南风化工网(运城南风化工)

凭“干洁净净，我国奇强”的广告语红遍大江南北的奇强被母公司出售。9月18日，南风化工集团股份有限公司（以下简称“南风化工集团”）发布严峻财物出售公告，南风化工集团向山西焦煤运城盐化集团有限责任公司（以下简称“山焦盐化”）出售公司具有的日化板块财物和部分其他财物。南风化工集团此番出售奇强品牌的主因是成绩接连六年低迷。尽管此前奇强一向依托贱价及多元化战略期望拯救颓势，但并未能提振成绩。业内人士以为，奇强已沦为了低端产品，且在互联网快速展开之时，奇强也未能快速习惯途径更新的改变，出售也是南风化工集团无可奈何的挑选。

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剥离日化专心无机盐

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南风化工集团在公告表明，南风化工集团出售公司具有的日化板块财物和部分其他财物，标的财物点评值为1.967亿元，买卖对方为山焦盐化。此次买卖将改进上市公司财务状况，最大程度保护中小股东利益。

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值得重视的是，山焦盐化一起也是南风化工的控股股东，买卖对价悉数以现金支付，并将于2018年末完结。在此份公告中所述的日化板块财物，即为从前的日化明星品牌奇强。

此次剥古怪强等事务，也将让南风化工集团专心无机盐事务。在公告中南风化工集团指出，剥离亏本财物能够处理日化事务同业竞赛问题，支撑公司专业化运营，并进一步推动公司无机盐事务专业化运营。实际上，南风化工集团主要产品分为无机盐系列和洗刷剂系列，此次财物剥离后，南风化工集团将只剩下无机盐事务。

据了解，南风化工集团成立于1996年4月，在未展开日化板块之前，南风化工集团一向都是质料供货商。人们熟知的雕牌洗衣粉、纳爱斯洗衣粉的质料都是由南风化工集团供给。

1992年，南风化工集团不肯为他人“做产品”，开端进入日化板块。1995年，南风化工集团推出了奇强洗衣粉，并一举成功。在尔后的接连三年里，奇强都是全国销量冠军，商场占有率一度超越20%。

但随着日化范畴竞赛加重，奇强开端滑落至边际地带，南风化工集团也受到影响，2009年和2010年出现归属净赢利亏本6.695亿元和亏本5.113亿元的状况。

“日化板块财物所属的日化职业为典型的彻底竞赛性商场，产品同质化严峻、更迭快，商场竞赛反常剧烈，原材料本钱上涨却难以向顾客转嫁。”南风化工集团如此解说奇强的式微。在业内人士看来，过度依托贱价战略争夺商场，现已不习惯现在消费晋级的年代。

贱价并未抢回商场

在业内人士看来，此次将奇强品牌出售也是南风化工集团无法的挑选。数据显现，南风化工集团近六年的扣非净赢利均出现负数，并且戴着ST帽子，面对退市危险。而形成这一困境的原因便是奇强的成绩低迷。

北京商报记者造访发现，本来众所周知的奇强洗刷产品在北京超市发等卖场已不见踪影。店员表明，“现已好久没进过奇强的产品了”。别的，署名为“奇强奇强”、“奇强日化”和“奇强洗衣大本营”的微博也已停运。

在永辉超市，北京商报记者尽管发现了奇强产品，但却以超贱价格出售。“原价39.9元的2kg奇强香薰耐久洗衣液现在只需19.9元；四块100g内衣除菌皂原价11.9元，现在只需9.9元。”超市导购员称。

北京商报记者随机采访了几位顾客。一位李女士表明，自己习惯用雕牌，尽管奇强价格低，可是仍是感觉大品牌更值得信赖。“其实洗衣液之类的日化用品都差不多，只需能洗洁净衣服就行，所以哪个打折我一般会首选哪个牌子。”一位陈先生表明，他对价格比较灵敏。

除了线下事务缩水，奇强的线上体现也不算抱负。在京东的奇强官方旗舰店，仅有1655人重视店肆。其间，销量最高的产品为“奇强内衣皂灭菌去血渍抑菌洗衣皂100g×12块”，价格仅为29.9元，不只包邮，一起还赠送两三块洗衣皂，但仅有4000多条点评。

北京商报记者注意到，在京东奇强官方旗舰店，大部分产品仅有几十条点评，超越千条点评的产品除了上述价格为29.9元的产品外，只要两件产品有超越1000条点评。比照蓝月亮32.1万人的重视，销量最高产品点评数量到达10余万条，奇强现已输掉了竞赛。

远景尚不明亮

奇强在线下以及线上的出售体现也直接反应在成绩中。奇强为抢占商场，近年来一向依托贱价战略不断紧缩赢利空间，现在看来并不见效。

依据南风化工集团财报显现，2015年完成营收为21.52亿元，同比下降14.57%，日化职业营收为12.56亿元，同比下降13.38%；2016年完成营收为21.35亿元，同比下降0.77%，日化职业营收为11.23亿元，同比下降10.6%；2017年南风化工集团完成营收18.73亿元，同比下降12.3%，净利亏本4.21亿元，其间日化职业运营收入8.99亿元，同比下降19.86%。

事实上，受困于成绩继续下滑，奇强也敞开了多元化战略，推出了洗衣连锁店、童婴品牌“天使”等战略以期重振成绩，但终究体现也并不达观，未能有用提振成绩。

“奇强的日化事务商场能见度和认知度都很低，但也不只是贱价战略难以见效，还包含品牌老化和企业老化等问题。除此之外，来自宝洁、联合利华等国际品牌的揉捏以及像纳爱斯等本乡品牌的争夺，奇强已然显得无能为力。”资深品牌营销专家张兵武直言。

一位不肯签字的业内人士称，尽管奇强的未来展开已与南风化工集团不能挂钩，可是两边都是相同的人在运营，换汤不换药，未来想要重振成绩，首要应从产品方面切入，无论是产品形象、产品价格，都需求一个新的规划。

北京商报记者注意到，在奇强的微信大众号上仍可见到推送称在日化范畴不断投产，8月1日奇强称天然洗洁精投产已于6月底开端在各分公司投产，9月13日奇强再度声称超微植物皂液生产线在西安南风正式投入生产运用。

关于奇强的未来展开，北京商报记者联络南风化工集团，但到发稿对方并未予以回复。

(责任编辑：王擎宇)