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11月1日零时，天猫“双11”榜首波正式开售，“尾款人”随即上线，这意味着本年“双11”进入首轮出售顶峰。各途径纷繁交出亮眼成绩单。京东4小时卖出1.9亿件产品，天猫1小时就有2600个品牌成交额超上一年全天。“双11”依然是激起顾客购物热心的年度狂欢，不少A股上市公司正在这场消费狂欢中获益。

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各途径晒出首轮成绩单

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本年“双11”，京东将预售提早到10月31日晚8点。京东发布的出售数据显现，开场20分钟，京东直播带货超越2020年11月1日全天；2个小时内，全国超百万顾客现已收到京东的“双11”包裹。4个小时内，京东累计售出产品超1.9亿件。

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天猫“双11”分为两个阶段，11月1日-3日为榜首波，11月11日当天为第二波。11月1日零点天猫“双11”榜首波正式出售发动，据途径不完全统计，开售首个小时，超2600个品牌的成交额超越上一年全天。

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“双11”现已进入第十三年，依然是激起顾客购物热心的年度狂欢。全球咨询公司艾睿铂(AlixPartners)此前发布《2021“双11”前瞻陈述》显现，对折受访顾客估计本年“双11”将花费超越3000元。亿邦动力发布的《2021品牌企业“双11”大促洞悉陈述》显现，对折以上品牌商家估计本年“双11”成交超1000万元，其间预估成交超1亿元的商家占比13.16%。

天猫方面介绍，本年“双11”国货品牌的出售体现尤为抢眼。鸿星尔克、五菱轿车、小鹏轿车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、和平鸟、bosie等国货品牌，在开售1小时内就超越了上一年全天的出售额。

消费电子品牌小米集团也在多个途径斩获“双11”出售开门红。据了解，11月1日0点1分45秒，小米全途径付出金额就打破20亿元，11月1日0点52分，小米全途径付出金额破40亿元，11月1日8点55分，小米全途径总付出金额打破50亿元。小米最新发布的旗舰手机RedmiNote11系列在“双11”首销，一小时便售出50万台。

经社电子商务研究中心络零售部主任、高档分析师莫岱青表明，本年“双11”各家电商推出许多办法来激起顾客的购买欲。例如，天猫将满减门槛下降为“满200元减30元”、上线了一键共享购物车、为银发族建立专属会场等；京东则将付出时刻从零点提早至前一日晚8点，给予顾客更沉着的购买体会。

天风证券陈述称，2020年的“双11”全周期(11月1日-11月11日)出售额达8403亿元，同口径下同比添加29%，占全年络零售总额的7.1%。展望本年“双11”，各大电商途径在反垄断“二选一”撤销后加大对商家的支撑力度，叠加直播电商助力，以及部分滞后的消费需求，估计四季度线上消费比较三季度有望改进。

颜值经济炽热

“直播间”是近年来“双11”不可或缺的出售场域。来自第三方淘宝主播出售榜监测数据显现，李佳琦直播间“双11”预售发动夜(10月20日)销量定格在3615.81万件，出售额高达106.53亿元；薇娅直播间位居当天第二，销量为2483.40万件，出售额为82.52亿元。

从李佳琦、薇娅直播间的产品分类出售状况，美容护肤类产品均为出售排行榜首的品类。10月20日预售首日，国货美妆产品薇诺娜预售额打破7亿元，超上一年“双11”该品牌的出售总额。李佳琦当天直播间共上架了4款薇诺娜产品，其间冻干面膜共60万套，单品出售额达7146.02万元。

从京东数据来看，美妆产品也出售火爆。10月31日晚8点至11月1日零点，京东美妆品类4小时成交额超越上一年11月1日全天出售额，多家美妆大牌团体迎来迸发式添加，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等超越50个知名品牌，4小时销量均超上一年全天。

多家上市公司获益

前述薇诺娜品牌主打“舒敏”成效，是上市公司贝泰妮旗下中心品牌。贝泰妮近来在投资者联系活动记载表称，为了给四季度“双11”预热、拉新，公司在2021年三季度不断推出新产品，一起也添加多途径的“种草”，为品牌在“双11”的销量迸发打下了很好根底。

贝泰妮以为，四季度一般是公司利润率最高的一个季度。关于未来化妆品职业，尤其是成效性护肤品开展的观点，贝泰妮持活跃达观的情绪，估计未来五年成效性护肤品的复合添加率可达25%左右，是一般护肤品的两倍多，“公司产品地点赛道很好，未来十年也一定是黄金赛道，浸透率提高空间大，当时我国成效性护肤品人均消费远小于日韩。”

除了贝泰妮外，多家A股上市公司产品都是“双11”的出售爆款。跟着快手、抖音等新电商途径进场，上市公司也愈加注重品牌在多途径的运营。

休闲零食品牌良品铺子近来在投资者联系活动记载表中介绍，公司经过调优货品结构，精细化运营、精准营销提效等战略行动，坚持杰出持续添加态势。良品铺子天猫旗舰店自2021年9月以来出售额完成同比正添加，获取途径免费流量分发才能得到极大提高，三季度全体购买用户数环比二季度上涨超40%；京东自营持续保持高添加，京东旗舰店三季度出售额位居休闲零食职业TOP1；在新社交电商途径，三季度，公司抖音付出GMV位居抖音食品职业TOP1，公司联合抖音818电商晚会资源和职业S级IP，不断拓宽职业头部达人带货，助力抖音出售规划快速添加；品牌自播方面，在抖音品牌自播榜接连连任TOP1方位，在快手自播上，828周年庆出售额环比添加309%。

直播带货炽热，上市公司星期六旗下的MCN组织眺望络也备受投资者重视，在11月1日晚公司发布的投资者联系活动记载表中，星期六介绍，公司2021年GMV(产品交易总额)有望达100亿元左右，2022年期望可以持续完成大幅添加；一起公司期望可以做更多标准化的流程来提高人效，当时直播选品线上化现已到达50%，排期现已悉数线上化；2022年也会做非标品上的尽力，推出供应链上的增值服务。