分析：凉茶之战风云再起 广告词上找麻烦

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【新闻评论】8月6日，关于广药提起加多宝虚假宣传的“诉中禁令”听证会在广州市中级人民法院开庭，而诉讼方式及请求内容几乎与去年年底的诉讼案同出一辙。

庭上，广药方面的代理律师提出，加多宝目前所用的广告词“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”涉嫌不正当竞争，广药申请法院对加多宝实施“诉中禁令”。

广州市中院未进行当庭裁决，但如果法院方最终接纳了广药的请求意见，采取“诉中禁令”，意味着加多宝所有的电视广告以及网络、平面、户外广告将面临全部需要重新制作的风险。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵对本报记者表示，加多宝更换全国所有广告的损失要将近10个亿，但广药给法院的担保金额才500万元，这是极为不合理的。

“诉中禁令”再来袭

事实上，加多宝此次被诉的广告语正是由去年12月底的一场诉讼改换而来。当时，广药诉讼加多宝所用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告词涉及虚假宣传，因而向广州市中院提出“诉中禁令”。

今年1月31日，广州市中院同意了广药的请求，加多宝因此更换了全国所有媒体平台的广告词，变为“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”，谁知数月之后再度被广药提起广告词“诉中禁令”的司法请求。

目前，加多宝方面的依据是，根据2012年12月8日国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心发布的《2012年前三季度中国饮料行业调研数据报告》，其中加多宝以73%的市场份额占据中国凉茶市场的头把交椅，此后的排名依次为王老吉[微博]8.9%、和其正4.3%、宝庆堂0.5%。

但广药的代理律师团提出，他们曾致函国家统计局方面，对方回复称，政府官方的《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标，国家统计局也没有对凉茶品牌及销量进行统计。国家统计局虽是“中国行业企业信息发布中心”的主管部门，但后者的性质为自负盈亏的市场类机构，广药方面因此对该数据的权威和严谨性提出质疑。

广药代理律师在庭上表示，哪怕该数据的真实性没有问题，那么按照其统计时间来看是2012年1-9月，但加多宝是在2012年的5月份败诉 “王老吉”商标的判决后才自立门户，如果要算，只能算5月份以后的市场份额，此前的数据应计入广药王老吉的账下才是合理的。

而加多宝的代理律师在庭上反驳说，该统计数据中的加多宝并不视作品牌，而是代表由加多宝生产销售的凉茶。

数据交锋

加多宝方面当庭递交证据称，来自尼尔森公司2012年7月-2013年6月间的一份滚动年度报告可成为其佐证，该报告显示，加多宝罐装凉茶在此期间的市场份额进一步上升到81.7%。

广药方面代理律师此前表示，加多宝的市场份额水分很大，仅以两家公司纳税额就能看得出来：2012年7月~2013年6月间，加多宝缴税8亿元，而王老吉缴税6亿元。加多宝要么涉嫌未足额缴税，要么就是欺骗消费者。

据相关资料记载，截至2012年12月31日，加多宝产品的生产销售约为200亿元，而王老吉的销售额约为60亿元。

对此，王月贵回复记者称，广药搜罗的其所有王老吉产品的所有税种，加起来才纳6个亿，而加多宝是仅凉茶一个品种，而且只是增值税一项的纳税额为8亿。

根据2010年时的一次评估，王老吉商标的品牌价值一度高达1080亿元。但在近日发布的胡润品牌榜中，去年在总榜单中排行第61名的王老吉今年直接落榜，而加多宝却登上了胡润品牌榜单， 位列食品饮料榜三甲。

饮料界研究人士认为，随着加多宝与王老吉品牌地位此消彼长，广药需要不断运用各种方式来掣肘竞争对手的进一步成长，从目前的形势判断，诉讼手段暂不失为一种好的办法。

8月6日，关于广药提起加多宝虚假宣传的“诉中禁令”听证会在广州市中级人民法院开庭，而诉讼方式及请求内容几乎与去年年底的诉讼案同出一辙。

庭上，广药方面的代理律师提出，加多宝目前所用的广告词“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”涉嫌不正当竞争，广药申请法院对加多宝实施“诉中禁令”。

广州市中院未进行当庭裁决，但如果法院方最终接纳了广药的请求意见，采取“诉中禁令”，意味着加多宝所有的电视广告以及网络、平面、户外广告将面临全部需要重新制作的风险。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵对本报记者表示，加多宝更换全国所有广告的损失要将近10个亿，但广药给法院的担保金额才500万元，这是极为不合理的。

“诉中禁令”再来袭

事实上，加多宝此次被诉的广告语正是由去年12月底的一场诉讼改换而来。当时，广药诉讼加多宝所用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告词涉及虚假宣传，因而向广州市中院提出“诉中禁令”。

今年1月31日，广州市中院同意了广药的请求，加多宝因此更换了全国所有媒体平台的广告词，变为“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”，谁知数月之后再度被广药提起广告词“诉中禁令”的司法请求。

目前，加多宝方面的依据是，根据2012年12月8日国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心发布的《2012年前三季度中国饮料行业调研数据报告》，其中加多宝以73%的市场份额占据中国凉茶市场的头把交椅，此后的排名依次为王老吉[微博]8.9%、和其正4.3%、宝庆堂0.5%。

但广药的代理律师团提出，他们曾致函国家统计局方面，对方回复称，政府官方的《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标，国家统计局也没有对凉茶品牌及销量进行统计。国家统计局虽是“中国行业企业信息发布中心”的主管部门，但后者的性质为自负盈亏的市场类机构，广药方面因此对该数据的权威和严谨性提出质疑。

广药代理律师在庭上表示，哪怕该数据的真实性没有问题，那么按照其统计时间来看是2012年1-9月，但加多宝是在2012年的5月份败诉 “王老吉”商标的判决后才自立门户，如果要算，只能算5月份以后的市场份额，此前的数据应计入广药王老吉的账下才是合理的。

而加多宝的代理律师在庭上反驳说，该统计数据中的加多宝并不视作品牌，而是代表由加多宝生产销售的凉茶。

数据交锋

加多宝方面当庭递交证据称，来自尼尔森公司2012年7月-2013年6月间的一份滚动年度报告可成为其佐证，该报告显示，加多宝罐装凉茶在此期间的市场份额进一步上升到81.7%。

广药方面代理律师此前表示，加多宝的市场份额水分很大，仅以两家公司纳税额就能看得出来：2012年7月~2013年6月间，加多宝缴税8亿元，而王老吉缴税6亿元。加多宝要么涉嫌未足额缴税，要么就是欺骗消费者。

据相关资料记载，截至2012年12月31日，加多宝产品的生产销售约为200亿元，而王老吉的销售额约为60亿元。

对此，王月贵回复记者称，广药搜罗的其所有王老吉产品的所有税种，加起来才纳6个亿，而加多宝是仅凉茶一个品种，而且只是增值税一项的纳税额为8亿。

根据2010年时的一次评估，王老吉商标的品牌价值一度高达1080亿元。但在近日发布的胡润品牌榜中，去年在总榜单中排行第61名的王老吉今年直接落榜，而加多宝却登上了胡润品牌榜单， 位列食品饮料榜三甲。

饮料界研究人士认为，随着加多宝与王老吉品牌地位此消彼长，广药需要不断运用各种方式来掣肘竞争对手的进一步成长，从目前的形势判断，诉讼手段暂不失为一种好的办法。