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作者丨狮刀

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修改丨信陵

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图源丨图虫

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交际媒体巨子Facebook周四标明，公司改名为Meta，聚集于树立“元世界”，Oculus品名也将被撤销，公司股代也将在12月1日开端换成“MVRS”，即Metaverse的简称。

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都说一命二运三风水，改名这件事在互联圈中并不算新鲜事。

近的有谷歌（Google）改名为字母榜（Alphabet），远的有苹果电脑（le Computer）改名为苹果（le）百事易股代；国内互联公司，蚂蚁金服改名蚂蚁集团，京东金融改名京东数科，火山小视频正式更名为“抖音火山版”与抖音内容交融，以及阿里游览改名飞猪等等。

互联企业往往会在某个时间段把姓名改了，改名对公司的影响有多大？

改名=晋级？

公司改名最首要的原因是品晋级。

2007年，苹果电脑去掉了姓名中的第二个词。就在那一年，该公司发布了初代iPhone，敞开了一览众山小的年代。关于苹果来说，将主营事务超逸电脑之外，扩展产品线品种，是其改名的首要意图。

2011年，Starbucks Coffee改名，去掉Coffee，也是意味着公司想把品类延展到饮料、快餐等范畴。

图源：visualcapitalist

2015年，谷歌宣告建立一家名为Alphabet的新公司，新建立的Alphabet将成为谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等事务部门也都将成为和谷歌并排的Alphabet的子公司。

谷歌经过这次重组向外界标明，其事务范围已远超开端的搜索引擎。现在，谷歌旗下新式事务包含无人驾驶轿车、能确诊糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。

在国内，字节跳动旗下的抖音短视频改名为我们耳熟能详的“抖音”百事易股代；“美团点评”更名为“美团”百事易股代；“京东金融”更名为“京东数科”，并再次更名为“京东科技”。这些品的更名都预示着公司要撕掉旧标签，赋予品新的增加基因。

导致公司改名的第二个原因或许是“证明自己的成功”。

我们都想找一个好听、好记的姓名作为自己的品名，可是跟着市面上的公司越来越多，在创业前期很难找到自己最中意的那一个称号。

公司做大做强了，有做品了，天然要改个好姓名。这就是为什么，Instagram最开端的姓名是“Bourbn”，Twitter最开端的姓名是“Twittr”。

冷常识：谷歌并不止改了一次名。1998年，谷歌联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林将公司更名为谷歌，此前谷歌名为BackRub。

第三个原因可能是“不得已而为之”。

比方2002年，在与联合国的安排维护安排世界野生动物基金会进行了长达1年的法令奋斗后，世界摔跤基金会更名为世界摔跤文娱公司。虽然掉了这场官司，WWE为自己找的“理由”是能够更关文娱事务。

不过改了姓名的确运势也变好了，从那时起，WWE迎来了高速增加。即便遭到疫情影响，可是跟着媒体转播权买卖和世界扩张，WWE上一年的收入到达了创纪录的近10亿美元。

再比方，上一年7月，华盛顿红皮新赛季将正式更名为华盛顿橄榄球队（Washington Football Team），本来头盔上的LOGO也将会被以球员的所代替。

这是由于华盛顿红皮队的姓名被普遍认为涉嫌轻视美国原住民，导致一资者公开向耐克、联邦快递、百事可乐等大公司施压，要求其因球队称号而隔绝与华盛顿红皮的联系。作为红皮主场冠名商的联邦快递也要求球队改名。

图源：visualcapitalist

改名=冲喜？

有的时分，改名也是为了躲避丑闻，或许“向实际垂头”。

当年谷歌改名，也有部分原因是谷歌遭到了监管组织的严厉检查，包含因忧虑该公司的事务摧残竞赛而进行的反垄断查询。虽然Alphabet今日依然面对反垄断检查，但从财政视点来看，Alphabet的股价自重组以来上涨了近五倍，该公司现在的市值为1.9万亿美元。

还有一个“冲喜”成功的事例是AL金融。

2008年，遭到经济危机的影响，通用轿车宣告破产，通用轿车的全资财政子公司——通用轿车金融公司（GMAC）也受此拖累，财政恶化。2009年，GMAC重组，随后在2010年5月改名为AL金融公司（AL Financial）。

改名之后大众好像对它重拾了决计，2016年，AL的ROE到达10%，EPS增加8%，上市以来初次施行分红和股回购。现在，AL市值170亿美金，近一年来股价简直翻了一倍。

再比方，在这个越来越垂青ESG（Environment, Social, Governance）的年代，企业也会为了向股东“表忠心”而改名。

这儿就不得不提道达尔了。本年5月，法国油气巨子道达尔（Total）就更名为道达尔动力（Total Energies），并启用全新品标识。首要意图是宣传道达尔动力进行战略转型的决计，也就是公司要成为一家多元化的动力公司，致力于出产和供给可担负、更牢靠和更清洁的动力，而不是传统的石油动力。

改名半年多来，道达尔股上涨近10%，市值也高达1300多亿美金。

在我国的民间习俗中，假如有人长时间患病或许身体欠好，有意办一些喜事，或许对其病况有协助，这个做法被称为“冲喜”。“改名”往往也是“冲喜”的一种办法。

不管怎么说，在Facebook改名后，一家姓名中含有“Meta”的公司的股价盘后一度暴升26%，这是一些资者误以为它就是改名后的Facebook。看来，“冲喜”的作用不局限于自己，还能协助到“左邻右舍”。

改名=进入元世界年代

回到最初，小扎改名究竟是为了什么？

从品晋级的视点来看，虽然姓名改了，但公司任务仍旧没变，仍是“衔接人与人”。可是衔接的办法不仅仅是交际络，也不仅仅是游戏，而是“元世界”。

在他们看来，元世界比游戏要更为巨大，未来将交融游戏、作业、交际、教育、健身等等，乃至VR也将被归入到元世界通用核算中，就像是现在的智能和笔记本电脑相同。

不过，从Meta公司财报中欲将Facebook Reality Labs事务营收与其它事务营收区分开来的举动中看，改名为Meta也进一步凸显了Facebook将AR和VR事务作为要点去打造。

从“冲喜”的视点来看，这一年来，凭仗Oculus大卖，Facebook吃尽了“元世界”盈利。依据其发布的2021年3度财报，其间2021年第三季度非广告营收为7.34亿美元，同比增加195%。Facebook指出，非广告营收的大幅增加首要是获益于“uest 2微弱的出售气势”。

但一起，数据走漏、隐私安全、扩大仇视等问题也使得Facebook的名誉一泻千里。

就在一个月前，前女雇员Frances Haugen在美国60 Minutes采访上揭穿Facebook用扩大仇视言辞的算法投机。为了进步用户参加度，Facebook发现最好的办法就是向用户灌惊骇和憎恶。

六个月前，一个初级其他黑客论坛曝光了5.33亿脸书用户的个人数据，这些用户触及 106个国家，走漏的信息包含脸书ID、用户全名、方位、生日、个人简介以及电子邮件地址。这也不是Facebook次产生用户信息走漏工作了。

看来，Facebook的改名除了品构建和办理，对躲避丑闻或许也有协助。

总结来看，对一家公司来说，改名或许是其生长过程中一件必不可少的工作，但明显不是最重要的。若其仅仅为了撕去某个标签，这个办法并非长久之计。改名后只要在全体事务上有所突破，未来才干“对得起”这个姓名。