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博股论金(长城证券开户)

wx头像 wx 2022-05-10 09:09:04 6
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直播带货问题不断，辛有志、罗永浩还有李佳琦都翻过车。这个工作开展太快，赚快钱太简单，导致一部分主播忘记了初衷，自动或被迫虚伪宣扬。

近期直播工作最大的新闻，应该是主播辛有志卖的燕窝仅仅糖水，被工作打假人和顾客指了出来。近期此事有了开始处理结果，辛有志以及直播公司被罚款90万，品牌方有误导顾客行为被罚200万。处分金额虽不多，影响却很大。

此外便是罗永浩卖羊毛衫涉虚伪宣扬，不过罗永浩很长于处理相似事情，立马诚实认错，粉丝们也宽恕了他。媒体还将李佳琦和一款美容仪虚伪宣扬联络在一起，以为这款产品所谓的“FDA认证”涉嫌虚伪宣扬。这款产品李佳琦卖过，可是李佳琦在直播时并没有提及FDA任何字眼。不过李佳琦专属店里此前出售过一款菲诗蔻洗发水，宣扬具有防脱发的成效，遭到告发，被处分1万元。

直播带货兴起，令不少人觉得惊奇。顾客很便利从电商处买到自己喜爱的物品，为何还要到直播间等候某个物品呈现？这其间主播打造的人设很要害，主播是站在粉丝一边，和品牌商讨价还价，为粉丝拿到所谓全最低价，这种才干非单个顾客所具有。在直播间，粉丝们总期望能拿到最廉价的产品。

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这类产品主要是小品牌、高毛利产品，只要这样才干支付得起昂扬的直播费用。这些公司开发出来的产品，也期望凭借主播名人效应翻开商场，支付坑位费就算交下了朋友，在这些头牌主播的背书下，很简单就有了品牌效应，便利今后卖货。但这些小品牌，没有经过顾客查验，添加了翻车危险。

直播间要不断换货，不可能一晚上只卖一个产品，要习惯不同顾客口味，必定要添加品类。添加品类，就添加了引荐者的危险。对一个产品了解清楚要花很长时刻，品类多了，了解的时刻天然就短了。这是这个工作很简单翻车的原因之一。

直播还有一个特色，便是消费粉丝化，由于存在强黏性，导致粉丝无条件遵从主播引荐，张狂认可主播人品，跟着主播无脑买，有些主播乱用顾客信赖，为了利益出卖良知。

在直播带货之前，直播工作就已十分火爆，但火爆的主要是秀场形式，更是典型的粉丝经济，不同的是前者是为了消费调集在一起，后者是为了文娱调集在一起，它们都有一起特征，即依托某些特质，将一群人调集起来，成为一个暂时一起体。

直播带货，就像村庄集市大喇叭吆喝下的打折卖场，人们冲着廉价而来，这个商场终究有多大？跟着资源继续向头部明星会集，应该不会成为工作干流，和电视购物相同，仅仅一个弥补。但有这么多顾客经过直播购物，所以期望从业者不要进行夸张宣扬，顾客也不要一味信赖，还需睁大眼睛。

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