惠伦晶体-良品铺子2020年上半年营收超36亿元 儿童零食营收同比增长34% – 财经

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8月27日晚间，良品铺子发布《2020年半年度陈述》(以下简称“中报”)。中报显现，2020年1至6月，良品铺子运营收入为36.10亿元，同比增加3.02%，归母净利润为1.61亿元。

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对此，良品铺子在成绩公告中指出，受全国疫情影响，本期收入增加幅度较小，本期净利润下滑首要受一季度归属于母公司净利润下降的影响。疫情期间，公司线下门店收入影响较大，特别公司在武汉区域门店较多，门店运营受疫情影响较大。但公司在二季度盈余才能下滑现已趋缓。

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儿童零食营收增加34%左右

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在儿童零食商场，良品铺子参加拟定了职业首个《儿童零食通用要求》(T/CFCA0015——2020)集体标准，填补了儿童零食范畴标准的空白。

据中报发表，良品铺子发布了“良品小食仙”子品牌，合计上线50款儿童零食产品，其间43款产品由公司自主开发，一切产品均结合《儿童零食通用要求》所提出的运用油脂不该含有反式脂肪酸，运用质料不该运用辐照或微波处理，少增加油脂、食糖和食用盐，严厉控制食物增加剂等多项严厉的要求向儿童零食细分商场向更健康、更养分、更安全的高端层次晋级。从良品铺子方面得悉，2020年上半年儿童零食营收同比增加了34%左右，增速抢先其他品类。

打通线上+线下消费场景

依据良品铺子中报，公司主运营务收入为35.51亿元，较去年同期上升2.36%。其间线上收入占比为52.45%，线下收入占比为47.55%。陈述期内，面临新冠肺炎疫情的影响，公司各个出售途径作出了活跃而有用的应对。

在线下出售途径，良品铺子在“门店+数字化”上发力，依托事务中台、数据中台及后台ERP处理体系，以门店为中心，以店圈为掩盖，不断拓宽运营半径，为顾客供给多场景下的交互买卖体会，顾客既能够在线上完结买卖并在家收货，也能够在线上付出、线下自提，或许在线上领券、线下消费核销，而且依据在线化事务能更完整地捕捉顾客的行为数据，为顾客描写丰厚的画像，对顾客进行精准的触达与营销，提高单店与用户的黏度，从而提高单店的运营功率。

此外，继公司在江浙、广深、云贵等地安定或新设线下门店布局之后，公司再次北上，在山东省青岛市开设了该省第一家良品铺子门店。

期间，良品铺子还注册外卖事务，经过开发可支撑多级履约的订单中台，将传统的3公里外卖半径拓宽到不限时刻、不限空间的范畴，完成了门店产品、电商产品无缝满意用户的不同场景的需求，良品铺子的门店订单数提高10%左右。

半年报显现，良品铺子在渠道电商范畴即天猫旗舰店的直播同比提高458%，获客近百万，客单价同比提高近10%；在交际电商范畴，良品铺子树立了抖音等协作渠道信息流广告的内容标准和范式，树立《饥饿社畜》、《良妹日记》等交际短视频IP矩阵，树立了直播脚本企划范式、自播检核机制、S级达人评价标准等作业标准，日均自播8小时，日均观看量到达8.61万人次，与罗永浩、陈赫等达人开端树立直播协作，精准ROI可达5.30。

技能驱动产品立异

良品铺子在细分商场布局精密，紧紧围绕“产品做实高端+传达做实高端+体会做实高端”的运营政策，执行其“高端零食”战略。不难看出，这一战略的成功施行，依托的是良品铺子强壮的产品立异力。

依据中报，公司在售产品有1556款SKU，掩盖坚果、炒货、肉类零食、海味零食等十四大品类，新品占比到达18.25%。从精选好质料、研制健康养分配方、优化加工技能和工艺、缩短物流周转期限等多个方面体系性地提高产质量量标准和顾客体会，尽力做实产品的高端质量。

据中报发表，良品铺子还将产品研制功能独立建制“产品研制事业部”，定位为以顾客需求和商场洞悉为驱动力的、专门从事食物与生物技能产品研制的前锋安排，协同公司各个部门推动新品上市，牵引公司高端零食战略落地施行。

虽然作为受疫情影响较大的食物职业，中信建投表明，疫情短期扰动不改长时间价值。光大证券指出，当下终端零售规划(欧睿口径)挨近4000亿元，风味零食(SavourySnacks)规划近1430亿元，集聚国内首要品牌商，是最具本乡特征、增速最快、竞赛最为剧烈的食物范畴细分赛道，良品铺子有望以高端化凸显品牌价值的差异化，以高端破局。