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天津创业环保-拉夏贝尔调整线上业务模式 试水“轻资产”运营 – 财经

wx头像 wx 2022-02-21 00:20:37 6
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新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”)发布公告称，公司董事会已赞同将线上事务形式调整为“品牌授权+运营服务”，但该事项需求提交公司股东大会审议。

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现在，拉夏贝尔选用的是“企划规划-自主收购-途径运营-线上出售”的传统形式，日常需参加产品规划、自主收购、流量运营、途径出售、物流仓储及售后服务的每个链条环节，产品首要经过天猫、唯品会及京东等电商途径出售。此次，拉夏贝尔把线上事务调整为“品牌授权+运营服务”的新形式，将采纳“轻财物”的运营形式，并方案将旗下品牌系列商标别离授权给供货商、经销商及署理运营商等，把线上事务的运营办理交由专业的品牌运营公司代为运营。

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拉夏贝尔称，授权品牌包括公司旗下全品牌，首要聚集女装品类的授权事务，后续依据事务开展状况逐渐拓宽男装、童装、家居等其他品类。途径方面，拉夏贝尔将经过天猫、唯品会、京东、淘宝、拼多多及其他短视频途径等进行出售或推广。

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拉夏贝尔方面明确指出，后续“品牌授权+运营服务”将成为公司线上事务日常运作的新形式，不再运用自有资金收购线上货品，也不再独立运营电商途径出售事务。

关于转化线上事务形式的原因，拉夏贝尔称，公司线上事务起步时刻较晚，前期曾采纳署理运营方法，现阶段受运营经验不足及缺少精细化办理才能等要素影响，公司2017年度至2019年度线上出售收入占全体运营收入的份额仅为13.65%、14.13%及10.65%，且一直面临着线上流量本钱逐渐上升、线上事务盈余才能较弱等问题。一起，全面保持线上事务品牌价值、供应链系统及流量运营，需求很多研制规划、运营资金及商场推广等资源投入，但自2019年以来，拉夏贝尔全面施行“缩短”战略，能投入的资源愈加有限，对线上事务开展发生必定约束。

业内人士以为，拉夏贝尔转化线上事务形式与其近年来的现金流窘境有关。因接连两年亏本，拉夏贝尔自7月1日开端被施行退市风向警示，股票简称由“拉夏贝尔”变更为“*ST拉夏”。一起，拉夏贝尔现在债款压身。到2019年年末，拉夏贝尔的财物负债率为85.59%，应付账款同比增加53.54%至17.21亿元。此外，本年疫情的爆发再次加剧了拉夏贝尔的危机。数据显现，2020年上半年，拉夏贝尔净亏本7.08亿元，较上年同期亏本金额增加了42.1%。

为处理窘境，拉夏贝尔在本年继续关店战略，并将公司迁到了新疆。推广“品牌授权+运营服务”，拉夏贝尔以为能够充分发挥本身品牌、流量及途径等优势，经过更好地运用外部资源，进步线上事务的周转速度，拓宽线上日常事务范围，为后续探究更多品类授权奠定根底。

一起，拉夏贝尔也坦承，新形式实施后，公司线上收入将以收取授权运用费为首要来历，不再参加线上货品的规划和采买等环节，不再承当线上途径库存危险。若该线上事务形式顺畅推动，将对公司运运营绩发生积极影响。若新事务形式履行不到位、相关事务资源受限及利益相关者协作志愿不强等，将会导致拉夏贝尔呈现线上事务拓宽和运营效果不达预期的危险。

此外，拉夏贝尔自建立之初便专心品牌运营，已经过长时间的品牌运营赢得了广泛的流量和会员根底。若后续品牌授权战略和品牌文明办理不妥或未能依据商场改变及时做出调整，也或许会对拉夏贝尔终究品牌形象和品牌价值，发生晦气影响。

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