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wx头像 wx 2022-12-31 22:25:07 6
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日前，商务部电子商务司负责人介绍，本年上半年，“新国潮”热度提高，有关电商途径在“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超越70%。

“新国潮”成为“弄潮儿”，原因安在？中航证券首席经济学家董忠云对《证券日报》记者表明，从供应端看，“新国潮”内在不断延展，涉猎规划扩展，不只局限于各类产品自身，而是以品牌和产品为载体的文明传承；从需求端看，我国在走出新冠肺炎疫情影响中走在最前面，消费显着回流，给国货供给了增量商场；从消费结构看，95后、00后一代年轻人正在逐步生长为文明消费的主力军，他们在文明传承和立异上有更高的价值认同感，一起，国人的民族自信心和身份认同感不断提高，对“新国潮”消费热心显着提高。

苏宁金融研究院高档研究员付一夫看来，“新国潮”的兴起，有助于促进我国工业端的全方位晋级，包含产品研制、创意设计、性能把控、产品包装、商场营销各个环节。本乡品牌则愈加重视产品质量与价值发明，不断提高产品附加值和竞争力，并有望在抢占未来商场和国际竞争中大放异彩。

“新国潮”大行其道，不少投资者在沪深交易所互动途径上对相关老字号上市企业的未来开展方向进行发问，乃至建言献计，并得到了部分上市公司的回应。例如，桂发源表明，公司将以“转型提速拓规划”为底子方针，斗胆转型、快速布局，全力推动连锁加盟系统的树立，捉住研制引擎丰厚品类立异事务，用好数字化管理工具高效运营，拓荒旅行整合非遗等新事务。

《证券日报》记者查阅多家老字号企业陈述发现，不少企业现已开端谋篇布局，乘“新国潮”之风踏浪前行。全聚德2021年一季度企业陈述显现，公司面临商场局势改变，活跃应对，以老字号守正立异作业为主线。3月份，全聚德前门店深挖老店文明资源，施行新场景改造，推出“品·味光影主题餐厅”的立异场景体会新模式，打造北京餐饮老字号首家光影主题餐厅，刻画老字号“新国潮”新形象。

青岛啤酒2020年年度陈述显现，公司年内开发并投放商场的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新品，完成了以“根底质量+特征质量”向“魅力质量”的跃升，引领了超高端商场的消费潮流。一起，公司已在全国布局200多家“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”，不断满意顾客个性化、场景化、快捷化、高端化等多层次需求。

“跟着年代的开展和变迁，并非一切的老字号企业都能富丽回身。”付一夫表明，一些企业在开展过程中首要面临着四方面困难：一是观念和机制落后，不少老字号企业满意于现状，不谋求新开展，立异动力缺乏；二是产品陈腐，技术落后，掣肘老字号品牌商业价值的提高；三是人才丢失严峻，稀释了老字号品牌的开展生机；四是现代品牌意识淡漠，坚守“酒香不怕巷子深”的传统观念，对外宣扬短缺，营销途径狭隘，商场需求难以扩展，品牌价值和品牌效益逐步丢失。

老字号企业怎么掌握机遇，在传承中立异变身“弄潮儿”？付一夫给出如下主张：首要，企业要更正观念，紧扣年代脉息，加速树立现代企业制度，完善与现代商场经济相适应的管理系统，并在此根底上适应互联浪潮，大力开展现代信息技术，为企业的转型晋级赋能；其次，企业要根据大数据堆集与发掘来洞悉顾客需求的改变，不断推出契合商场需求的新产品和新工艺，还要立异宣扬、营销途径，扩展商场份额，堆集发掘品牌价值，添加品牌效益。

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“老字号承载着我国的优异文明传统，具有无可代替的前史价值和文明传承价值，在方针上要给予维护和支撑。”董忠云主张，关于确定的传统老字号品牌，能够给予资金奖赏或许减税降费等优惠方针，支撑其开展及转型。此外，各地政府能够加大对当地老字号品牌的宣扬力度，经过政府“搭台”企业“唱戏”的方法，提高品牌影响力。

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