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国际鹤类基金会-中国市场成主引擎 耐克一季度营收微跌 – 财经

wx头像 wx 2022-02-21 03:26:22 6
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9月22日，耐克发布2021财年第一季度财政成绩显现，2020年6月1日-8月31日，耐克营收为105.94亿美元，同比下滑0.6%；净赢利15.18亿美元，同比增加11%；每股收益0.97美元，上年同期为0.87美元。

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中国商场成为耐克营收的增加引擎。财报信息显现，耐克大中华区2021财年一季度营收为17.8亿美元，在汇率不变的基础上同比增加8%；息税前赢利同比增加3%，到达6.88亿美元；欧洲、中东和非洲区域总营收同比增加4.9%，至29.1亿美元，北美总营收同比下滑1.6%，至42.25亿美元。

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据了解，现在耐克大多门店现已康复经营，转化率也在逐渐上升。财报信息显现，耐克北美、EMEA(欧洲、中东和非洲区域)和大中华区，简直一切自营门店都在经营中，在APLA(亚太和拉美区域)有约90%的门店在经营。此外，耐克直经营务在全球各区域均完成增加，营收达37亿美元，在汇率不变的基础上同比增加13%。

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耐克方面表明，本年一季度，客流量较上年同期有所下降，现在，大多数门店康复经营，并对一次性进店人数进行约束。不过，能够发现，顾客进店后的购买目的并未削弱，门店转化率正在上升。

除门店康复经营，耐克数字事务的增加也是成绩增加的助推剂。财报显现，耐克数字事务增加微弱，在汇率不变的基础上同比增加83%，该增加被经销商和耐克自营门店的事务减缩所抵消。“数字化现已是常态，现在的顾客是数字化的，不会再回头了。”耐克方面表明。

在加大对数字事务投入的一起，女装也被耐克定为未来开展的要点。近来，在耐克的年度股东大会上，其首席执行官JohnDonahoe便表明，该集团还将加大对数字化和立异的投入，估计2023年电商事务在总收入中的占比将达30%。为更好地应对疫情后商场趋势的改动，集团将继续加大立异力度，扩展服装事务规划，特别是女装方面，现在Nike在女装范畴的占比仅为10%，依然具有巨大的增加潜力。

“2021财年一季度，耐克继续展示其竞赛优势，在复杂多变的环境中不断强化本身定位，将产品和顾客联系等优势与不断加快的数字化战略结合，开释长时间商场潜力。”耐克相关担任人在承受北京商报记者采访时表明。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，伴跟着疫情好转，以及人们意识到运动与健康的联系，商场对运动产品的需求进一步扩展。而耐克在数字事务方面的布局，也在必定程度上加快了其事务的复苏。在数字化转型的浪潮下，跟着人们对运动与健康的重视，耐克也将迎来新的开展机会。

投行BTIG也看好耐克的数字化转型。BTIG表明，耐克在事务的各个方面所做的改动，将使其成为愈加数字化的企业，预期该公司未来五年的息税前赢利将大大提高。

受利好财报数据提振，耐克集团当日股价收盘时上涨3.09%，并在盘后买卖中大涨13%。

耐克方面估计，2021财年公司销售额同比增幅将从个位数的高位升至两位数的低位。耐克首席财政官MattFriend表明：“根据品牌气势和数字化增加的加快，耐克正在加快复苏。”

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