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芭菲特-易车与映客达成深度战略合作 强化跨场景服务能力 – 财经

wx头像 wx 2022-02-21 17:35:56 6
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近来，易车与映客达到战略协作协议，结成深度战略协作伙伴关系，两边将使用各自资源优势，在品牌战略、内容共建、商业化、电商、技能数据等层面打开全面协作，以提高两边品牌知名度，为两边发明更大商业价值。

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轿车+交际直播+电商，易车“无疆场景”扩围

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易车是我国抢先的轿车互联企业，在轿车笔直范畴深耕20年，广泛布局了轿车媒体、轿车电商、数字营销、二手车、轿车后商场等事务，打造了掩盖用户看车、选车、买车、用车、换车的一站式服务渠道，在车型库、内容、大数据及AI方面具有职业抢先的优势，一起经过本身的流量、营销、技能资源为轿车厂商、经销商供给品牌推行和营销服务。

近些年来，易车不断打破轿车笔直鸿沟，在服务“场景化”战略下，秉持“无疆场景”思路，与包含银行、移动交际渠道、卫视在内的渠道打开跨界协作，将易车的产品和服务延伸至更广泛的用户圈层。如易车已与四大国有商业银行、全国股份制商业银行等十余家银行展开轿车内容、互动营销协作；与腾讯在“腾易方案”大框架下测验各种类型的立异，在用户、数据、场景三大维度进行晋级扩展；与湖南卫视联手打造明星驾考真人秀《新手驾到》，为轿车品牌赋能。

此次与映客达到深度战略协作，则是易车“无疆场景”的再一次扩围，也是“轿车+交际直播+电商”的一次边沿测验。在这个方式中，“轿车”自不待言，“电商”与“直播”也是易车与身具有的基因。自2013年创始电商“购车节”以来，易车打造的“66购车节”与“11·11购车狂欢节”已成为轿车职业年中与年末最大的电商大促，被誉为轿车界的6·18和双11，有力促进了轿车消费。本年上半年，易车为受疫情影响的轿车厂商、经销商注册轿车直播，并开发AR云上市产品，深度助力职业线上复工、营销和新车上市，一起建议长达46天的“鲨价购车季”电商促销活动，有用消化了轿车直播堆集的海量出售头绪，助推了轿车消费复苏。

可以说，与映客的协作将为易车在了解的“轿车+直播+电商”场景中加上“交际”的翅膀，加强易车跨场景服务才能，为易车带来更多增量用户和增量头绪，提高渠道商业价值。关于映客而言，与易车的协作为映客注入了“轿车”元素，经过协作渠道将交际触角伸向数亿购车用户和车主、车迷，进一步扩展服务半径。

据悉，两边协作的第一个项目将在北京车展落地，接连两届映客樱花女冠军吴春怡将作为易车车展报导的主播之一参加直播掌管，并设有映客直播间，整个车展直播活动也将在易车与映客双渠道播出。

深化内容视频化战略，构成内容合力

实际上，与映客的战略协作亦是易车深化内容“allin视频”战略的表现。在本年6月6月易车20周年司庆上，易车总裁刘晓科宣告易车发动内容视频化战略，建立七大工作室，并依托七大工作室、品牌专家、易车号及创易方案2020，打造三层“金字塔”式视频内容系统，构成大制造与短平快兼具、专业化与文娱化并顾的视频内容结构，并在资金、人才和技能上加大投入力度，推进高质量原创视频的规模化出产。为此易车还在顺义建立了轿车互联职业首个影视孵化基地，用于原创视频的出产制造，力求将易车打造成轿车笔直范畴的视频出产、分发“中心厨房”。

直播作为被商场验证有用的内容方式，也是易车内容视频化战略的一个重要组成部分和发展方向。映客作为我国抢先的互动文娱渠道，在移动交际直播上具有丰厚的经历和巨大的用户集体，两边的协作将构成内容、用户甚至数据合力，丰厚两边视频内容结构，一起探究电商层面的流量转化价值，关于轿车营销也有方式开辟含义。

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