女性经济601100市场规模近2.5万亿 三四线消费能力爆发

女人顾客撑起了网购市场份额的“半边天”，在妇女节前夕，女人消费更是出现出迸发态势。京东、天猫两大电商途径日前别离发布女人消费趋势陈述，依据陈述内容，女人消费出现出高端顾客年青化、世界奢侈品消费频率进步级趋势。一起，“小镇青年”也逐渐摆开新的消费“帷幕”，三线以下城市迸宣布强壮的消费才能。数据显现，现在内地女人经济市场规模已近2.5万亿元，估计至2019年有望到达4.5万亿元，女人消费迸发力继续高涨。

大牌奢侈品拥抱电商

热情高涨的女人顾客正驱动着高端奢侈品加快入驻电商途径。3月7日，京东发布的《2017-2018美妆消费趋势陈述》显现，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女人消费的座上宾，2017年上述品牌的口红套装出售量同比增加190%。此前，天猫的数据也显现，35万女人顾客一年至少要购买12只包，近一年购买5支以上口红数量的女人用户超300万人。

奢侈品品牌正在不断发掘女人用户的消费才能。3月1日，纪梵希天猫旗舰店开业，当日出售额达2880万元，备受女人顾客喜爱的小羊皮唇膏单日出售量达5.8万支。1月6日，阿玛尼天猫旗舰店开业当天出售额达1700万元。而这仅是电商驱动奢侈品品牌出售额迸发的一个缩影。

UTA时髦办理集团我国区总裁杨大筠以为，跟着我国市场互联网的迅猛开展，顾客每天所触摸的品牌资讯、消费资讯更多来历于线上，因而线上途径作为打破时空边界更挨近顾客的方法被广泛挑选。

北京商业经济学会常务副会长赖阳表明，实体店肆的租金、人力本钱越来越高，在产品价格上与网络出售途径比较并没有优势，因而品牌曩昔的许多网点资源往往并不能带来实践的出售额，反而成了赢利增加的担负。网络途径则直面顾客，除了可以满意随时随地的购物、资讯需求外，也减轻了实体店肆所会带来的运营本钱。

高端消费年青化

当电商为奢侈品品牌翻开新的销路后，更多的年青顾客加入了购买大军，促进高端消费出现年青化趋势。京东数据显现，在高端品牌用户中，“90后”占比高于全站11%，法国、英国、韩国、日本、美国等国家的产品中，26-35岁客群为首要消费人群，占比别离到达45.5%、46.6%、44.2%、47.7%和45.5%，一起，18-25岁顾客占比均超越36-45岁顾客。

在赖阳看来，跟着人均可支配收入不断增高，越来越多的人在基本生活需求满意今后，愿意为那些可以进步生活品质的消费付出更高价格。别的，跟着顾客的受教育程度广泛进步、视界更广，消费心思也从简略的寻求性价比，向寻求潮流体会、文明涵养层次改变，许多顾客愈加重视所购买产品的实用价值以外还能带来的附加体会和价值。

三四线消费才能迸发

年青的女人顾客激起消费生机时，“小镇青年”则摆开了新的消费“帷幕”。京东数据显现，四五线和六线顾客的消吃力不断攀升，同比增速远超一二线城市。面部护肤和香水彩妆的数据特别明显，四线城市的顾客更倾向在电商途径购买面部护肤产品，用户数量同比增加幅度坐落首位，其次是六线、三线城市，而一线城市的用户数量增幅垫底。

很多的细分品类佐证着消费才能下沉的新趋势。在一线城市中，防晒、卸装、眼霜、精华、爽肤水的出售量同比增加154.8%、140.7%、126.3%、123%、120.4%，上述品类在四线城市的出售量增速均保持在200%以上，别离到达351.6%、247.9%、254.3%、234.2%、236.7%。一起，眉笔、美妆东西、唇膏、眼霜、睫毛膏等品类在一线城市的出售量增速在50%-100%，但四线城市的出售量同比增速均在150%以上。

杨大筠称，因为大部分品牌都是最早在一线城市布局，因而一些城市的商业组成现已比较完好，成绩增加也相对趋于稳定。而二三线城市相对来说还有不少商业空白，租金、人力等方面的运营本钱也较低，因而已成为很多品牌布局的重要方向。从顾客视点来看，跟着世界化视界不断进步，一线城市顾客的可挑选规模更广，导致各品牌所面对的竞赛压力也很大。而二三线城市存在消费开展的时间差，不少品牌下沉后在当地会发生较大的影响力，为成绩带来新的增加。

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