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「股票证券」明星IP赋能巨星传奇 “云健身”提振新零售成长空间

wx 2023-01-30 22:36:48 6

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新华财经北京5月7日电(记者闫鹏)近来，跟着健身教练刘畊宏“爆火出圈”，云健身多次登上热搜，健身健康成为商场焦点，一家冲刺IPO的公司也因而备受重视。

这家公司便是成立于2017年的巨星传奇集团有限公司，依托周杰伦IP发明及营运，巨星传奇经过出售魔胴咖啡等健康办理产品，达人悦己、摩肌博士等品牌护肤产品，快速开展为新零售运营商，成为我国防弹饮料商场不可或缺力气。

明星IP组合赋能新零售

招股说明书显现，巨星传奇的控股股东之一为周杰伦母亲叶惠美，董事中也存在多名周杰伦演员生意公司董事及控股股东。一起，巨星传奇与周杰伦及其演员生意公司杰威尔音乐及Archstone有长时间协作关系。

「股票证券」明星IP赋能巨星传奇 “云健身”提振新零售成长空间

数据显现，2018年、2019年、2020年，巨星传奇的运营收入别离为9468万元、8659万元、4.57亿元。在2020年激增的运营收入中，巨星传奇新零售产品魔胴咖啡依托《周行记》第一季播出及宁波巨星举动超级夜演唱会“植入带货”一炮而红，发明的3.33亿元营收占当年总收入的72.8%。经过专属独有的明星IP赋能，巨星传奇新零售事务完成快速增长。

事实上，巨星传奇正不断扩大发明和运营其他IP，以进步IP组合的丰厚度，经过不同范畴多元化的明星IP组合及精细化的营销定位，使得以IP赋能零售的形式愈加安定。

据了解，巨星传奇已与刘畊宏协作创建二次元IP并规划健康办理产品，与方文山也在进行IP协作，并同步开发具有我国传统文化特征的产品，一起与庾澄庆协作打造流行音乐脱口秀《既来之则乐之》等，增厚IP发明及营运事务收入，一起为新零售事务持续赋能。

走出分销形式争议

魔胴咖啡因明星IP的赋能和发起低碳饮食法，成为巨星传奇重要收入来历，令人津津有味。但巨星传奇使用KOC(要害定见顾客)的影响力及以私域流量为中心的营销战略，也一度令其堕入言论的被迫地步。

在出售形式上，巨星传奇的魔胴咖啡经过与总经销商巨星汀奢及其他电商途径进行途径协作，经过巨星汀奢签约的分销商和经销商拓宽商场，而协作的部分分销商、经销商已进一步开展成为KOC，终究向终端顾客出售主打产品。值得一提的是，巨星传奇能够使用各种交际电子商务途径上其独有的明星IP私域流量优势，协助分销商及经销商推行主打产品。

招股说明书显现，从2018年到2021年，巨星传奇分销商由36个添加至699个，经销商由639个增长到18871个。在途径快速拓宽和产品影响力进一步提高的过程中，巨星传奇曾引起监管部门重视。在2020年及2021年中，巨星传奇经历过两起以涉嫌传销为由的法律查询，并被冻住银行账户资金。

据招股书中陈说，巨星传奇当即向昆山市商场监督办理局报告，后者对巨星传奇的运营状况进行检查，并别离于2020年6月及2021年6月出具两份检查定见，确定巨星传奇不构成我国法律法规下的传销，是经过合法的分销形式从事新零售活动。

分销争议渐行渐远。展望未来，巨星传奇在招股书中表明，公司的方针是将共同的IP赋能事务形式的成功与其他中心产品及IP内容相结合，并加以稳固及仿制。其将持续为顾客供给安全定心的产品与优质的服务，持续深度探究新零售形式。

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