香港贵金属交易平台-春节红包激战正酣：京东百度快手等多方备战 用户活跃度两极分化 – 财经

虎年新年，由微信、百度、付出宝、快手等掀起的红包大战现已走到了第八个年初。在这特别的日子里，新年红包大战再次成为大众重视的焦点。

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继京东宣告与央视达到2022年新年联欢晚会独家互动协作伙伴后，快手、抖音、百度、付出宝等互联公司也纷繁跃跃欲试，参加到新年档期的红包大战中来。跟着越来越多的互联巨子参加战局，2022年新年红包大战的红包总额也水涨船高。

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据悉，本年新年快手、百度“砸”钱最多，均为22亿元；其次是抖音，推出的红包活动总额为20亿元，与2021年新年一起；京东作为本次央视春晚的独家互动协作伙伴，发放的红包和什物金额价值为15亿元；阿里旗下的付出宝则仍旧推出“集福”活动，并拿出5亿元红包……

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不过，与2021年超180亿元总额的红包规划比较，本年的新年红包“缩水”了不少。在用户层面，用户参加红包大战的活跃度也呈两极分化趋势：部分用户乐此不疲地参加其间，而部分用户对红包活动已审美疲惫、乃至不再感爱好。

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BATJ等互联巨子备战新年红包

1月5日，京东首先宣告成为央视总台2022春晚独家互动协作伙伴，将在新年期间发放总价值达15亿元的红包和什物。从腊月二十二开端，用户即可登录京东APP预定春晚互动活动；岁除当天，京东将上线“伐鼓迎春”活动，邀全民一起分红包和洽物；从大年初一开端，用户还可经过京东APP给亲朋好友拜年送祝福，并收取专属好物福利；至元宵节，用户仍然能够来京东领好物、分红包。

随后，快手、抖音、百度、付出宝、微信等互联企业都参加到新年红包大战中来。一时间，新年红包大战的战场燃起无形的硝烟。

据了解，短视频赛道玩家快手的2022新年活动于1月19日正式发动，用户可经过参加爱好活动在岁除当天分割22亿红包。在新年主会场中的闯关活动中，用户每闯一关即可取得现金红包，经过五关必得36元现金红包。此外，快手还在1月19日至2月5日上线“财神到”新玩法，用户在此期间翻开快手或快手极速版APP倒转手机，即有时机触发“福分篇”或“红包篇”特效，最高可取得6666元现金红包。

相同，抖音在本年推出了“温暖中国年”活动，2022年1月24日到2月6日，用户在抖音、今天头条、西瓜视频等8个客户端完结集年味卡、视频拜年、参加红包雨等活动即可参加分割20亿元红包。与此同时，用户在岁除夜可经过抖音直播观看2022年央视春晚，春晚完毕后，也可经过抖音观看直播回放；当日，抖音还将推出多轮红包雨和奥秘互动红包活动，用户最高可取得2022元红包。

互联巨子百度的2022“好运中国年”活动于1月22日正式发动，共包含“集好运”“团员红包”等八大活动，红包总金额达22亿元。用户进入百度“好运中国年”页面，集齐好运卡即可分5亿元红包，集齐金卡再分2亿元红包，集齐钻卡再分3亿元红包。新年期间，百度还将联合美团、小红书、顺丰等十余家企业互联互通，打造一站式新年服务。

另一方面，红包大战的老牌玩家付出宝稍显低沉，仍旧继续延用“集五福”活动，集满五福的用户将在岁除夜晚10点18分开奖分割5亿红包，其红包金额已接连五年坚持同一水平。相较而言，本年用户集福的方法更多样，除了以往的AR扫福、写福字、蚂蚁森林等，还能经过“摇一摇”和“日子频道”来获取。此外，本年还有1000多个商家经过付出宝小程序、日子号、App等私域阵地为全国用户发福卡。

而另一元老级玩家微信显得更为低沉，除了惯例红包封面之外，微信本年初次上线了定量款“异形”红包封面；此外，微信还上线了“点鞭炮，享优惠”活动，用户登陆“微信付出有优惠”小程序，经过游戏的方法即可赢取大额免费提现、新年限制挂件等好礼。

不难看出，本年新年红包大战的主角仍以电商企业和短视频玩家为主，各家首要连续了从前的主打玩法，并结合时下最新的科技与消费趋势进行玩法立异。业内人士剖析以为，现在的新年红包大战已不再局限于为各渠道引流，而是演化成了一场品牌竞赛赛，比拼的是谁的红包更厚、谁的玩法更多样。

用户活跃度呈两极分化趋势

那么，面临动辄上亿规划的新年红包，用户的参加状况终究怎么？

据记者调查，其间一部分用户仍旧乐在其间，企图经过集福、集卡、开宝箱、游戏闯关等活动在这场红包盛宴中分得一杯羹。

“本年因为疫情原因我只能留在杭州新年，但我在这儿举目无亲的，新年一个人在家里特别无聊，只能用手机消遣消遣了。”老家在江西的王胜(化名)对记者说道，“并且我平常也喜爱玩玩游戏什么的，能经过这种方法赢几个小红包也挺不错的。”

即使回到老家新年，也有不少人乐此不疲地参加到新年抢红包的活动中。“现在回家新年也没什么年味了，(用手机抢红包)首要便是图个热烈，在手机里找找年味，不在乎红包多少了。至于这些活动，我觉得集福仍是相对比较有意思一点，玩法简略易上手，最近咱们身边的人根本每年都会玩，简直成了一种习气。”钟浩(化名)如是称。

但也有部分用户标明对新年期间各渠道推出的红包活动开端呈现“审美”疲惫，对终究到手的几块、几毛钱红包已了无爱好。

徐杨(化名)以为，“最近几年下来，新年红包的玩法来来回回便是那几样，没啥新鲜感了。并且有的渠道设置的规矩太杂乱了，光要看懂它们的规矩就得费我不少脑细胞，不适合我这种懒人玩。”

除了被规矩“劝退”的用户，不少介意红包金额的用户也逐步失去了对新年红包的爱好。类似于“一顿操作猛如虎，终究一看两毛五”的戏弄简直每年都会呈现在交际渠道上，并得到广泛传播。

整体而言，在互联巨子掀起的第八个新年红包大战期间，用户参加抢红包活动的活跃度呈现出两极分化的趋势。其间，玩法立异缺乏、规矩设置过于杂乱、中奖概率低一级要素成了按捺用户积极参加的首要原因。

拉新及用户留存作用待估

自微信红包在2014年新年期间一炮而红后，微信首先在次年新年与央视春晚深度绑定，催生出在岁除当日收发微信红包总量超10亿次、春晚微信摇一摇互动总量110亿次的豪举。自此以后，新年期间释放出的巨大引流作用让互联巨子们难以抵抗，并由此引发了新年红包大战。

近年来，阿里、百度、快手、抖音、拼多多、京东等互联企业争相与春晚达到协作，期望借此时机进行品牌推行并拉新促活。经社电子商务研讨中心主任曹磊曾对记者标明，互联公司经过春晚发红包的方法进行粗豪式‘撒’，从点至面获取很多流量，再经过各种组合方法进行细分将用户引流到自家的其他产品上，从而一步步获取用户价值，终究完成流量的价值变现。

不过，新年红包大战关于互联企业引流的作用并不一向都是高效且继续的。国金证券曾在2019年新年红包大战后，对几款干流的、具有代表性的“红包APP”在新年期间的体现进行了剖析，研讨标明，红包大战期间暴露的顶峰流量其实很难持久保持，企业借此提高流量的作用恐怕并不达观。

依据该陈述，红包大战对提高APP短期内的DAU(日活)以及运用时长、运用频率具有马到成功的成效，相关APP在新年假期中均收成流量顶峰，但尔后大部分APP都失去了对用户的黏性，DAU、用户运用时长和次数快速下滑，新用户的7日留存率极为惨白。

至于本年红包大战对参加企业旗下APP的影响，七麦数据显现，自1月19日第一轮红包大战敞开后直至岁除当日，付出宝、快手、字节旗下的西红柿畅听和抖音先后排在了APPStore免费榜的首位；排名前八的使用除了上述四个APP，还有微信、拼多多、QQ、淘宝、今天头条等。进入正月后，京东、央视频、爱奇艺等使用也挤入APPStore免费榜前八座位。

业内人士以为，在虎年新年用户参加红包大战的活跃度两极分化的状况下，这一活动对企业的拉新促活、用户留存作用有待进一步评价。