「黑户贷款不用还」这一奶茶品牌登陆深圳 代购200一杯 可能要排队8小时！阿里巴巴间接入股

长沙红现象级新茶饮品牌茶颜悦色来深圳了！

去年在武汉新店排队8小时，代购300一杯，深圳的男孩女孩会买单吗？

咱们先看看看今日的排队状况。

代购200元一杯

据悉，4月2日，茶颜悦色登陆深圳，开设为期三个月快闪店，这让不少深圳的年轻人奔走相告“总算在深圳也能喝到茶颜悦色了”。

有意思的是，茶颜悦色深圳店倒闭前一天，不少购渠道已呈现茶颜悦色代排队事务，一杯的代购价格乃至高达200元。

此前武汉店排队盛况空前，排队8小时起，外卖跑腿费100一次，黄牛价更是飚至300一杯。

但是，这仅仅茶颜悦色火爆的缩影。

此前据媒体报道，很多人坐着高铁去长沙喝茶颜，乃至在武汉的多个小区，现已呈现了居民跨城团购。有武汉市民开私家车前往长沙购买百余杯奶茶并带回，参加团购活动的居民仅一个小区就多达超2700人。

让全国人民为之张狂的茶颜悦色到底有何过人之处？

首先是产品定位，在新茶饮品牌树立的国内，茶颜悦色起先虽默默无闻但坚持，打造差异化产品。

作为大陆创始以我国风为主题的鲜茶店——茶颜悦色，反红茶饮店之道而行，寻觅商场空白定位。在质料上，茶颜悦色用更好的鲜奶、原叶茶等替代了奶精和分配茶，更着重茶的质感。

因而，当很多人对奶茶感到甜、腻的时分，茶颜悦色给咱们的形象却是清新、无担负。

此外，茶颜悦色看准了茶饮竞赛的实质是文明的比赛。在包装，视觉规划，文明定位上重视我国元素的符号化表达。

这点能够体现在产品名称上，在茶颜悦色的菜单上，绿茶为“浣纱绿”，红茶为“美女”，以坚果、巧克力等配料为“豆蔻”；而单品名也极具古风：声声乌龙、焰火易冷、蔓越衰退……单听姓名，就充满了古风的画中有诗。

创始人吕良在茶颜悦色的5年里，为了连续我国风，花费数百万先后买下宫殿画手郎世宁、以及其他名画的版权，用于产品规划上。

最重要的是，在快餐化的新茶饮品牌中，茶颜悦色做到了海底捞般的服务，不论什么时分走进茶颜悦色的门店，都会听到这样的话“这是您的幽兰拿铁，这杯饮品要一挑二搅三喝”一天八小时，重复上百遍。仇人回光临的顾客还要重复说明“用这个吸管先把碧根果和一半奶油挑着吃……”要做到每一遍都详尽、耐性、面带笑容，这不是一件易事。

二十四节气的时分，还会对每一个到店顾客说当天应该吃的食谱；下雨的时分，门店预备的有及时伞；乃至每一家门店都有小药箱，里边有创可贴藿香正气水等应急用品；对出品不满意，能够到恣意门店，具有“一杯鲜茶的永久求偿权”。

在NCBD(餐宝典)发布的《2020上半年我国最受顾客欢迎的茶饮品牌排行榜TOP30》中，茶颜悦色以91.87的欢迎指数位居第二，仅次于喜茶。

再次“破圈”

深圳是茶颜悦色挑选的第二站，餐饮职业业界剖析人士指出，快闪店是为了来一线城市试试水。

此前表明绝不出长沙的茶颜悦色，于2020年1月中旬，在官博中打出#茶颜悦色进军武汉#的论题。

2020，茶颜悦色发布了《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》，表达了走出长沙的决议，并表明“出长沙咱们仍然会选用直营形式，不加盟，不做署理。”进军一衣带水的武汉，成为茶颜2020的开店方案，疫情渐消，武汉解封，茶颜首签武汉江宸天街，之后增加至近十家。

到2020年12月，茶颜悦色共在长沙本地开出290余家直营店。仅在长沙最热烈的街区片区——五一商圈，茶颜悦色就已布局81家门店，乃至到达“方圆十米能见一间”的境地。

阿里巴巴直接入股

艾媒咨询数据显现，超越六成新式用户年纪坐落26-40岁，33.8%的用户每周消费一次新式茶饮，16.0%每天消费一次，新式茶饮逐步成为中青年集体的高频消费品，这也推动了新式茶饮商场快速开展。

到2021年2月11日，喜茶门店超越700家，一点点门店超越4000家，蜜雪冰城门店超越11000家，可见新式茶饮品牌职业品牌很多，竞赛反常剧烈，但职业没有定局，仍有改变的或许。

从前小而美的新茶饮职业，早已不是街边自给自足的生意，而是不断被本钱和商场威胁向前。2020年末以来，喜茶，奈雪等头部品牌相机泄漏IPO方案。一些腰部品牌也紧随其后不断融资。

天眼查资料显现，2019年8月27日，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮办理有限公司产生工商改变，姑苏元初出资合伙企业(有限合伙)成为新增股东，持股份额6.32%。而姑苏元初的股东之一就有杭州阿里巴巴创业出资办理有限公司。

因“阿里入股”风闻登上热搜的长沙茶饮品牌茶颜悦色，经过官方微博发布声明称，出资茶颜悦色的其间一家公司由阿里出资，因而“阿里巴巴入股茶颜悦色”的说法不算精确，但的确有相关。

直接入股股东曾入股小红书，每日优鲜

除了阿里系，入股茶颜悦色的还有别的的大咖。

股权向上穿透，能够看到姑苏元初出资合伙企业的股东还有元生本钱。元生本钱成立于2015年，由前腾讯副总裁、腾讯出资并购部总经理彭志坚与前腾讯出资并购部副总经理许良兴办。曾出资过小红书，每日优鲜，每日优鲜便当以及探探等闻名项目。