「股市走势图」按累计时长计费、播后定级……做分账剧想赚钱更难了吗？

记者|刘燕秋

“播后定级的方法意味着，播映量到多少，多少人乐意看这个片子，你就能有多大的收益。”在近来举行的优酷分账剧沙龙上，优酷分账剧负责人钱晶这样解说最新出台的分账规矩。

曩昔五年间，当版权剧和克己剧阅历了从价格暴涨到回落的周期，分账剧则一向在蓄力成长。不同于传统的生意版权或是渠道出资克己、定制，分账方法的呈现让剧变成一门toC的生意。视频站不再预先为剧集买单，影视公司自己出资拍照，成片后在渠道付费播出，终究与渠道按必定规矩和份额分钱。

当经由络电影验证过的分账方法迁移到剧之上，试水者往往能分到职业的盈利。2016年，本钱仅500万的《妖出长安》在爱奇艺拿下2000万分账收益。2019年，在多部大剧竞赛剧烈的暑期档，《我的街坊睡不着》成为优酷首部收成2800万分账的A级剧；《绝世千金》在爱奇艺上线4天分账金额就打破1000万，到9月底累计分账破5500万。

视频站是这一方法的有力推动者。2016年，爱奇艺首要推出分账剧协作方法，随后，优酷、腾讯、芒果TV等渠道先后推出了自己的分账规矩。现在，优酷内容敞开渠道将推出“播后定级”方法，宣告抛弃人工定价，让用户的观看量直接决议片方收益，鼓舞优质内容。该方法将项目保底单价设定为3元，以此为起点，依据播出作用阶梯式进步单价，封顶为25元。该方法将在2022年1月正式上线。

在分账剧刚起步的阶段，爱优腾三家视频渠道的分账规矩都不相同，其间一个重要的不同点便在于，腾讯视频、爱奇艺依照有用观影人次核算，而优酷则将标准设置为会员观看总时长。本年，腾讯视频调整后的分账规矩也取消了有用观影人次，以用户累计观看时长作为计费根底，层出不穷进步分账份额，优质独家内容或可享用100%分账。

从有用点击到累计时长，从播前定级到播后定级，规矩改变意味着，渠道对内容的要求进步了。

在钱晶看来，优酷本年上半年出品的《亲爱的柠檬精先生》和《我的街坊长不大》等著作都不是简略寻求感官影响的东西，而是要回归到今日的用户，遵照多细节、快节奏的逻辑。“今日体裁盈利现已消失了，安全得首要重视用户喜爱什么，然后打磨好剧本，最终安全再想怎样做好营销，否则安全凭什么想做出一部剧就立刻吸引到用户？当答复这些问题的时分，你会发现早年分账剧涌现出一些片方并不合适这个职业。”

在分账剧的大浪淘沙之后，留下来的制造方有着自己的逻辑。在分账剧沙龙上，《我的街坊睡不着》《我的街坊长不大》总制片人、编剧，狮子鱼联合传媒创始人胡梦共享了公司做系列剧的思路。

图片来历：《我的街坊睡不着》剧照

狮子鱼建立之后做过剧、大和院线电影，也赶上了其时的IP热潮。“2017年、2018年那两年商场上满是抢手IP，渠道、资方、艺人选剧本时都要看你的剧本是不是头部IP，但头部IP都去了头部公司，安全这样的新公司能拿到的都是腰部或许腰部以下的IP，并且许多小说并不合适影视化，有或许花许多钱也不能给观众带来好的观看体会。”

这是胡梦挑选做系列剧的原因之一。没有IP，他们只能做原创，所以想到，不如将许多原创内容打包，做成一个系列。系列剧能够起到连带效应，一部剧既能独立存在，假如其间有一部火了，就会连带着发生更多的或许性。

还有一个重要原因是艺人不可控。“假如做续集，那有必要得用前一部的艺人，在创造上就死死绑在艺人身上，档期要互持平，如果艺人之间闹不好，或许片酬疯涨，那安全或许就会堕入阻滞状况。做系列剧就不会呈现这种问题，在协作方法方面比较灵敏，创造上也不会被艺人所约束。”胡梦泄漏。

项目同质化显着，观众缺少翻开动力，或许是分账剧火爆现状下的为难。在最近编剧帮举行的一个分账剧论坛上，爱奇艺戏曲中心总经理李莉直言，本年分账剧全体的内容质量没有上一年好，“本年安全收到的许多内容体裁相同，或许从上一年看特别好的体裁，以及特别好的创造方向，在本年忽然就不灵了”。现在分账剧许多都是针对三四线年青女人的甜宠剧，但即使是做两个人谈爱情的剧，依然有立异的空间。

关于胡梦来说，挑选做“街坊”系列和其时的心情状况有关。在创造阶段，她正处于低迷期，无意悦耳到了有人说一句“远亲不如近邻”，她觉得自己好久没有听到这句话了。“在大城市斗争的打工人乃至不知道隔壁街坊是男是女，假如有一天街坊过来敲门，你必定很严重惧怕，而不会想到给我送碗面那样的温暖场景。”在胡梦看来，现代社会每个人都是一个孤岛，从街坊视点切入能够更好地讨论人和人的情感衔接。在这种能够让普通人共情的东西根底上，胡梦觉得，这个系列里的人物联系能够多样化，主角能够是你的街坊，能够是你的同学，工位边上的搭档……也正是这种人物联系的多样性构成了系列剧可持续开展的根底。

刚接手优酷分账剧事务时，钱晶曾访问过一些片方，其时片方问他的问题无外乎体裁和本钱。怎样有用操控本钱是分账剧能否挣钱的要害。在剧作上确立了要做极致小甜剧之后，胡梦决议，这部剧的场景首要就设置在两个当地，男女主的家，其他场景都是大街、马路一类的。

“在流量、资源拼不过的情况下，安全只能拼内容，把许多心思和细节放到了男女主怎样谈一场美观的爱情上。《我的街坊睡不着》播出之后，安全会每天看谈论，监控舆情，依据安全的反应，安全在《我的街坊长不大》里进行了晋级，融入了许多新CP，让人物联系更杂乱。”因为女主是30+女人，《我的街坊长不大》年龄层受众到了30多岁。在胡梦看来，与其说这是一部甜宠剧，不如说它是一部偶像剧。“甜宠是一种元素，偶像剧规模更广，除了爱情，还有友谊、日子、愿望，乃至青年空巢期面对的压力等问题在剧里都有讨论。”

依照系列化的思路，接下来，优酷分账剧还将推出内容系列IP“爱情吧，大人”，《姻缘大人请留步》《我的神使大人》《我的千岁大人》等剧将构成同体裁内容排播带。渠道还为分账剧的营销供给了协助。以《我的街坊长不大》为例，作为渠道方，优酷首要供给了三方面的前置服务。首要是内容策划的前置，首要根据渠道对用户洞悉的发掘，第二是营销前置，需求在前期就许多营销点预埋进去，此外，商业营销也要前置。“除了分账，安全还有营销团队做跨界营销，将内容和客户的商业诉求进行结合，能够添加片方的收益筹码。”钱晶泄漏。

现已开展了五年的分账剧依然被一部分人等同于偷工减料的制造。《亲爱的柠檬精先生》的总制片人、年轮映画的董事长朱俊澎以为，分账剧曩昔一向被误解，虽然是小本钱制造，但不乏有许多有质量的项目呈现。他以为，互联视频未来的趋势必定是用户付费的方法，而不是渠道补助的方法，所以在这个过程中好内容需求被用户认知，并让用户乐意为之付费。“安全觉得这是一个正向的赛道，前期首要是训练安全团队对内容和本钱操控体系的掌握，所以以小广博，以危险相对比较低的方法测验内容是否受商场欢迎，现在安全以为分账剧对公司来说是一个中心的事务根底。”

在分账剧之后，微短剧成为影视隆冬中为数不多的热烈赛道。上一年，国家广电总局存案体系新增“络微短剧”模块，并将其界说为“单集不超越10分钟的络剧”。这意味着，微短剧和剧相同被归入职业标准之中。朱俊澎也在测验短剧的分账方法。

“短剧方面，安全做了两次测验，一是做了腾讯的竖屏短剧，花了七天时刻就拍出来了，二是和优酷一同协作拍了30集的短剧，班底更丰厚一点，我的感触是，用户仍是更习气在长视频渠道上看长一点的内容，包含8至15分钟的中视频。从创造的视点，1至3分钟承载不了太多内容，无法孵化出一个真实的IP，也无法把导演和编剧想表达的内容表现出来。”在探究短剧之后，朱俊澎以为公司不适应这种做法。

但他也认同，从片方的视点，分账剧和微短剧是能够共存的，每个载体都有自己的用户习气，或许也是一个相互弥补的阵营，不管是MCN仍是剧集内容出品方，内容方都能够独立挑选自己开展的方向。