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据国外媒体报道，日本移动音讯运用Line即将在日本和纽约两地进行IPO（初次揭露招股），最高融资11.4亿美元。切当而言，Line周四将率先在纽约上市，周五将在东京上市。到时，Line IPO将成为本年到现在为止最大规划的科技IPO。

尽管如此，Line在亚洲以外的其他商场的未来体现仍不清晰，所面对的应战也日益严峻。

以下是有关Line的一些现实，让咱们先从最根本的说起：

1）Line是一款免费的音讯运用，但其服务规模现已超出了WhatsApp等根本的音讯运用服务，包含贴纸（sticker）、交际游戏、视频呼叫和其他一系列隶属运用。

2）Line由韩国互联公司Naver彻底控股，创建于2011年。其时日本地震及海啸导致通讯中止，Line便应运而生。之所以将Line总部设在日本，是因为Naver意识到Line无法与韩国占主导地位的音讯运用Kakao相抗衡。Line具有约2500名职工，其间约1000名坐落日本。

3）Line在全球具有2.18亿月活泼用户，其间约2/3坐落最大的四个商场：日本、泰国、中国台湾和印度尼西亚。

4）2013年和2014年Line曾测验拓宽欧洲和美国商场，但上一年，Line将事务重心从头回归亚洲。

5）Line现在至少供给35项运用，除了中心的音讯运用外，还包含交际游戏、音乐流媒体服务、打车服务、卡通运用和付出服务等。

与WhatsApp（10多亿活泼用户）、Facebook Messenger（9亿多活泼用户）和微信（约7亿活泼用户）等音讯运用比较，Line的用户规划并不巨大，但却在许多方面引领了音讯运用的开展趋势，尤其是商业化（货币化）方面。

Line的优势

2015年Line营收初次打破10亿美元，其间40%多源自其交际游戏的运用内购买。Line游戏累计下载量为6.28亿次，其间有16款游戏的下载量（每款）超越1000万次。

Line的用户络十分强壮。或许有人会说，Line如此多的用户会集在四大商场，从掩盖规模来讲或许并不是一个活泼信号。但从另一视点看，这意味着其四大商场的用户互动度十分高，周围的老友和家庭成员都在运用Line。

Line在文件中称，61%的月活泼用户每日都运用Line。但在Line的四大商场，该份额高达73%。正因为如此高的互动，才让Line有时机将其音讯运用变成一个谈天之外的归纳渠道。关于一款音讯运用而言，这对其将来的商业化至关重要。假如简略地把广告塞入音讯运用中，势必会影响用户体会。

Line IPO之后面对六大应战：Facebook是最大劲敌

在这方面， Line一直是在音讯运用中整合“官方账号”的前锋之一。因而，Line不是盲目地运用广告来“轰炸”用户，而是答运用户承受“推行音讯”，而这些音讯恰恰来自用户所重视的品牌厂商。现在，Facebook的Messenger也在仿效这一做法。

Line很大一部分营收（约30%）来自这种广告方式。此外，Line的广告服务还包含贴纸。几年前，亚洲以外的许多顾客以为贴纸只是一种文娱时髦。但现在，简直每一款音讯运用都供给贴纸服务，并从中赚取赢利。

现在，Line现已将贴纸开展成为一种有意义的通讯方法。经过出售贴纸包（十几张或数十张价格2~3美元），其收入现已占到了Line总营收的约1/4。上一年，Line贴纸包营收超越2.7亿美元，同比增加38%。

Facebook

当然，Line的开展也并非一往无前。现在，Line所面对的商场竞赛日益剧烈，急需向出资者证明自己迎接应战的才能。

让咱们先从最大的竞赛对手Facebook说起。Facebook现在也在活泼打造自己的音讯运用Messenger，争夺能像Line相同，把它打造成一棵“摇钱树”。

在当时的环境下，经过一款音讯运用赢得新商场简直是不或许的。回到2010年或2011年，Line或其他运用或许能经过本地推行或协作等方式大举进军一个新商场。

但时过境迁，音讯运用的“淘金热”年代现已曩昔。当时，大部分用户，及其周围老友早已具有了自己的音讯运用。让大批量用户改用其他音讯运用极端困难，简直在任何一个国家都没有这样的先例。例如，Viber是缅甸最受欢迎的音讯运用，只是是因为在Line和微信等进军该商场前，Viber现已占有先机。Line曾在缅甸投入很多资金推行自己的运用，终究发现很难与Viber竞赛。

但Facebook却是个破例。作为一个交际络，Facebook具有16亿月活泼用户，与很多民保持着互动。在泰国，Line是最大的音讯运用，但Facebook在那里具有更多的活泼用户。

将来，当Facebook决议将在美国以外的商场，尤其是在Line的优势商场拓宽其Messenger运用时，Facebook的这一优势就会凸显。

当时，Facebook Messenger仍专心于西方商场。可是，当时全球简直每个品牌、每位名人，以及每一位有影响力的人物都在运用Facebook。跟着Facebook在越来越多的国家树立办公室，其Messenger运用将来很或许成为Line的首要竞赛对手。

Line此次上市后，时机与应战并存，其与Facebook的未来比赛值得重视。

其他应战

Line所面对的其他应战还包含：

1）依赖于日本商场

Line近90%的营收来自日本商场。现在还没有显着痕迹标明，泰国、印度和中国台湾也将为Line带来明显营收。

2）依赖于移动游戏

2015年，Line 40%的营收来自游戏，为Line的最大单一营收源。

游戏的确能带来不菲营收，但也很简单被筛选。当时Line的游戏事务体现还不错，但正如咱们曩昔所见到的，只需有一款游戏体现欠佳，就会连累公司全体营收。

Line在IPO招股书中称：“曩昔，咱们依赖于少量几款游戏获取大部分游戏营收。在可预见的未来，咱们估计这一趋势还将继续。”

3）用户增加放缓

正如前文所述，当时拓宽新商场并不是一件简单的工作。现在，顾客早已挑选好了自己的音讯运用，Line和其他音讯运用能否成功进军一个新商场、并招引很多用户值得重视。关于任何一家上市公司而言，保证用户增加都至关重要，Twitter的现状便是最好的比如。

4）运用生态系统较小

为了对立Facebook，Line经过树立自己的运用和服务络来进步用户互动，敞开新的营收源。但到现在为止，Line Pay、Line Taxi、Line Music、Line Man和Line TV等没有真实腾飞，并未给公司带来明显营收。 将来，要开展公司，取悦出资者，这些事务还需要强化。

5）盈余才能

Line于2014年完成盈余，当年净赢利为20亿日元（约合1900万美元）。但因为出资新服务所造成的，公司上一年亏本79.72亿日元（约合7600万美元）。因为扩张方案逐步浮出水面，Line能否在不远的将来康复盈余还要拭目而待。