资的华彬芙丝天然矿泉水工厂正式投产。该项目总出资10.4亿元，一二期达产后，年产能到达33万吨，可完成产量22.7亿元，完成税收1.2亿元。该项意图落地还带动了当地基础设施、物流运送、农产品商贸、旅游服务等工业与职业快速鼓起和展开。

华彬集团董事长严彬先生以为，在村庄复兴战略中，工业兴隆是村庄复兴的底子，所以需求加速展开村庄工业，走好工业展开之径，而发挥民族企业作为商场经济主体的活跃作用是一条可要点研讨的途径。因而，华彬芙丝矿泉水出产基地也肩负起带动当地村庄复兴的职责。依据竹溪县政府作业报告，现在，包装饮用水现已是竹溪县首要工业之一。华彬集团更为这一项目拟定了一系列精准扶贫的长效机制，其间包含打造了“扶贫车间”，安顿并辐射带动当地贫困人口工作；以高规范建立污水处理站与人工湿地，维护当地的绿水青山；在当地建立“爱心传递”专项教育基金，为下一代翻开衔接国际的窗口；以及依托芙丝品牌优势，以点带面，扩展布局工业链上下游相关配套工业，增强当地造血功用。这也是华彬集团?“生态+工业+教育”相结合的扶贫减贫形式的一个很有代表性的事例。到2022年一季度，华彬社会公益专项支出超4亿元，履行公益项目150余项。

?与年代同频

继续出资深耕品牌影响力

?品牌只要经过继续出资和时刻沉积才会有品牌力，才干构成真实的品牌影响力。在当今年代中，我国品牌要成为国际品牌，需求进一步加大宣扬力度，不断扩展企业和品牌影响力，才干在国际竞争中具有话语权。

华彬集团及其董事长严彬先生一向活跃实践我国奥运愿望和传达我国体育精力，并将品牌精力与体育精力、我国荣耀深深绑定在一起，将奥运精力也深深入入华彬及我国红牛品牌DNA，促进我国红牛品牌推行构成了以助力我国体育来建立品牌形象的一致，让品牌建造也搭上了我国体育事业和大众体育运动蓬勃展开的快车。

2001年7月13日，申奥城市的民众代表齐聚莫斯科，为自己喜欢的城市摇旗助威。经北京申奥委员会赞同，由我国红牛牵头安排的名企和志愿者组成“民间支援团”赴莫斯科支援助威，其间严彬先生担任支援团团长。2010年3月4日，我国红牛成为我国羽毛球队赞助商，之后更签约林丹作为代言人。2015年11月5日，我国红牛成为中超联赛官方协作伙伴。2015年，严彬还作为冬奥申委九位企业界代表委员之一，参加并助力北京与张家口请求取得2022年冬奥会举行权。2022年，北京冬奥会启用了直升机作为医疗应急救援力气，其间有两架贝尔407类型的医疗直升机来自华彬航空。

此外，华彬集团和我国红牛继续不断在篮球、足球、羽毛球、极限运动等多个范畴进行有我国特征的体育营销和超前投入，支撑我国体育事业展开，也推进我国红牛成为“应战极限、打破自我”的代名词。

结语

?一个品牌之所以能成为领头雁，正因为它用正确的价值观引领了年代的消费潮流。但品牌力绝不是一夜之间迸发构成的，而是需求久久为功。华彬集团和我国红牛不断深度融入我国经济社会展开进程和消费场景，坚持长时刻主义，对工业链的展开和区域经济起到巨大带头作用，其品牌精力正是国人斗争精力的折射，亦是我国品牌的初心与任务。

在大健康工业和快消品职业，在国际商场中叫得响的我国品牌并不多见，但咱们信任，经过整合国际国内资源，用重信守义、家国情怀等精力力气擦亮品牌的文明底色，凝集我国品牌力气，更多的我国品牌必将迈向全球工业链和价值链前端，负重致远但值得等待。

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