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每经记者：舒冬妮 每经修改：文多

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不久后御家汇发行股份，A股商场将没有电商面膜股“御家汇”的姓名了。

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3月5日晚御家汇发行股份，御家汇（300740御家汇发行股份，SZ）发布《拟改变公司称号及证券简称》的公告，御家汇将更名为水羊股份。同发布的还有《2021年限制性股鼓励》，拟颁发限制性股1000万股，约占现在股本总额的2.43%。

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此次鼓励初次颁发的限制性股归属对应的查核年度为2021年~2023年三个会计年度，公司成绩查核方针为：以2020年净润为基数，净润增加率别不低于80%、180%、330%。

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3月5日，御家汇报收于22.40元/股，上涨1.59%。

御家汇显现，公司前身长沙百拍络有限公司成立于2006年，是湖南长沙的本乡化妆品企业。2006年4月，御泥坊品牌诞，2011年和2013年又先后诞花瑶花品牌和小迷糊品牌，现均已成为御家汇的首要品牌。

2018年2月8日，御家汇登陆A股，成为“国IPO电商股”，因以御泥坊主打的面膜发家，又以电商为首要途径，也被视为“电商面膜股”。

上市公司3月5日的公告称，御家汇股份有限公司将更名为水羊集团股份有限公司，证券简称也由御家汇改变为水羊股份。

关于更名，御家汇在公告解说称，公司改变前称号“御家汇”与公司旗下自有品牌“御泥坊”具有较高的相似性，社会公众、顾客及资者易将“御家汇”与“御泥坊”混杂。但随着公司以自主品牌为中心，自有品牌与署理品牌事务驱动形式的构成，公司自有品牌已占公司经营收入的大部，自有品牌之一“御泥坊”在坚持杰出增加的基础上，单一品牌在公司的营收占比逐年下降。

为了消除此类误解，显现公司世界化、尚化、年轻化的企业形象，凸显公司“多品牌、多品类、全途径”的发展战略，所以有了更名之举。

图片来历：水羊世界截图

现在，御家汇的自有品牌已包含“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御MEN”、“花瑶花”等，产品品类掩盖面膜、水乳膏霜、妆、清洁洗护等。署理品牌方面，公司于2018年推出了独立放“水羊世界”，为世界品牌供给国商场的解决方案，显现作品牌有强、城野医、露得清等。

御家汇相关人士表明，此次更名首要是御家汇为淡化单一品牌标签、建立国美妆集团所做的预备。

除了更名的公告，御家汇还发布了《2021年限制性股鼓励》，拟颁发限制性股1000万股，约占现在股本总额的2.43%。此次股权鼓励的行权条件为：2021年~2023年3个会计年度，公司成绩查核方针将以2020年净润为基数，净润增加率别不低于80%、180%、330%。

Wind显现，同行业的珀莱雅、上海家化、丸美股份的2019年净润增加率别为36.73%、3.09%、23.99%，这其，年度净润增速的是上海家化的2017年，但增速也不过80.45%。

相比之下，御家汇的净润增加方针明显不低。依据Wind数据，御家汇2017年~2019年净润增速别为114.85%、-17.53%、-79.17%。

但公司2020年成绩报显现，其全年经营总收入约为37.17亿元，归母净润超1.4亿元，同比增速到达417.58%。

可是，2020年净润增幅迅猛，往后3年就能完成整330%的净润增加吗御家汇发行股份？

天风证券在研报表明，2021年以来，公司销售额坚持高增，依据数据，到2月21日公司整销售额同比增100.19%，御泥坊单品牌同比增103.23%，增速环比大幅提高，气势微弱，御家汇自有品牌及署理事务规划增加，2021年未来可。

依据资者调研纪要的公材料，御家汇也表明2021年的成绩增加点仍将在自有品牌和署理品牌两方面，而御泥坊品牌仍然是发力要点，同将持续发力面膜品类，而水乳膏霜方面会有新的产品推出。

但自2018年御家汇始发力署理品牌以来，这块事务的盈状况及润率一向备受资者关。御家汇2019年年报显现，公司旗下“首要从事署理品牌的销售事务”的子公司上海御强化妆品有限公司当年亏本341.86万元。

整理2018年以来御家汇的每次调研记载发现，在介绍署理品牌的润率及盈状况，“不稳定”“起步”“逐渐提高”等是御家汇口的关键词。在最近的1月20日调研，御家汇的回复是“署理品牌事务现在是起步，本年预强署理事务将构建更健康的财政模型，其他署理品牌逐渐提高润率，整个署理事务的润还有提高空间”。

固然，御家汇的自有品牌营收不断增加，署理品牌润还有提高空间，2023年330%净润增加率的方针究竟能否完成，水羊能否“起飞”，还值得进一步关。

每日经济新闻