创梦天地：QQfamily一年6城开0店 “体验＋零售”打造消费新场景300069

从深圳南山欢喜海岸旗舰店，到武汉、长沙、重庆三城六店同开，短短一年时间内，QQfamily门店已从大湾区走向全国，在华南、华中、西南6座一线和新一线城市布局20家门店，继续为顾客运送优质潮物，助力陪同并传递高兴。

QQfamily门店是创梦六合与腾讯、Sony专门为“Z代代”联手打造的我国首个体会式零售街区。2021年7月24日，全国首家QQfamily旗舰店在深圳欢喜海岸隆重开业，为用户供给IP衍生品零售、主机体会及零售等全新场景化服务。紧接着，创梦六合在粤港澳大湾区深耕布局，在深圳、广州、中山等地连续开店。2022年5月1日，QQfamily门店6店同开，初次走出大湾区，正式入驻长沙、武汉、重庆三城。

在QQfamily门店，从超治好的QQ黄脸表情墙，到高达3米的太空扭蛋机，再到共同的主机游戏体会，以及品类丰厚的游戏&国潮&动漫&潮流艺术等优质IP衍生品，无论是情侣、家人仍是朋友，在此都能够找到高兴玩耍的空间。因而，QQfamily门店也成为不少当地和周边城市顾客玩耍打卡的新地标。

创梦六合IP衍生品事务担任人文永生表明，QQfamily门店的商业逻辑是通过超预期的顾客体会，来完成用户的引流和留存，打造优质的顾客口碑，再通过精选的产品和服务来完成门店收益变现。

比较大多数为卖货而规划的潮玩店，QQfamily门店将体会放在零售之前，为年青人线下交际供给一站式娱乐中心的交际差异化体会。例如，在PS5、Switch主机零售区，不只能够现场痛快解锁百种游戏，还能够原价现货购买正版PS5、Switch超火主机及正品周边。

文永生介绍称，通过一年的探究，QQfamily门店凭借体会与玩法，形成了自带流量的打法，从深圳的欢喜海岸店、宝安壹方城店，到武汉的经开永旺店，再到重庆的来福士广场店，都继续呈现了令人惊喜的客流，这也造就了创梦六合继续在门店拓宽上的底气和决心。

与此一起，QQfamily门店在提高用户体会的新鲜感和丰厚度上不断下功夫，产品品类不局限于潮玩，也涵盖了潮流版画、毛绒公仔等各类产品，门店规划和体会设备也继续更新，不定期引进古诗词、四大名著、非遗等传统元素，与cosplay、潮鞋等潮流文明进行交融磕碰。

在这背面，表现了创梦六合不断储藏优质IP资源的超强才能。现在，创梦六合手握QQfamily、QQ系列形象、PUPU ALIENS系列形象、“胖大脑洞宗族”等很多IP授权，本年3月出资亚洲潮玩收藏品途径Mighty Jaxx，取得Mighty Jaxx相关产品经销权。一起，创梦六合与腾讯估计在年内推出15-20款根据联合协作形式下的衍生品。

曩昔一年，创梦六合的IP衍生品事务处于高速增加，背面正是创梦六合对“线上+线下”IP全产业链闭环的探究，布局QQfamily门店也开始跑通和验证了“体会+零售”的形式。这一形式迭代，既为创梦六合在游戏职业探究增量区间的商场趋势下，获取必定的先发优势，也让公司全体以更稳健的办法，走上低成本、高效率、规模化的拓宽道路。

文永生称，IP对Z代代年青人的消费行为和习气的影响，是一个不可逆转的趋势，但IP不只局限于所谓的潮玩品类，“IP+”才是年青一代的日子方式，由于这才是一个更大的商场、有更大的幻想空间。接下来，创梦六合将以“IP+潮流”为途径办法，不断验证和叠加新品类，继续推出好的“IP+”的高品质的产品和服务，协助年青一代完成“悦己”和“治好”，满意他们对美好日子特别精神日子的神往。

较低的体会门槛与丰厚的体会内容，使得QQfamily门店的吸引力不局限于中心粉丝，让Z代代年青人等泛用户都能沉溺其间，由此扩展客户群，并充分利用好IP的杠杆才能，在整个IP产业链运营过程中，更高效地开释线下场景的价值。

以深圳欢喜海岸旗舰店为例，单店日客流从2021年7月底开业至今，累计完成进店客流将近100万人次，客流量排名位居所在商圈第一。

创梦六合一直以一线和新一线城市排名靠前的购物中心来布局QQfamily门店，这其实与用户定位密不可分。文永生提炼出了QQfamily门店方针顾客集体画像的四个关键词：杰出教育、热心表达自我、巴望社群认同、寻求精美日子。接下来，创梦六合将加强壮湾区中心商圈掩盖，一起布局华东、华中、西南等区域，服务于这些区域的年青中产阶级。此外，创梦六合现已发动线上、分销等途径，未来要打造多途径的开展形式。