招商银行买基金_聚焦“小镇青年” 索菲亚推出互联轻时尚品牌米兰纳

3月1日，以“全民定制家优选米兰纳”为主题的米兰纳定制家居全球首发战略峰会在广州盛大举行，索菲亚(002572)子品牌米兰纳在峰会上正式问世。作为定制家居职业领军品牌，索菲亚专心柜类定制40年，此次推出的米兰纳定位索菲亚旗下互联轻时尚品牌，聚集“小镇青年”这一细分集体。

“小镇青年”消费几许

全国工商联家具装修商会会长张传喜、腾讯家居&优居总编辑张永志、索菲亚家居履行总裁王兵、副总裁陈明、副总裁张挺、副总裁刘泽勤等重磅嘉宾，以及40多家威望媒体等到会了本次峰会。峰会举行前，为了倾听各范畴的声响，直面咱们对米兰纳推出的各种疑问，索菲亚联合优居建议一场关于《发力小镇青年，能否打破定制家居职业增加困局？》的评论赛，引发职业火热讨论。

现在“小镇青年”成为消费晋级新力量之际，也恰逢定制家居职业高增速年代迎来拐点之时。因而，近年来“小镇青年”的消吃力，也蔓延到定制家居范畴，逐步成为家居消费的主力军。

峰会上，腾讯家居&优居总编辑张永志教师在解读《小镇青年研究报告》时也必定了这一点。他表明，小镇青年是出生在小镇，大多数在大城市上大学，当下作业生活在大城市，或反流家园开展的新青年集体。人群画像有钱有闲，刚需消费为主，且更愿意为家消费，能为家居职业带来正向影响。

由索菲亚家居刘泽勤、一兜糖家居APP创始人徐红虎、天风证券轻工纺服首席剖析师范张翔，组成的正方战队指出，家居商场容量巨大，职业会集度不高、占有率低，增加空间是满意的，现状正具有这样的客观条件。洞悉小镇青年画像，他们的信息流、物流、资金流是足够的，特别在资金上的表现，小镇青年有钱有闲，乃至被冠以“最具影响力的消费集体”之名，所以得小镇青年者得全国。此外，针对方针人群，提高产品规划、途径，这一块是未来真实施行中要坚持和深挖的。

城镇化是我国拉动内需的首要方针方向，跟着我国城镇化在我国的高速开展，上一年大概有60%的城镇化率，联合国猜测我国城镇化率到2025年到达80%，未来我国会有2亿人口从乡村到城市。新一线家庭和90后成家居消操心主力，全屋定制更受喜爱。以往传统的二线便是省会级城市会在快速向国家中心城市开展。一起，70、80后老屋改造的潜在需求也在激增。

定制家居职业将向龙头企业会集

而反方代表张传喜会长、红星美凯龙定制事业部副总经理李占强、中金董事总经理樊俊豪以为，面临以小镇青年为代表的刚需型消费集体，许多家居企业并没关注到细分人群的消费特殊性。另一方面，代理商和代理商组织才能，以及体系化运营才能有没有跟上小镇青年需求脚步，一起纵观企业现存途径布局单一、布局本钱高的问题，企业假如没有独立运作体系，关于短时间内需求量很多迸发的才能要求，不只没有构成增量，还会形成企业内讧。

从现在定制家具职业的现状来看，上市公司现在做定制家居9家，不包含做制品家居，软装，软体或许做床垫、地板，全体商场占有率只要12%，有88%的商场巨大的量，官方的数据定制衣柜职业一年大概是1300-1500亿，定制橱柜也差不多。定制衣柜、定制橱柜、定制木门就能到达4000多亿商场空间，12%是头部定制家居品牌上市公司。剩余88%差不多4000亿商场是每年产生、买卖的，被很多的地方性的本乡品牌乃至小作坊所独占。未来定制家居职业将是趋于会集的。“索菲亚重磅推出米兰纳这个品牌，旨在为更多的群众顾客供给更高性价比的定制家居产品和服务。”索菲亚履行总裁王兵说。

职业观念磕碰、比武不断晋级。现场以终究正方81票打败反方20票，但正反方代表的六位嘉宾也达到一致，正如主持人张永志教师所总说，小镇青年未来是一个最主力的消费集体，咱们在全屋定制包含整个家居职业怎么满意这部分消费集体，要害在产品、卖场、服务的提高。而运作老练的大品牌在途径、产品、服务等树立完好的体系，能更快速赢得“小镇青年”的喜爱，打破职业困局。

本次峰会上，王兵对米兰纳的具有中心优势也表明充满信心，他表明，米兰纳作为索菲亚旗下子品牌，同享索菲亚工业化优势、数字化运营才能、产品规划、环保实力。这意味着米兰纳产品和服务是完全能够零本钱嫁接于索菲亚集团工业化的布局，在智能制作上能够零本钱为品牌赋能，在产品规划上接受索菲亚规划引领全球优势，并切入到索菲亚产品研制体系体系。此外，索菲亚环保抢先的优势也将赋能米兰纳。“集索菲亚优势于一身的米兰纳，将为更多的群众顾客，供给愈加物美价廉的定制家居产品和服务”，王兵总结道。

王兵还进一步指出，索菲亚、司米橱柜、米兰纳、华鹤木门，掩盖衣橱门多品类多品牌多途径，将为顾客供给环保且夸姣的生活空间全体解决方案，终究助力成为值得信任、全球抢先的家居企业。(李映泉)