牛春宝博客(安信金融大厦)

4月5日，亚马逊公司宣告已与阿利安太空公司(Arianespace)、蓝色来源(Blue Origin)及联合发射同盟(United Launch Alliance)签署火箭发射协议，预备出资数十亿美元发射3000多颗卫星，组成类似于埃隆·马斯克的太空探究科技公司(SpaceX)星链的太空互联卫星群。

这也是史上规划最大的发射载具商业收买案。

亚马逊将这个项目命名为Project Kuiper，方案在未来5年发射83次，在近地轨迹布置3000多颗卫星，为“世界各地没有络服务和络服务不发达”的客户供应高速低推迟的互联服务，从而与太空探究科技公司以及其他竞赛对手打开竞赛。

这个项意图操盘手，便是上一年7月宣告将首席执行官大权正式移送给继任者安迪·贾西 (Andy Jassy)的亚马逊开创人贝索斯。

据《华尔街日报》报导，这位亚马逊开创人在将大权正式移送两周之后就登上旗下蓝色来源的航空器，完结了该公司、也是贝索斯个人的初次载人太空飞行。而贾西接棒以来则忙得不可开交，比如要应对新冠肺炎疫情暴虐下亚马逊电商出售放缓、监管层接连不断的检查等等。自贾西履新以来，亚马逊的股价已累计跌落6%，而同期标普500指数上涨4%，同为科技巨子的苹果公司、微柔和谷歌母公司Alphabet在这段时刻的均匀涨幅为16%。

亚马逊发射3000多颗近地轨迹卫星的方案，必定无法改动他们面对的晦气局势。但贝索斯的身影闪现，或许可以给出资者带来一些等待与决心——这家美国最大的络电子商务公司的开创人并没有脱离。

布局太空互联商场

本年2月初，亚马逊发布了到2021年12月31日的第四季度及全年财政成绩。财报显现，亚马逊2021年第四季度净利润高达143亿美元，同比增加98%。

值得注意的是，在第四季度143亿美元的净利润中，有约113亿美元收益来自于亚马逊持有的美国电动汽车厂商Rivian的股票。

在营收方面，亚马逊第四季度营收同比增加9.4%至1374亿美元，这是其自2017年以来初次呈现个位数增加。其间与零售事务相关的各细分事务的表现如下：自营事务(1%)增加最慢，第三方卖家服务(12%)和广告事务(31%)表现较好，服务性收入占比继续进步。

英国《经济学人》杂志以为，这些数据标明亚马逊现已从一家络电子商务公司逐渐转变为一家以零售为根底、信息和技能为中心的综合性高科技公司。

从2021年全年来看，亚马逊的营收同比增加22%至4698亿美元；净利润为334亿美元，同比增加56%。这个增幅虽然适当优异，但相对于亚马逊自己来说，现已比2020年的84%差了许多。那一年，亚马逊完结净利润213亿美元，同比增加84%。

而净利润增幅的下滑，或许也是导致亚马逊股价表现不及苹果、微软以及谷歌母公司Alphabet的主要原因。

从另一个视点来看，《经济学人》杂志以为，Project Kuiper应该是贝索斯为亚马逊的未来拓宽的另一大范畴。

近几年，太空互联商场开端成为一个焦点。

现在，美国亿万富豪马斯克的太空探究科技公司现已将1500多枚卫星放上轨迹，打造出“星链”服务络。

美国飞机制造业巨头波音公司(Boeing)也已在上一年底取得了美国政府同意布置从太空供应互联服务的卫星，加入了太空互联商场的争夺战。

到现在，亚马逊并未发布完结Project Kuiper的整体花费及预定的卫星发射时程。但亚马逊表明，该方案将在世界各地没有络服务或络服务不发达的当地，供应数以千万计高速且能让客户负担得起的宽频服务。

斥巨资收买米高梅影业

贝索斯底子没有脱离亚马逊的痕迹并不仅仅表现在Project Kuiper项目上。或许，从他有了把首席执行官的方位交给贾西的计划的那一刻起，就现已开端为亚马逊的未来布局了。

2021年5月27日，贝索斯最终一次以首席执行官的身份掌管亚马逊的年度股东大会。会上，贝索斯不只强调了亚马逊在曩昔一年所取得的成功，更宣告亚马逊云核算事务高管安迪·贾西彻底有才能担任新首席执行官的职位。但就在股东大会举行的前一天，亚马逊宣告将以84.5亿美元收买米高梅影业(MGM Studios)。7月5日，贝索斯正式卸职亚马逊首席执行官一职。

本年3月17日，亚马逊宣告完结收买米高梅影业的买卖。成立于1924年，出品过《绿野仙踪》《魂断蓝桥》《费城故事》《乱世佳人》等经典佳作，共取得177项奥斯卡金像奖的米高梅影业有了新主人。

在亚马逊的收买史上，此次收买仅次于2017年其以137亿美元买下全食超市(Whole Foods Market)的那一次。《经济学人》杂志的报导称，此举被业界看作亚马逊进军娱乐业迈出的最斗胆一步，也是亚马逊前进流媒体大志的表现。在不到一年的时刻里，亚马逊完结了这项杂乱的买卖。

一家络电子商务公司，拿出84.5亿美元的巨资收买一家影业公司，其意图安在？美国有线电视新闻(CNN)的谈论以为，这笔收买将进步亚马逊在娱乐业的位置，助力其影视事务抗衡美国在线影片租借供应商奈飞公司和迪士尼+流媒体途径。而在贝索斯看来，将这家传奇公司收入囊中将大大补偿亚马逊影视观看软件Prime Video和亚马逊工作室的资源短板，以向用户供应更多样化的挑选。

进军流媒体意在充分内容

美国《彭博商业周刊》资深作者布拉德·斯通(Brad Stone)在一本关于亚马逊的新书《亚马逊未绑定(Amazon Unbound)》中记录了一件风趣的事：亚马逊创建初期，开创人贝索斯曾重复表明，亚马逊绝不会进入某些广告范畴。但现在，亚马逊收买了具有部分007系列电影版权的米高梅影业，贝索斯最初定下的规则也早已随风而去。

在贝索斯辞去首席执行官一职后，布拉德·斯通这样描绘贝索斯：从前的世界首富，从首席执行官蝶变成为整个世界的操纵。他没有限制在亚马逊的“飞轮理论”上，而是将视界拓宽到了太空，制作火箭；拓宽到了出版业，买下了《华盛顿邮报》；拓宽到了好莱坞，遇到了美国闻名新闻主播劳伦·桑切斯。

而收买米高梅影业，也是贝索斯为亚马逊打造的“飞轮理论”的重要部分。

上一年，当收买的音讯刚刚传出时，在业内人士看来，财大气粗的亚马逊仍是多花了“冤枉钱”，大都组织给米高梅影业做出的评价价格在40亿—60亿美元之间。但即便是84.5亿美元这样昂扬的价格，对亚马逊而言也仅仅沧海一粟。有报导称，2020年亚马逊在其Prime Video的电视剧、电影和音乐上花费了110亿美元，高于2019年的78亿美元。进入2021年，Prime Video在视频内容上花费了近130亿美元。相比之下，用84.5亿美元收买米高梅影业，并使得内容库进一步充分，无疑更为“合算”。

贝索斯以为，这些出资强化了亚马逊的“飞轮理论”，由于它招引了更多的Prime Video用户，而Prime Video用户又倾向于在站上花费更多。

亚马逊大力强化Prime Video内容的逻辑其实十分清楚：一方面，本来仅有购物需求的用户在开通了Prime Video会员之后，或许也可以经过其他途径去测验音视频等内容服务，而这明显将在必定程度上进步付费会员的留存率；另一方面，近年来内容服务更加丰厚的亚马逊或许进一步推进用户成为Prime Video会员。

相关数据显现，现在美国商场有近一半的家庭是Prime Video会员，这一数字现在已超越2亿。一起据世界出产工程科学院(CIRP)的一位合伙人兼联合开创人泄漏，“Prime Video会员一年后的续订率达到了94%，两年后的续订率高达98%”。

贝索斯提出的“飞轮理论”的中心意图是怎么完结事务的继续快速增加。

即质优价廉的产品会招引越来越多的客户，越来越多的客户会构成越来越多的流量，越来越多的流量会构成越来越多的出售，越来越多的出售会更好地分摊本钱、进步质量，更好的价格和质量会招引更多的客户，这个正向的循环就构成了。

相同，更多的客户会招引更多的供货商，更多的供货商会供应更多的产品，更多的产品会招引更多的客户，在供应这一端也构成了正向循环。

这便是亚马逊的“飞轮理论”，也是亚马逊的业态。