涨停如何挂单王高飞画了一个“圈” 视频号成微博下一站重点

近来，微博发布2022年第一季财报。财报显现，微博2022年第一季度营收4.846亿美元，较上年同期的4.59亿美元增5.6%，较上一季度的6.16亿美元降21%。微博2022年3月的月活泼用户数为5.82亿人，同比净增约5100万名用户。移动端用户占月活泼用户数的95%。

工业互联资深分析师、中欧世界工商学院事例中心研究员钱文颖承受《我国运营报》记者采访时表明：“微博要进一步可继续发展，必定要从战略层面站在未来进一步考虑微博的商业形式。在收入形式上，需求拓荒发现更多途径，削减对单一收入来历的依靠，比方从中小型企业视点动身，开发更多为企业带来事务增量的增值服务。在内容导向上，需求削减对文娱明星的依靠度，鼓舞驱动更多草根KOL(要害定见首领)出现，要想方法尽量削减用户往短视频途径的丢失，就需求更多从用户视点动身，提高用户的黏性。”

一季度体现稳健

“2022年咱们全体局面不错。”微博首席执行官王高飞表明，“一季度，咱们的用户数和流量在途径费用优化的情况下，仍旧坚持杰出的增加势头，这体现了咱们在揭露交际范畴和内容生态方面的中心价值。在商业化方面，虽然遭到国内疫情的扰动，但微博的广告事务在一季度坚持着相对稳健的体现和耐性。”

从营收结构来看，微博2022年第一季度广告及营销收入4.271亿美元，同比增加10%，环比上一季度的5.5亿美元下降22%。

微博2022年第一季增值服务收入为5750万美元，较上年同期的6890万美元下降17%。增值服务收入的下降首要因为会员服务收入和直播收入的下降。

2022年第一季度的运营赢利为1.028亿美元，上年同期为1.086亿美元。2022年第一季度的非运营亏本为1.635亿美元，上年同期亏本为4470万美元。

2022年第一季度的非运营亏本首要包含：一是出资公允价值变化导致的1.637亿美元的净亏本，首要与公司对滴滴出行和全国秀的出资公允价值变化导致的净亏本有关。此亏本不计入根据非公认会计准则核算的非运营损益；二是出资相关减值1420万美元，此减值不计入根据非公认会计准则核算的非运营损益；三是利息和其他收入净额1440万美元。

王高飞指出：“在商业化方面，虽然遭到国内疫情的扰动，但微博的广告事务在一季度坚持着相对稳健的体现和耐性。”以爱奇艺和腾讯控股为例，一季度爱奇艺在线广告服务收入为13.37亿元，同比下降30%；腾讯控股一季度络广告事务收入同比下降18%。

钱文颖以为，当时微博商业形式收入来历缺少多元性，关于广告和营销事务的依靠度很高。“一方面，在其他新晋途径的剧烈竞赛下，广告客户的获取越来越难；另一方面，跟着近两年国家对文娱圈净举动的推动，对明星打投、粉圈文明、文娱圈营销广告等监管的加强，使得整个文娱职业遇冷，进一步传导到企业关于广告营销等预算的收紧，使依靠明星文娱职业的微博途径广告和营销事务愈加难做。文娱圈的‘冷却’，也使得微博的会员服务、直播收入等增值服务事务大幅下滑。”

值得注意的是，微博2022年3月的日均活泼用户数为2.52亿人，同比净增约2200万名用户。

有出资者在财报后的电话会上提出，近年来微博用户规划简直触顶，怎么继续坚持增加？王高飞给出的答案是视频号，在他看来，微博在交际媒体用户量简直触顶后，它们发现视频的商场比纯交际媒体更大，因而接下来会把视频号当作未来发力要点。

视频号怎么增加？

工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林承受记者采访时表明，实际上微博的中心仍是在于内容，高质量的内容是微博生长的中心要素，未来微博要完成增加，一个是在内容质量上把关，让用户在内容上有更好的体会，另一个是在内容多元化上，除了途径要兼收并包，还能够经过并购的方法，组成多元内容集群，以多种维度的内容来充分途径。

在视频方面，微博针对潜力范畴和优质视频作者，在产品和运营上给予要点扶持，继续优化对优质作者及内容的引荐机制，给予更多曝光的时机。作者的视频出产和互动积极性不断提高，从而带动了用户活泼度。

钱文颖以为，微博当时的月活人数现已为5.82亿人，日均活泼用户数现已为2.51亿人，体量现已非常大，用户人数的增速将会不断放缓。比较而言，较晚建立的快手现已在用户规划上与微博适当，但营收是微博的6倍。这必定程度上能够进一步验证微博商业形式的单一性和脆弱性。

“新的短视频途径成为更多中小企业主的新电商途径，为企业带来事务增量。而且更注重万千细小用户的内容创造，在机制下，小用户更有成名的可能性。”钱文颖说。

实际上，微博在视频上一向都有布局。2013年，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一向播等产品，彼时也曾一时引领风流。2017年，秒拍、一向播失掉竞赛力后被微博收买。

2018年，微博上线短视频APP“爱动小视频”。2020年下半年又突出了微博视频号，微博关于视频，一向在不断测验。

2020年，微博视频号正式上线。依照微博的方案，视频号上线一年之内微博将投入10亿元精准广告投进资源以及300亿元尖端曝光资源，协助视频号堆集交际财物，完成品牌影响力的提高和出圈。一起，向视频号分红5亿元现金，构建视频广告分红形式。

为此，微博建立起一整套产品和运营机制，一方面协助途径上的头部作者“视频化”转型，一方面不断吸纳新鲜的原创视频力气加入微博，协助其构建全影响力。

微博在2020年三季报中发表，到2020年11月，微博视频号注册规划超75万个，百万粉视频号规划超1.3万个。微博方面指出，2020年以来，微博新增大V用户中挨近一半为视频大V，包含“左拆家”“硬核看板”“正义路人胖虎”在内，很多外站视频作者入驻微博后快速收成超越100万名粉丝。

而据微博方面的最新数据，到2022年3月底，视频号注册规划已超越3000万个，同比增加近6倍。一季度，微博视频的流量现已占到微博总流量的三分之一。

不过业内人士以为，面对抖音、快手、B站等多位劲敌的竞赛，微博视频号想要招引更多创造者奉献优质内容，当下的微博，正面对一场来自其本身结构性要素以及竞赛对手压力的两层应战。

微博也在有意地改进社区生态，3月，微博首先上线“IP属地”展现功用。继前台实名认证、后台实名验证等办法后，进一步增强途径内容的真实可信程度。