看懂股市新闻-投资者必读：成功“敲钟”上市，良品铺子成首家云上市企业，济南圣泉如何走好“高端之路”？

成功“敲钟”上市，良品铺子成首家云上市企业，怎么走好“高端之路”？

作者|波波

修改|股票汇

一直以来看懂股市新闻:投资者必读，三只松鼠(300783)、百草味以及良品铺子被称为国内“零食业三巨子”，三只松鼠(300783)现已在上一年7月份的时分成功挂牌上市了，百草味也在2016年的时分被好想你(002582)收买后登陆A股，本钱商场的零食企业现在就等良品铺子了。

2月21日，良品铺子发布初次揭露发行股票上市公告书，宣告首发的4100万股股票将于20202月24日在上交所上市生意。

2月24日，良品铺子正式在上交所挂牌上市，一开盘股价就上涨至17.14元/股，涨幅达44.03%，总市值到达68.7亿元。

值得注意的是，因为疫情影响看懂股市新闻:投资者必读，良品铺子这次并不组织现场上市典礼，但会在上交所官进行线上直播上市。良品铺子将成为全国首家云上市企业。

据悉，良品铺子在2月12日通过上交所和下申购电子化途径初次发行新股4100万股，发行价为11.9元每股，市盈率到达22.99倍，开端有用申购倍数达7053.56倍，中签率到达0.04253%。

关于本次募资的用处，良品铺子也在招股书中作了发表。招股书闪现，本次募资将用于建造全途径营销络、建造仓储以及物流系统、数字化晋级良品信息系统以及改造晋级食物研制中心与检测中心。这四个项目需求资金7.73亿，其间4.2亿来自本次IPO募资，缺乏部分通过自筹处理。

与此同时看懂股市新闻:投资者必读，招股书也对良品铺子近年来的营收作了发表。招股书闪现，良品铺子2015年到2018年的营收别离到达31.5亿元、42.9亿元、54.2亿元以及63.78亿元。值得注意的是，良品铺子在2019年上半年的净利润同比增加72.93%。

身处疫情重灾区，良品铺子这次IPO虽然没有盛大的现场上市典礼，但初次“云上市”的噱头也相同不弱，那么上市后的良品铺子开展情形怎么？又面对哪些应战？

壹

兴起之路

良品铺子于2006年创建，算是一个比较老的零食物牌，其时三只松鼠(300783)还没见影，百草味也没坐上电商快车看懂股市新闻:投资者必读，而盐津铺子(002847)也不过是初具雏形。

在创建的初期，良品铺子仅仅是一家有着老板杨红春以及四个职工的30平米的小店，和其它杂货店并没有太大的不同，也没有很多顾客的重视，常常绰绰有余，营业额只够交房租。

2006年的时分，杨红春为了获客，以全国16个种类核桃作为主打产品免费让顾客试吃，这关于其时出入绰绰有余的良品铺子来说算是比较冒险的行动。

很走运，杨红春赌赢了看懂股市新闻:投资者必读，良品铺子通过核桃试吃取得了顾客的认可，不久后就完结了保本，一年后6家门店相继落地，并通过三年时刻的开展，门店扩展到88家。

步入正轨后，杨红春将良品铺子进行不断改造晋级，逐步开展成了湖北区域小有名望的零食物牌。

2012年的时分，凭仗着互联的春风，良品铺子也干起了电商的生意，逐步覆盖了途径电商、社交电商、App客户端等出售途径，完结线上线下45亿出售额的打破。

2015年，良品铺子凭仗着特别资助“爸爸去哪儿”栏目，在全国商场一举打出了自己的名望看懂股市新闻:投资者必读，从一个区域品牌变身全国性品牌。

现在，良品铺子现已在全国15个省具有2300家门店，无论是线上仍是线下都有布局，开展成了以及全途径的数字化运营新零售标杆。

贰

“敲钟”路弯曲

事实上看懂股市新闻:投资者必读，良品铺子筹谋上市现已多年了，策划的进程也是曲弯曲折。

和其他食物公司不同，良品铺子刚开端的时分并没有自己的独立研讨出产基地，而是一种商铺形式，代销全国各地食物，随后才衍生自己的品牌。

这一种形式在其时的商场上可谓是比较“新颖”，杨红春想要凭仗这点把良品铺子面向本钱商场，但这条路并不晓畅，乃至几经曲折。

2014年的时分，良品铺子从前策划在香港挂牌上市看懂股市新闻:投资者必读，为此搭建了红筹的架构，但终究却以失败而告终。

2016年，为了持续向本钱商场挨近，良品铺子开端转变了自己的战略，撤除红筹结构，寻求境内上市。其时良品铺子以为，公司首要消费(512600)人群和未来战略重点都在国内商场，在境内上市对品牌传达有利。

这次良品铺子的上市也是颇具曲折。

2018年6月，良品铺子向证监会递交了IPO申请资料看懂股市新闻:投资者必读，直至11月28日才取得证监会的通过，将于A股上市。

但是，因为疫情影响，良品铺子的上市典礼比较特别，不再选用正常的现场敲钟上市的典礼，而是进行线上直播上市。

2020年2月23日，上交所发文称，疫情防控期间不组织现场上市典礼，而是注册上市服务专门通道，专设业务流程，推出全新的络上市典礼。“云上市”保存现场上市典礼的首要环节和元素，发行人可选择直播或许录播的方法，只需提交简易视频和文字资料等，由上交所代为完结上市视频的制造、播映等作业，并于上交所官进行播映。

通过严峻有序的预备后看懂股市新闻:投资者必读，良品铺子“云上市”典礼相关作业根本完结，而因为无法去现场，良品铺子也组织了“良品云挂牌观礼台”。

2月24日，良品铺子股份有限公司正式在上交所挂牌上市，变身高端零食榜首股，成为上交所首家举行“云上市”典礼的上市公司。

叁

高端零食破局？

成功上市后，良品铺子真实露脸A股，与不久前上市的三只松鼠(300783)并排成为零食职业新“双雄”看懂股市新闻:投资者必读，再加上来伊份(603777)等早一批现已上市的企业，国内几大零售品牌根本齐聚A股商场，本钱加持下的零食消费商场开端烽烟渐起。

说实话，通过这几年时刻的开展后，同质化、价格战、职业壁垒低一级现已成为困扰整个零食职业的一起问题。现在，三只松鼠(300783)、百草味等在内的国内休闲零食物牌出产的炒货坚果、肉类零食以及蜜饯零食等首要品类，产品的同质化竞赛现已十分严峻。并且，大部分品牌为了抢夺商场份额，掀起了一轮价格战，导致好产品卖不出好价格，连累整个职业开展。

就拿上一年双十一来说吧，价格现已成为不可或缺的竞赛兵器，国内几大休闲零食巨子都在各大电商途径推广不同程度的优惠，妄图以性价比招引顾客。这点连一贯主打高端零食、扔掉价格战的良品铺子也不能免俗。

价格战导致职业遍及净利率偏低。百草味母公司好想你(002582)在2018年的营收虽然挨近50亿，单净利润也才1.3亿。出售净利率仅仅为2.2%；上市没多久的三只松鼠(300783)2018年营收破70亿，但净利润也才3.04亿看懂股市新闻:投资者必读，出售净利率仅仅4.34%；刚上市的良品铺子在招股书中标明2018年上半年毛利率也才3.74%。

为了脱节价格战的恶性循环，从前凭仗差异化运营形式破局的良品铺子决议改动战略，于2019年年头提出“高质量、高颜值、高体会”的高端零食战略。

不过，虽然首先打出高端零食的旗帜，但怎样去支撑这个高端的定位现在还需求多方尽力，究竟成绩增加不是光喊标语就可以完结的。并且，高端定位背面涉及到原资料质量高端、产品定位高端、产品包装高端等一系列环节规划，假如仅仅停留在营销标语上，未必是真实的高端。

并且，跟着良品铺子奔富本钱商场，其以往过于重视营销、质量问题频现、研制投入低一级坏处也开端闪现。再者，疫情影响下，良品铺子营收锐减、门店停摆、客流骤减等情况，对其成绩也会构成冲击看懂股市新闻:投资者必读，构成不少的运营压力。别的，良品铺子较高的负债率、排位较低的职业毛利率、较高政府补助等问题颇受外界诟病，能否取得本钱商场的认可现在仍是个未知数。

所以说，成功登陆本钱商场仅仅其开展的重要一步，良品铺子未来还有很长的路要走，上市后能否成为顾客心中的高端零食代名词呢？