白酒行业(2020年白酒行业数据)

我国商报到现在白酒职业，19家白酒上市公司都递交了前三季度成绩单，全体来看成绩飘红，但高增加背面也有隐忧，职业分解加重，揉捏式增加态势凸显。详细而言，中高端产品持续放量使得山西汾酒、舍得、酒鬼酒等酒企成绩亮眼，而中低端商场被揉捏也使得顺鑫农业和老白干酒的增加乏力。

北京某超市的白酒展柜

白酒职业高增加背面有隐忧

数据显现，19家白酒上市公司在本年前三季度成绩全体飘红，除了金种子酒、皇台酒业和顺鑫农业，其他16家酒企都完结了营收、净赢利的双增加。

值得注意的是，这和上一年同期九家白酒上市公司营收、净赢利双下滑构成了鲜明比照。我国商报记者比照发现，比较上一年同期，简直所有酒企成绩增速都显着扩展。

详细而言，营收增速超越50%的酒企共有五家，分别为山西汾酒、舍得、水井坊、酒鬼酒、青青稞酒，净赢利增速超越50%的酒企共有七家，分别为山西汾酒、舍得、水井坊、迎驾贡酒、酒鬼酒、金徽酒、青青稞酒。

融泽咨询白酒分析师刘晓威对我国商报记者表明，白酒上市公司三季度财报亮眼，除了因为上一年同期基数较低外，还与白酒职业的全体消费复苏有关，特别是中高端白酒消费的增加，是驱动白酒职业增加的首要动力。

品牌办理专家、九度咨询董事长马斐也对我国商报记者表明，白酒上市公司前三季度成绩反映出职业几个特征白酒职业：一是名酒会集度加强，特别是排头兵茅台、五粮液、山西汾酒等增加安稳；二是有文化内在和特性的品牌加快增加；三是高端产品奉献巨大。

不过，白酒职业分析师蔡学飞却对我国商报记者表明，本年前三季度白酒上市公司成绩飘红的首要原因是上一年新冠肺炎疫情爆发布景下消费基数较低。要注意这种高速增加背面的隐忧：一是白酒职业的增速其实在逐渐放缓；二是大多数公司的途径费用在大幅增加，这说明职业存量竞赛趋势进一步加重，职业竞赛壁垒进一步进步。

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然也对我国商报记者表明，白酒职业最近几年甚至未来很长一段时间都处于揉捏式增加阶段，最大的特征便是向优异品类会集、向优异品牌会集和向优异公司会集。

天风证券食品饮料首席分析师刘畅对我国商报记者表明，不论高端阵营、次高端阵营，不同酒企成绩增速很不同，这展现出白酒职业的分解，这种分解未来会持续加重。

中高端产品持续放量

在19家白酒上市公司中，前三季度成绩增加最快的是山西汾酒、舍得、水井坊、酒鬼酒等几家酒企，而这与其高端化产品放量和全国化扩张有关。

数据显现，本年前三季度，山西汾酒的营收、净赢利增速分别为66.24%和95.13%；舍得营收、净赢利增速分别为104.54%和211.92%； 水井坊的营收、净赢利增速分别为75.91%和99.35%；酒鬼酒的营收、净赢利增速分别为134.2%和117.69%。

这与这几大酒企中高端产品的持续放量直接相关，例如，舍得中高级产品收入到达了28.34亿元，同比增加了111.17% ，占公司营收的85.52% 。水井坊高级产品收入为18.98亿元，占公司酒类总收入的97.58% 。

酒鬼酒高端产品内参系列、次高端酒鬼系列体现杰出，成为该公司成绩增加背面的首要原因，其间内参酒完结收入5.2亿元，同比增加86.13%，在公司营收中的占比为30.33%。而山西汾酒陈述期内也持续推动高端青花汾酒的圈层拓宽和商场推广，广发证券以为，青花汾酒驱动了汾酒产品结构晋级，有利于次高端盈利的开释和省内消费晋级需求的提高。

马斐以为，这几大酒企的成绩增加首要是其高端产品奉献的，其定价1000元左右的产品增加特别显着。实际上，酒企想完结高赢利，必须在高端产品上找突破口。刘晓威也以为，白酒职业现已逐渐完结从消费量增加向产品结构提高、产品层次提高的工业结构调整。

蔡学飞也以为，山西汾酒、舍得、水井坊、酒鬼酒这几家酒企的成绩增加的确与其高端产品的放量有关。实际上，这几家酒企现已完结了产品结构的高端化，正在进行高端产品在全国商场的持续放量，这直接带动了其成绩的增加。

数据显现，本年前三季度，山西汾酒深化“1357+10”商场布局，加大长江以南商场扩展力度，省外商场收入到达102.71亿元，省外经销商数量到达2694家，其间新增443家。舍得本年前三季度省外商场收入到达22.48亿元，同比增加107.79% ，经销商数量新增883家，大部分为省外经销商。酒鬼酒也以高端产品为驱动，加快省外商场扩张，现在京津冀、华东地区、山东、河南、广东等要点商场销售额显着提高。

不过，蔡学飞也谈到，应该看到这种放量是有局限性的，新商场新途径的扩张需求依托企业的长时间精耕，短期增加只能证明企业品牌力仍然强势，不代表其未来必定具有肯定的竞赛优势。

顺鑫农业和老白干酒增加乏力

值得注意的是，顺鑫农业和老白干酒两大中低端白酒企业增加相对较慢，这与中低端白酒商场增速放缓以及其品牌力较弱、高端产品推动不抱负等要素有关。

数据显现，本年前三季度，老白干酒的营收、净赢利增幅分别为10.9%和7.05%；顺鑫农业的营收、净赢利增幅分别为-6.51%和-14.23%。这在白酒上市公司成绩团体飘红，简直都完结20%以上增速的体现面前显得有些乏力。

刘晓威以为，顺鑫农业的负增加和老白干酒的低增加首要是因为低端酒增速放缓。一线名酒品牌、区域名酒品牌等干流白酒厂商的战略重心仍然在抢占高端、次高端价格带并进行高端消费的中心顾客培养方面。

蔡学飞说到，老白干酒的成绩低增加与低端酒商场的萎缩有必定联系。而更重要的是，老白干酒商场零星，没有肯定的优势商场，竞赛力较弱。这背面原因是其品牌老化、产品结构晋级乏力和高端产品培养周期过长。

马斐坦言，顺鑫农业成绩之所以下滑，很大程度上是受到了酒类新标准方针的影响，此外其首要竞赛对手玻汾的商场扩张，以及顺鑫农业本身单瓶赢利下降，途径推力缺乏等也是原因。预估其成绩增加快度在短期内还会持续放缓。老白干酒则一直打不开全国商场，本省商场又被很多蚕食，此前收买的联想集团旗下的四家酒企成绩还增加缓慢。

张皓然泄漏，以光良为代表的酒企倡议去掉包装材料，喝良心光瓶酒，对顾客进行了新一轮教育和引导，这对顺鑫农业、老白干酒等传统低端酒企业成绩构成冲击。他以为，不论高端酒仍是低端酒都是彼此揉捏式增加的，特别在当时我国适龄喝酒人数没有增多，单人饮酒量也没有增加的布景下，揉捏式增加将是职业大趋势，新实力的兴起必定会抢占老实力的商场份额。