版权成本超《武林外传银行贷款利息表》六千倍，烧光千亿仍未盈利，长视频怎么办

以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的国内长视频渠道多年来一向难以完结盈余，但很少有人重视过他们究竟亏本了多少钱。

近来，职业大规划裁人的音讯又引起了外界关于这一问题的重视。据《经济日报》计算，“爱优腾”在十年内现已烧掉了1000多亿人民币，且到现在为止仍然看不到盈余的痕迹。

烧钱必定不是长久之计，长视频渠道的出路也由此益发错综复杂。

十年千亿投入换来了什么？

长视频网站赚不到钱的原因其实很简略：捉襟见肘。听起来，这句话颇有“废话文学”的意味，但背面反映出的却又是视频渠道一向没有能够处理的问题：收入无法抵消本钱。

“内卷”是近两年来国内最盛行的要害词之一，假如要给它下一个界说，那么“无效竞赛”或许是最简略了解的。

竞赛的原意是促进整个职业向更好的方向开展，但假如方向呈现了过错，不光不会推进职业开展，反而会在无休止的内讧中越陷越深。

爱优腾之间的竞赛，在很大程度上便是“无效”的。

关于这些渠道来说，终究意图是抢夺流量。想要取得流量就需求爆款资源，怎么取得资源呢？很简略，砸钱。有人说，假如这个钱砸在了剧本、特效、拍照细节等方面，天然会让国产影视内容的质量上一个台阶，但很惋惜，路后来走偏了。

从2015年开端，各大本钱张狂涌入长视频赛道，电视剧版权价格水涨船高。《2017我国电视剧工业调查报告》显现，视频网站关于头部内容的单集版权投入均价达到了781万元，和10年前的《武林别传》比较暴升了6000多倍。

本钱暴升的一大首恶是明星演员的巨额片酬，针对这个问题，2018年，中宣部等五部分就联合印发了《关于办理影视职业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题的告诉》，对影视节目片酬履行规范作出了明确规定。但本年4月爆出的某闻名女星1.6亿元片酬标明，种种钻空子的行为仍然存在。

空有形象，事务才能却不过关的演员分走了著作预算中的一大部分，编剧、服化道、特效等方面的预算天然缺乏，这就让影视著作的质量不断走下坡路，观众也就不会配合了。

2006年的《武林别传》网络版权单集价格1250元，2011年的《甄嬛传》网络版权单集价格30万，2017年之后，这个数字现已飙升到了千万起步。这也难怪视频渠道会屡次进步会员价格，并花式刺进广告了。

但这几年来，又有多少部著作的质量达到了《武林别传》和《甄嬛传》的水准？国内影视职业整体究竟是前进了仍是让步了？渠道巨子们的烧钱大战终究又换来了什么？或许爱优腾们那些不容乐观的财报现已给了咱们答案。

影视精品化的路途好走吗？

本钱过高，观众又不配合的问题其实爱优腾自己也能意识到，因而这两年来开端经过以克己剧为代表的形式操控本钱，一起进步内容质量，《隐秘的旮旯》等著作的成功也代表着观众对这种形式的认可度更高。这是否能代表影视精品化战略就能够处理长视频现在的困局呢？

或许从国外视频网站的阅历中能够看出一些端倪。

现在国外最闻名的影视内容渠道便是Netflix了，他们走上了一条和国内渠道天壤之别的路途：没有广告，没有免费内容，收入的98%都来自会员订阅费用。但靠着这样“单一”的收入结构，Netflix却完结了盈余。

Netflix本年第三季度财报显现，该季度中，全球付费用户净增440万，同比翻倍；营收同比增加16.3%，达到了74.8亿美元；净赢利同比增加83.4%，达到了14.49亿美元。

那么，为何Netflix能够做到盈余？是因为订阅费比国内视频渠道更贵吗？显着不是。

视频渠道能吸引人的中心天然是超卓的内容，这也是Netflix能够成为流媒体职业榜首的要害。从《纸牌屋》到《马男波杰克》，从《爱，逝世，机器人》到《鱿鱼游戏》，Netflix出产爆款著作的才能极强，而且影响总能辐射到全球。就拿《纸牌屋》来说，单靠这一部剧就为Netflix带来了2000万新会员，而国内近年来恐怕都没有呈现过如此有影响力的著作。

一起，Netflix的本钱操控得也非常合理。2018年，腾讯视频为了取得《如懿传》的版权，花费了每集900万，总价7.83亿的天价购买。比较之下，刚刚火遍全球的《鱿鱼游戏》本钱只需2140万美元，约合1.37亿人民币。本钱相差如此悬殊（假如考虑通货膨胀还会让距离显得更大），让人不由再次想问，腾讯们的钱究竟花到哪里去了？

但Netflix美丽的财报数据也不代表影视精品化便是一条走向盈余的阳关大道。CEO Reed Hastings本年就曾重申：之后的路程还很长，而且困难重重。

最显着的困难便是疫情了。尽管以Netflix为代表的视频渠道算得上疫情的“受益者”，但这也代表了近期的飞速增加具有偶然性，Netflix在本年4月给股东的公开信中就表明：“跟着各国的解封，或许会让增加有所放缓。”

别的，疫情也会对Netflix的制造产生影响。Netflix此前曾供认，从上一年到本年播出的许多剧集都是在此前就已制造完结或进入后期阶段了，而本年在多地的内容拍照都现已堕入阻滞。换句话说，Netflix现在很大程度上是在耗费存货，长时刻来看，假如疫情得不到缓解，那么其内容播出将不可避免地受到影响。

还有一个更要害的问题是，Netflix尽管财报显现盈余，但其现金流却仍然不安稳。

2019年，Netflix财报显现净赢利18.67亿美元，但其净现金流却是负28.87亿美元。这与Netflix的本钱计算方法有关：在内容未上线时，Netflix不会将其制造开销算入当年的赢利中，而是算作内容财物，在该内容上线后，会在几年中被摊销。也便是说，Netflix每年的内容制造开支实践是在透支未来几年的收入。

在2019年的财报中，Netflix现金开销为146.10亿美元，摊销费用则只需92.16亿美元，就导致了付现金流的产生，也让Netflix的债款不断扩大。

这个状况到2020年有所好转，现金流达到了19亿美元，扭负为正，但Netflix高管坦言这很大程度上是因为疫情让节目制造推迟，然后使长时刻投入暂时削减。果不其然，到了本年第二季度，Netflix的现金流又变成了-1.75亿美元。

现金流的不安稳让Netflix需求举债度日，理论上说，只需能够坚持收入安稳，这种商业形式也彻底能够继续。不过，Netflix也在面对越来越剧烈的外部竞赛。现在，美国其他流媒体渠道正在用价格战向Netflix建议围歼：Apple TV+4.99美元/月、Disney+ 7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（无广告版11.99美元）的订阅价格，都低于Netflix 8.99至17.99美元的单月价格。

此外，其他媒体渠道也开端走向兼并，这会让流媒体的商场格式迎来新的改变。

苹果、迪士尼、亚马逊这些竞赛对手都有其他事务可认为视频事务数学，而Netflix能依托的只需自己。因而，Netflix尽管当时坐着流媒体渠道的头把交椅，但谁也说不好他这个方位能做多久。

那么，已然现在最成功的视频渠道都有如此多的不确定性，那长视频渠道下一步究竟该怎么开展？

拓维，或许是一条有必要挑选的路途。

竞赛对手可不只需同行

Netflix的竞赛对手是谁？普通人或许想到的会是HBO Max、Disney+这样的流媒体同行，他们当然都是，但也不只需他们。

Netflix高管曾屡次表明，从睡觉到交际媒体再到游戏，除了看Netflix以外的任何行为都能够被视为Netflix的潜在竞赛对手。因而，TikTok、Instagram这样风行全球的运用也都是Netflix需求应战的目标。

在这样的布景下，Netflix挑选了开展更多事务。本年11月，Netflix正式将游戏也纳入了它们的内容阵型中，一切会员无需额定付费都能够享用这些游戏。

现在Netflix的游戏数量并不多，但有一点值得注意：许多游戏都是从Netflix自有IP中改编而来。从中咱们能够模糊看到一些Netflix对游戏的规划，当时Netflix供给的都仍是一些较为简略的手机游戏，但这显着仅仅试验，假如推行作用够好，他们彻底有或许将自家的IP改编为规划更大的3A游戏，这也是Netflix游戏事务最大的潜力地点。

Netflix之所以开展游戏，是为了进步自己对用户的运用和文娱价值，然后和体量更大的竞赛对手抢夺用户，尤其是青少年用户的时刻。有分析师就表明：“Netflix一向说游戏是他们当下的一大首要竞赛对手，现在他们也做游戏，或许就像俗语说的‘打不过就参加吧’。”

在国内，长视频渠道面对的竞赛相同不只来自互相，短视频便是一个很显着的“公敌”。为了抵挡这个扎手的敌人，国内长视频渠道也进行了联合。

本年4月，腾讯视频、优酷等渠道携手超越500位演员，联合呼吁有关部分对短视频渠道的版权进行合规办理。这之后，短视频渠道上常见的影视著作编排类内容受到了要点围歼。

6月发布的《2021我国短视频版权维护白皮书》显现，12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综等著作的二次创造短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号，合计1478.60万条二创侵权及416.31万条原创侵权短视频。

12月15日，我国网络视听节目服务协会发布了2021版《网络短视频内容审阅规范细则》，明确规定短视频节目不得呈现“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”内容。关于长视频渠道来说，这无疑是其和短视频渠道竞赛中的一项严重利好。

“打不过就参加”的思路相同体现在了国内这些渠道上，爱奇艺就经过极速版入局了短视频赛道，优酷也在上一年添加了短视频分区，腾讯视频尽管动作不大，可是腾讯却一向没有抛弃对短视频的寻求，先后强推微视和视频号。

长视频渠道的拓维也是正在产生的工作，例如爱奇艺就入局了VR赛道。和Netflix入局游戏的思路相似，爱奇艺相同挑选了使用旗下的IP阵型在新赛道开疆拓土，打造了如《爱情公寓5》、《芳华有你2》等著作的VR衍生互动视频，还推出了一系列VR原创著作。

长短视频也好、游戏、VR也罢，互联网本质上都是抢夺用户时刻和注意力的生意，为了达到这个意图，各大视频渠道推出任何看似和视频风马牛不相干的事务都不值得古怪。