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不拼岁数拼生机、拼立异、拼研制老字号扎堆上市靠什么“破圈”？

羊城晚报记者黄婷

400年的张小泉有望成为A股的“剪刀榜首股”，中茶股份和澜沧古茶抢占“茶企榜首股”座位，300年的德州扒鸡和99年的五芳斋也在承受上市教导。最近，不少老字号扎堆上市，走向资本商场；而一些上市老字号却已黯然退市或处于退市边际。

资本商场之外的故事相同比照明显。记者注意到，一些老字号如五芳斋凭仗超卓的营销打法，从品牌“常青树”摇身一变成为红，勃发出品牌生机；而部分老字号则放不下“架子”，在产品研制、质量提高上寸步难行，连故事和情怀也卖不动了。

商务部最新核算显现，被确定的老字号过千家，但其间仅10%蓬勃开展，50%惨淡经营。上市能否成为老字号放下岁数包袱的关键？怎么“破圈”勃发生机？成为许多老字号待解的问题。

上市张小泉五芳斋等涌向A股

就在7月，老字号张小泉出现在创业板变革并试点注册制的受理企业名单中，将有望成为A股商场上的“剪刀榜首股”。

依据招股说明书，2019年张小泉完成营收4.8亿元，同比增加18%；净利润为7230.07万元，同比增加65%。张小泉将募资4.55亿元，其间有78%的资金将用于张小泉阳江刀剪智能制作中心项目，剩下部分将用于企业管理信息化改造项目和弥补流动资金。

作为品牌界的“前浪”，其他一些老字号也在近期掀起“上市潮”。老字号企业中茶股份发表招股书，将募资5.4亿元用于扩产能和建品牌；另一老字号茶企澜沧古茶拟募资6.28亿元用于营销络建造、普洱茶技能及仓储中心建造，“A股没有一家茶叶类上市公司”的局势将被完结。而300年的德州扒鸡和99年的浙江五芳斋实业股份有限公司也正在进行上市申报前的教导工作。

中国人民大学高礼研究院助理教授王鹏表明，老字号上市有助于提高品牌影响力和商场占有率，使老字号可以发挥本身的传统优势集聚各方资源，然后完成转型晋级。

分解茅台市值过万亿，狗不理退市

同花顺iFind数据库显现，A股共有57只股票归于老字号概念股，其间有5只个股在中小板上市。

羊城晚报记者整理发现，依据申万职业分类，有26家归于食物饮料职业，构成了老字号概念股的“半壁河山”，还有18家归于医药生物职业；这些股票在1993年、1996年和2001年密布上市；以8月21日的收盘价核算，这其间有市值高达2.11万亿元的贵州茅台、市值从不到400亿元到超越5000亿元的海天味业，也有多达23只个股的市值不超百亿元，可谓“冰火两重天”。

据2019年年报，57只个股中还有5只处于亏本状况，其间包含众所周知的海南椰岛、哈尔滨百年老店秋林集团，后者面对退市危险而从3月停牌至今。而在新三板上市近5年的狗不理于5月11日正式退市。

狗不理、椰岛等老字号面对的难题并非个案。商务部最新的数据核算显现，被确定的老字号共有1128家，但其间只要10%蓬勃开展，40%能保持盈亏平衡，剩下50%都是惨淡经营，处于继续亏本状况。

2018年，阿里研究院发布的《老字号品牌开展指数陈述》也显现，老字号品牌开展指数TOP100的职业散布同全体根本共同，食物餐饮占有约25%；服装鞋帽尽管总指数位居前列，但职业内部分解严峻；茶职业尽管商场力和立异力偏低，但美誉度和忠诚度榜首；医药职业均匀商场力和认知度都偏低，但忠诚度仅次于茶职业。

“一些老字号仍是放不下‘身段’，以为自己有‘金字招牌’，不肯在现代化的营销上投入过多资金。”王鹏点评称，老字号的品牌意识不差，但受制于系统机制，品牌决议计划往往不行灵敏，关于传统的供应链系统也有较强的依靠。

营销张小泉起步早，五芳斋拼构思

一些老字号品牌凭仗超卓的营销打法，从品牌“常青树”摇身一变成为红，勃发出品牌生机。2015年的美剧《汉尼拔》第三季中，食人魔汉尼拔所运用刀具上“张小泉”三个篆体汉字显得尤为夺目。

记者注意到，在更早的2011年，张小泉天猫官方旗舰店上线，电商化脚步乃至快于一些快消品品牌，出售品类繁多，价格从4.50元到1590元不等，但也仅仅其产品的冰山一角。招股书显现，依据各出售途径的特性，公司对品牌做了明晰的定位：线下直营门店主营中高端产品；电商和超市途径出售高性价比产品；其他出售途径则主推大众化的消费产品。据了解，2019年公司线上出售占比现已挨近四成。