北京北开电气股份有限公司-线上消费火线下商业旺 消费需求更趋多元化

2021年新年，“就地新年”悄然改变了传统新年消费商场，人们不只敞开“买买买”形式，“买买买”方向也不断改变。线上消费多范畴“飘红”，线下零售不断下沉;快递“春运”萍水相逢，激起许多线下零售店多线反击;线下商业体迎来久别的高流量，新年黄金周顾客买得快乐，商家卖得起劲。“不打烊”的新年催生了许多新的消费改变，多范畴出现消费新机。

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质量产品备受喜爱

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购物、聚餐、看电影……本年新年，记者经过造访北京商场发现，各大商场人气旺盛，已然成为节日里的“气氛担任”。停车场门口等候入库的车辆在有序排队，商场内人们戴着口罩也遮挡不住满脸的欢天喜地。由于大批居民“就地新年”，加上新年消费热潮带动，新年期间商场热烈仍旧。

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据有关组织监测，新年期间全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，到达2019年新年同期水平的86%。

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“一向以来，‘85后’人群是咱们商场的消费主力，但本年新年期间，许多三世同堂乃至四世同堂的家庭出现了同逛商场、其乐融融的现象。”银泰商业副总裁邓朝军告知经济日报记者，全家齐聚来商场，不只是为了购物，也是一同文娱休闲，体会阖家团圆的趣味。

本年新年期间，银泰百货的消费人数与2019年同期相比添加了46%，消费金额添加近20%。由于新冠肺炎疫情影响，2020年新年假期的客流量并没有归入比较规模。

商务部数据显现，新年期间，商务部要点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器件、家电数码比去年同期别离添加160.8%、107.1%、39.0%和29.9%。双节叠加更激起了金银首饰、美妆产品、鲜花伴手礼等质量产品消费的旺盛气势。

“我第一次看见稀罕艺术的雕塑著作，是在某活动上展现的一尊粉红色护理雕塑，描写的是奋战在疫情最前哨的医护人员们，令人动容。没想到今天在侨福芳草地逛街能看见这个品牌的门店，太让我振奋了。”在人头攒动的店肆门口，时尚杂志修改王倩告知记者。

记者留心了一下店内陈设的产品，有些产品价格并不算廉价，但仍旧有不少顾客购买。店员告知记者，购买者多数是冲着产品的艺术价值和日子审美，“现在咱们的消费族中寻求艺术和质量日子的中青年人群越来越多”。

稀罕艺术首席内容官刘扬介绍，相较于从前，稀罕艺术中高端消费用户集体保持安稳的基础上，年青用户集体不断扩大，他们关于节日的典礼感和日子典礼感需求激烈，寻求高质量产品的消费比重出现添加趋势。

线上消费体现亮眼

受新冠肺炎疫情影响，本年新年期间购年货、“云端过节”、数字红包等消费方法成为新潮流。凭借不打烊的购、快递等途径，“就地新年”大众能够与家园亲人互寄年货特产;边看直播边抢年货，“原产地直发”成为本年年货节的最大特征。

商务部最新数据显现，“2021年全国上年货节”期间，全国络零售额达9057.6亿元。购、在线餐饮等线上消费成为年货消费干流，全国络零售额稳步添加。

邮政快递业的数据愈加印证了新年期间消费商场的火爆。国家邮政局快递大数据渠道监测显现，新年期间，全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比添加260%。在高位运转状态下，全揽收量是去年同期的3倍左右，投递量更是到达3倍至4倍。

记者了解到，为了和远方的家人们一同“云过节”，不少“就地新年”的顾客早早就开端买年货、备年礼，热心比从前更高。老家在福建漳州的赖金华说，他本年购置年货的开销到达了上万元。“本年，我把本来用来买飞机票和车票的钱，都用来买了新年礼物寄给家人，这些年货代表了我的心意。”

相同的状况还发生在“留守柜姐”“留守小哥”们的身上。来自安徽的化妆品导购员刁福艳便是其间一位，本年是她第一次不回家新年，为了化解思乡情，她预备了比从前更多的年货和年礼寄回家，有化妆品、玩具、零食干果……“我给每个人都预备了新年礼物，期望能够补偿不能回家的惋惜。”她表明。

36岁的贾斌，在百世快递北京大红门站点送了5年快递，由于东北老家有疫情，加上站点人手严重，他挑选留在北京过新年。“这是我第一个无法与亲人聚会的新年。”他说，新年期间他一向在为商户和居民送年货，看到留在北京新年的人们都很高兴，他也越干越起劲了。

跟着5G和4K等新技术的推广应用，越来越多人随时随地“云”新年。河北、福建、甘肃等地大众在云端看焰火、逛庙会，感触年味;云南、广东、湖北、西藏等地展开了“一部手机逛商圈”“线上打年货”等活动，让就地新年大众得实惠。

消费需求更趋多元化

本年新年黄金周，我国消费商场出现出许多新特点新改变。非触摸、少集合安全消费成为一致，多层次、多样化的质量性、晋级型消费需求会集开释，消费商场展现出蓬勃生机和旺盛生机。

据商务部监测，阴历岁除至正月初六，全国要点零售和餐饮企业完成出售额约8210亿元，比2020年新年黄金周添加28.7%，比2019年新年黄金周添加4.9%。

餐饮消费兴旺，年夜饭套餐、半成品年夜饭外卖出售火爆，线下餐饮体现也非常抢眼;一些老字号餐饮企业也加速上线上云，北京部分饭馆外卖出售添加1倍以上，收入占比超50%。

此外，就地新年还带火了本地游、周边游、近距离自驾游，各休闲文娱场所客流量显着添加，城市市郊休假酒店、民宿等预定火爆。

信任有不少人都为一部《你好，李焕英》流下了泪水。新年期间多部国产电影上映，引爆电影商场;各类文艺演出、文博展览和民俗旅游等活动，为大众新年供给更多挑选。

由此可见，未来晋级型消费需求将愈发向多元化、质量化方向爆发。怎么将消费商场好的改变延续下去，商家怎么进一步专心消费新机，将是业界需求考虑并尽力的课题之一。