「王国强中国证券博客」马拉松赛背后的经济账：多数赛事需政府“输血”

一场山地马拉松越野赛，21条鲜活的生命被吞噬。生命的凋谢令人扼腕，一起也为狂奔的马拉松赛事敲响了警钟。

近年来，国内马拉松赛事呈现井喷之势，赛事数量和参赛人数高速添加的背面，环绕赛事所构成的工业链也逐步强大起来。硬币的另一面是，高速开展背面，部分赛事安排和运营粗暴的隐忧露出出来。

为强化底线思想，加强赛事活动安全办理，国家体育总局5月23日晚紧急召开“全国体育系统加强赛事安全办理作业会议”，进一步压实体育系统的赛事安全办理作业，不断完善体育范畴安全危险防控准则和行动。

热潮之下，怎么让马拉松走向精细化和专业化，成为职业急需解决的问题。或许，以此事情为关键，国内的马拉松赛事将迎来新的革新。

井喷的马拉松赛事

看到甘肃马拉松事端的相关新闻时，马孔多公司创始人艾国永也较为震动。2015年，传统媒体人艾国永挑选辞去职务创业，随后成立了跑步文创公司马孔多。这几年，艾国永见证了国内马拉松赛事的井喷式开展。

在艾国永看来，2015年能够说是我国马拉松迈入高速开展期的元年。“2015年之前北京马拉松赛事运营报名都是报不满的，可是从2015年开端，国内许多马拉松赛事就要抽签了。”

2014年，我国田径协会革新马拉松办理模式，撤销赛事批阅。2015年，在全民跑步热和撤销赛事批阅的大布景下，马拉松赛事开端井喷式添加，注册赛事数量由51场添加到了134场，2016年到达328场，是2014年的6倍多。

尔后，国内马拉松赛事继续高速添加。我国田径协会发布的《2019我国马拉松大数据分析陈述》显现，全国范围内，整体马拉松赛事已由2011年的22场升至2019年的1828场。

从参赛规划来看，在2011年至2019年间，全国马拉松参赛人数由40万人次升至712.56万人次。2019年整体参赛人次较2018年添加129.56万，同比添加22.22%。其间认证赛事总参赛人次到达423.91万，占总参赛人次的59.49%，较2018年添加57.75万，同比添加15.77%。

城市马拉松赛事如漫山遍野般呈现的一起，类似于山地越野马拉松这样的小众赛事，近年来在国内也逐步风行。

在华中师范大学体育学院教授陈元欣看来，马拉松不只是一项体育赛事，一起也是城市的狂欢。近年来，越来越多的当地政府将马拉松赛事看作一张“城市手刺”。

陈元欣向21世纪经济报导记者表明，“马拉松赛事举行热潮的背面，一方面是经济社会开展水平提高和消费结构的改变，别的还有城市关于个性化展现和营销的需求。马拉松将体育跟旅行等工业交融在一起，能够让人们深度体会一座城市。”

赛事运营商场小而散

相较于一般体育项目，马拉松无需特别建造场馆，只需做好赛道规划、赛事宣扬、赛中服务，即完成了赛事筹办的根本作业。通常状况下，政府部门会将赛事经营权交给赛事运营公司。

跟着国内马拉松赛事的井喷，很多赛事运营公司也出现出来，由此构成了巨大的工业链条。

从马拉松赛事所需的运营费用来看，一场规划较大的赛事均匀运营费用超越千万，均匀资助费用约为六七百万。

那么，国内马拉松赛事运营状况怎么？艾国永向21世纪经济报导记者介绍，“现在我国的马拉松赛事，假如扣除去政府的资金扶持，能够说90%以上的赛事都是亏本的。”

从马拉松赛事的运营来看，假如完成盈余，就需求赛事收入的多样化，除了报名费外，还有电视版权、资助商、赛事纪念品出售等收入。

在艾国永看来，“国内马拉松赛事整体来说报名费仍是偏低的，而资助商这一块也不是很活泼，所以赛事举行前期首要仍是有赖于政府的扶持。”

从国内马拉松赛事运营商商场来看，现在商场较为涣散，赛事运营公司规划都偏小。有媒体指出，甘肃省白银市黄河石林百公里越野赛从2018年举行至今已有四届，接连四届均由甘肃晟景体育文明开展有限公司担任运营，而该公司的职工只要20余人。

关于国内赛事运营商场小而散的现状，上海体育学院副教授陈国强也撰文指出，大多数国内马拉松的盈余模式并不明晰，许多依托当地政府的补助。政府在马拉松赛事中不可或缺，大多数马拉松赛事需求政府托底、输血，但赛事公司更要造血，这样才干取得久远的可继续开展。

从粗豪运营走向专业化

国内马拉松赛事蜂拥而上的背面，赛事服务保证水平良莠不齐的隐忧也凸显出来，而此次甘肃马拉松事端，则将马拉松赛事粗豪运营的问题完全露出。

陈元欣向21世纪经济报导记者表明，山地越野赛事关于赛事安排、选手服务、安全保证、后勤补给等有更高的要求，这对赛事运营方也提出了更大的应战，需求赛事运营公司愈加专业。

“马拉松的赛事保证本钱比较高，而像山地越野赛这样的赛事，专业化服务保证要求高，需求更大的投入。假如运营方不肯意在服务和安全上多投入，就会有很高的安全危险。”陈元欣说。

一位资深马拉松跑者向21世纪经济报导记者表明，现在，国内一些马拉松赛事存在粗豪经营、安全保证不到位的状况，一些当地只注重设置高奖金等物质条件招引运动员参赛，却在最重要的安全保证上不肯投入，这种急于求成的做法对赛事开展极为晦气。

关于此次甘肃马拉松事端，央视宣布评论称，举行包含马拉松在内的极限运动赛事本就是一项极为科学专业的作业。路途规划、安全保证、医疗预备、应急救援、食物补给等等，需求事无巨细，满有把握。

有媒体呼吁，在赛事过多、乱象丛生的局势下，强化批阅手续、严厉批阅规范，从顶层规划的视点提高马拉松赛事的规范性。

国家体育总局在23日的会议中也表明，跟着体育范畴变革开展的深化，人民群众参加体育运动的热心继续高涨，放管服变革对监管作业提出了新的更高的要求。原有的以行政办理系统为主导的办理模式难以习惯新形势下监管使命要求，作业中存在一些问题和缺乏。

别的，依据参赛人员的描绘，此次赛事的运营方晟景体育，不只办理不到位，关于赛事的举行也未依照严厉规则进行。因而，马拉松运营公司走规划化、专业化路途也是必要的。

艾国永向21世纪经济报导记者表明，此次马拉松事端，在三个层面给职业敲响了警钟。关于参赛者而言，要敬畏竞赛，尊重科学，做好个人防护；从赛事安排办理环节来看，关于赛事要有充沛的计划，包含面临突发状况时的预案，还有安全保证办法等；从政府层面来讲，下一步关于马拉松、越野赛等赛事的批阅要更为严厉，那些不具备做好保证才能的运营公司，应该被筛选出局。“期望各方能从这次事端中吸取教训，促进职业长时间良性健康开展。”

（作者：于长洹修改：周上祺）