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作为从前并称互联三巨子的BAT，阿里和腾讯的根基现已越扎越深，事务范围也越来越宽广。可百度近年来却逐渐显出颓势，成为了后起之秀们市值的计量单位。这其间固然有海外资本商场对百度事务了解不深的原因，但百度事务的护城河不高也是现实。

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本年春节今后，百度却一改往日的沉寂，将“加快”写在了门面上。比方官宣造车、市值重回巅峰、赴港二次上市等，而近来，百度又挑选高调地回归游戏赛道。

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百度重回游戏

长期以来，国内游戏商场的比例被腾讯和易所占有，完美国际、三七互娱等企业也在争夺职业老三的方位，游戏商场掀起的风也并不小。但即使这样，也并不影响其它企业对入局游戏的主意。除阿里、字节跳动外，另一大互联巨子百度亦对游戏神往已久。

7月28日，百度游戏举行发布会，正式对外发布游戏事务战略和第一批产品，估计未来将发行23款游戏新品。尽管此前百度与触手的游戏直播事务不了了之，但游戏商场对百度来讲的确是一个很难抛弃的赛道。

首要，游戏盈余才干强，获客水平高。依据《2021年1-6月中国游戏工业陈述》数据来看，2021年上半年，国内游戏商场实践销售收入1504.93亿元，同比增加7.89%；用户规划为6.67亿，同比增加1.38%。

游戏的变现才干和用户规划都令人心动，也是互联流量变现的重要商场，游戏事务实打实为腾讯和易带来了十分可观的营收。依据两者最新发表的财务数据来看，游戏为易奉献超越三分之二营收，为腾讯奉献三分之一的营收，这样的高赢利也很让其它企业眼红。

其次，游戏重要性变高，商场较为宽广。跟着文娱的常态化，游戏在文娱活动中的位置也水涨船高，也成为现在我国互联内容范畴里规划最大的细分商场。随同各地扶持方针连续出台，商场环境向好，游戏商场仍然具有着较为宽广的生长空间。因而，百度入局游戏也能使游戏与其的各项事务联动，使事务护城河越来越高。

从轻到重，由简入繁

游戏研制本钱大、技术壁垒高，想要将游戏事务完全做起来也需求一个绵长的时刻。关于在游戏事务上屡次受挫的百度来讲，再次入局也是一个查漏补缺的进程，百度此次也是有备而来。

一是由简入繁，从轻游戏动身。在此次发布会上，百度游戏一口气发布了十余款休闲游戏。此外，在休闲产品的储藏里还有着“神往的日子”、“萌发熊”等闻名IP改编而成的产品。可见，休闲品类将会是百度重返游戏范畴的第一站。

但这并不代表百度游戏的重点将落在休闲游戏品类上，而是经过休闲游戏去打开商场，堆集用户口碑，也给未来研制重量级的游戏争夺必定的时刻。再者，休闲游戏入局门槛不高，比较合适游戏新手去打听商场。

二是依托强壮的查找生态去赋能，构成游戏IP研制闭环。百度的查找事务一直以来都是一个有目共睹的流量池，据统计，现在百度APP日活用户超越2亿，移动产品月活设备达11亿，每日呼应的游戏检索需求已达上亿次。

这样一来，百度也可以依据用户的需求去进行研制，也能使游戏的出圈率进步。此外，百度出品的游戏在得到百度查找的流量赋能后，推行担负和本钱会被大大减轻，研制团队也能更能专心于游戏本身的创造。

压力仍然存在

由此可见，百度此次重返游戏事务也是进行了必定的考量和改善，但游戏事务入局简略，想要出圈却仍然需求面对许多压力。

其一，巨子大山难以逾越。腾讯手握《英豪联盟》、《王者荣耀》、《堡垒之夜》等一系列重磅游戏，并在一系列的海外并购中占有了肯定的优势；易的《阴阳师》、《天龙八部》等IP也不甘示弱，用户粘性极高。

这关于百度的游戏事务并不友爱，而百度在短时刻内也难以产出相似《王者荣耀》、《阴阳师》的爆款产品，这也导致百度游戏的远景很是堪忧。

其二，本身流量才干削弱。腾讯和字节系的兴起，可谓是给百度的流量增加了不少压力，快速分流现已成为了现实。尽管现在百度的广告投进和用户规划仍然很大，但实践上百度现已成为了衔接其它渠道的跳板。

跟着流媒体渠道占有用户的商场越来越多，百度查找的流量才干也在削弱，十分不利于其它事务的打开。

其三，游戏收益周期过长。相对来说，休闲游戏的付费才干偏弱，但重磅游戏研制周期根本在4-5年，乃至更长的时刻。百度的游戏事务在短时刻内还只会在投入阶段，难以取得必定的收益，乃至本钱过高的游戏也会给百度的营收拖后腿。

百度并非毫无时机

不难看出，多年缺席导致百度在游戏事务上一再受挫，即使此次是以比较理性的状况回归赛道，但想要将游戏变成百度的一个特征仍然无比困难。从零开始、短少爆款、遭受质疑、受众不明确等，都是百度在游戏事务上的拦路石。

关于百度来说，只要进行自我沉积，加深自己对游戏事务的了解，才干在事务层面进行打破，困难重重并不意味着百度在游戏范畴毫无时机。

依据发布会上发表的数据，百度游戏现在现已在全球发行了11款游戏，包含北美、日韩、东南亚等抢手商场。当下，国内商场被各种闻名游戏所控制，进军海外商场无疑是出圈的另一个途径。此外，百度还在本年CJ发布会上官宣与祖龙、悠米两大游戏厂商联手，或能擦出不一样的火花。

百度做游戏也有必要知道自己的动身点是什么。现在百度仍是以在线营销收入为中心，但李彦宏也在财报会议中指出：三年之后百度中心事务中非广告事务要超越广告事务。

到当下，被百度寄予厚望的智能驾驭也正在步入正轨，有望在3年后取得收益。而游戏事务一旦出圈就是强壮的现金流，亦能成为百度未来的一大营收来历。因而，游戏能否在百度未来的财报中占有一席之地，也要看近几年的体现了。