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君乐宝签约篮球运动员易建联为啥奶粉企华融证券官网首页网址业热衷牵手体育明星

wx头像 wx 2023-02-15 06:06:04 6
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我国商报/我国商（记者周子荑）继签约“跳水王子”田亮后，君乐宝乳业有限公司（以下简称“君乐宝”）再次加码体育营销，6月24日，君乐宝宣告签约篮球运动员易建联。记者发现，现在，贝因美、雅培、君乐宝等奶粉企业品牌都在签约体育明星。

详细而言，6月24日，君乐宝旗下至臻奶粉约请“我国男篮领军人物”易建联出任“至臻形象大使”。据介绍，至臻奶粉的产品定位为专为我国宝宝规划的“骨骼生长配方”。现在君乐宝至臻婴儿配方奶粉（400克装）在君乐宝京东旗舰店的报价为109元／盒。

君乐宝签约篮球运动员易建联为啥奶粉企华融证券官网首页网址业热衷牵手体育明星

关于签约易建联为至臻形象大使的原因，君乐宝内部相关负责人对我国商报记者介绍说，至臻这款奶粉的首要卖点是助力婴儿的骨骼生长，选篮球明星做代言和这个宣扬点很符合。

而签约体育明星也连续了君乐宝一向的传统。材料显现，君乐宝一向以来都喜爱体育明星。早在上一年6月，君乐宝就曾签约“跳水王子”——前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉的“质量见证官”。

与此同时，乳业专家宋亮对我国商报记者表明，在惠氏、飞鹤等很多奶粉企业都挑选签约文娱明星的布景下，君乐宝签约体育明星能与之构成差异化。此外，君乐宝企业一向宣扬运动健康，君乐宝乳业集团总裁魏立华也曾多次参与各种长距离跑活动，从这个视点看，签约体育明星也可以更好地诠释君乐宝的企业形象。

记者注意到，近一两年以来，多个奶粉企业扎堆签约体育明星。材料显现，上一年11月，贝因美发布公告声称“游水世界冠军”孙杨正式成为贝因美全球品牌形象大使。本年4月，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力宣告奥运冠军吴敏霞为全新代言人。

关于奶粉企业签约体育明星能发生怎样的作用，宋亮以为，企业牵手体育明星首要有三方面优点，一是使用明星效应对自己品牌进行背书，二是将明星打造成为增强企业和途径以及顾客交流的桥梁；三是凭借明星效应传达自己的品牌。

而关于当时的作用，宋亮坦言，“签约明星的作用怎么没有定量的规范，欠好点评。”不过，自从签约明星后，君乐宝的确从商场的后进入者逐步成为头部品牌，完成了现在的众所周知。股市要闻

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