601566(000848资金流向)

Roku将接连触及更多的用户

在曩昔的2020年，公共卫生事件延伸全球，人们居家时长变长，促进了流媒体内容消费需求快速添加。Roku作为北美市占率榜首的互联电视(CTV)体系供给商，在快速添加的销售市场中抢先获益，股价更是扶摇而上，在2020年添加超140%。

新的一年，在小幅回调后，最近Roku接连上涨态势，屡破新高。产品上硬件代工厂TCL推出了首款适配RokuTV的无线条形音箱，内容上与Quibi达成协议，其内容途径将接入Quibi此前斥巨资打造的数十款节目。

产品力：TCL发布首款RokuTV无线条形音箱

Roku要害依托将互联电视体系(相似手机体系)内置于硬件来触及许多用户，依托家庭电视内容消费场景向用户供给流媒体内容。要害收入来自于硬件(Players)销售收入和内容途径(Platform)收入。

Roku是北美市占率榜首的CTV体系供给商，与许多电视生厂商如TCL、海信、Philips等均有协作，将其互联电视操作体系RokuOS作为电视「大脑」或许供给外接互联电视盒子。

TCL最近发布了首款RokuTV无线条形音箱AltoR1，但还未确定在2021年详细上市时刻。与RokuTV有线条形音箱相同的是，能够运用Roku电视遥控器进行操作，并且只需接入电源就能与Roku电视自动化装备。

跟着Roku硬件生态的接连建造，Roku将接连触及更多的用户，成为CTV内容的中心途径。

途径内容：立刻接入好莱坞重金打造的Quibi内容，丰厚自有内容

eMarketer数据显现，美国销售市场的CTV用户快速添加，2020年人口浸透率靠近60%，Google、Amazon、Apple等互联巨子纷繁下场，抢占用户注意力新窗口。

依托RokuOS的高销售市场浸透率，Roku作为内容途径途径触及许多用户，途径上具有自有内容频道(RokuChannel)和YouTube、Netflix第三方内容。要害依托订阅、广告、内容点播发生途径收入。

疫情下，Roku用户数和运用时长添加，带动了途径收入高速添加。2020年前三季度完成途径收入7.97亿美金，较2019年前三季度的4.81亿美元同比添加约66%。

来历：公司财报，美股君收拾

上星期，Roku宣告与立刻封闭的Quibi途径达成协议，将在RokuChannel接入后者数十个节目。Quibi是一个定位高品质PGC短篇内容的流媒体途径，由超奢华好莱坞明星团队斥巨资打造。

Quibi创始人是好莱坞大佬制片人JeffreyKatzenberg，团队包括迪士尼、Netflix、Snapchat等高管，上线前就已取得17.5亿美元融资，投资方包括迪士尼、时代华纳、高盛、阿里巴巴(01688)等。无法「出道即巅峰」，上线不到1年的Quibi在阅历用户添加乏力、亏本严峻、技能专利诉讼等问题后，烧光融资宣告封闭。

尽管短少爆款内容，但不乏途径和营销的问题。内容制造上Quibi对标Netfix、HBO，最贵的剧每分钟本钱高达12万美元，Quibi在2020年取得了10项2020年艾美奖提名和两座奖杯。上线RokuChannel后依托其海量的流量池或能够勃发新春，一起很好地弥补了Roku途径的自有内容。

Roku表达其途径到2020年结束时，具有5120万生动帐户，高于第三季度末的4600万。愈加优质和丰厚的内容能够帮助Roku抢占更多用户和用户注意力，在此基础上的商业变现空间巨大。

猜测师站台：Roku正在高速行驶，不会下车

接连添加的用户数量、自有内容丰厚化使得销售市场接连看好Roku商业化变现，投行猜测师纷繁站台。

Needham&Company猜测师猜测师LauraMartin以为「从2020年初步，Roku赢得了美国流媒体之战」，将意图价从315美元进步至400美元。

花旗集团猜测师JasonBazinet称「这种涨势还能再次」，并将意图价从375美元上调至460美元。

麦格理(Macquarie)猜测师TimNollen在其研报中称「人们不会脱离这列火车」，将意图价从276美元上调至450美元。