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腾讯视频会员首次提价长视频平台将告别低价时代？腾讯视600223大德汇通频2020年付费会员已达1.23亿

wx 2022-12-14 07:25:14 6

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继爱奇艺视频会员提价后，腾讯视频也迈出了提价这一步。日前，腾讯视频宣告，将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。以不同的付款方法核算，本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。

会员提价肯定会影响用户的消费行为，估计部分价格灵敏的用户会因而不再购买会员，但视频范畴会员提价是大趋势，艾媒咨询CEO张毅在承受《证券日报》记者采访时表明，一方面，现在视频内容本钱日积月累，剧集、艺人本钱过高，导致视频渠道盈余压力较大；另一方面，近年来短视频赛道抢占了用户碎片化的休闲时刻，而长视频干流渠道爱优腾在短视频范畴并没有特别多的建树，因而会员提价也是迫于无法。

张毅以为，从视频渠道职业的收入构成来看，现有的会员收入很难掩盖本钱开销，所以长视频渠道改进收入的要害，应该是联合下降制片本钱、下降艺人薪酬，而非进步会员价格。

长视频渠道进入提价周期

早在2020年三季报财报分析会上，腾讯方面就曾释放过提价信号，“我国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在咱们觉得订阅费并不是那么贵，咱们以为视频订阅的价格在我国其实是偏低的，在某一些结构或某些情形之下，咱们期望有时机可以调整视频订阅服务的价格。”

时隔4个月，腾讯视频提价的靴子落地了。

据《证券日报》记者查询，现在腾讯视频(页端)会员接连包月、包季、包年的价格分别为15元、45元、178元，非接连会员月卡、季卡、年卡价格分别为20元、58元、198元。

据了解，腾讯视频新价格体系将调整为接连包月、包季、包年的价格分别为20元、58元、218元，涨幅分别为33%、29%、42%；非接连会员月卡、季卡、年卡价格分别为30元、68元、253元，涨幅分别为50%、17%、28%。

西部证券研报指出，在线视频已进入提价周期，视频站有志愿提价并搭建了多层次的会员价格体系，职业ARPPU值(每付费用户均匀收益)有望开端进步。剧集的生产本钱回归理性，出资回报率渐高，估计视频渠道赢利将开端得到改进。

“咱们判别未来国内头部长视频渠道或仍会继续提价，中心在于进步内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费志愿。”国泰君安研报表明，长视频渠道大屏端订阅会员现在付费率较低，且处于较快增加阶段，未来有望成为长视频渠道新的重要增加。咱们看好长视频渠道逐步步入长时间提价通道带来的出资时机，优质头部渠道及产业链协作公司有望继续获益。

腾讯视频会员首次提价长视频平台将告别低价时代？腾讯视600223大德汇通频2020年付费会员已达1.23亿

会员付费率仍有进步空间

关于视频渠道的提价行为，一位券商分析师在承受《证券日报》记者采访时表明，“视频渠道提价是意料之中的，从上一年开端，爱奇艺、腾讯视频方面就屡次释放出提价信号，上一年第三季度财报分析会上，腾讯也提到了提价的问题。跟着内容质量和规模的进步扩大，提价是不可避免的，也是契合世界职业通用认知的，比方Netflix(奈飞)建立以来价格接连涨了6次，这是双向选择的成果。”

国泰君安研报显现，头部长视频渠道付费会员超1亿人后，增加有所放缓，一起其会员付费率到达20%至25%后增速也有所放缓。长视频渠道中付费率最高的为腾讯视频，但该渠道在付费率超越25%后增加放缓。结合头部长视频渠道MAU(月活泼用户数量)增加放缓，付费率逐步趋于稳定的情况下，付费会员数增速减缓或成大趋势，进步付费会员ARPU值(均匀每用户收入)。

腾讯2020年财报发表，腾讯视频的付费会员现已到达1.23亿。

从爱奇艺的经历来看，此次腾讯视频会员价格进步后，会员付费率或许会有小幅回调，但这不影响长时间增加逻辑。上述券商分析师如是说，“比照奈飞，国内长视频渠道全体会员付费率、ARPU值、ARPPU值都有很大的进步空间，适用于电视端的‘超级VIP’级的会员付费率也较低，这些将成为未来长视频渠道收入增加的空间。”

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