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162102-国美直播带货模式再升级数字化本地零售全面落地 &#8211; 财经

wx 2022-02-20 22:43:07 6

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国美在本地零售上再发力。继联手成功举行多场大型带货直播活动、累计直播出售超17亿元之后，国美与央视协作再晋级。两边宣告将围绕着本地化的零售需求，在全国多省掀起一轮新的大规模带货直播，依托国美本地化零售络布局，深化细分和三四线商场，促进区域消费。

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一场疫情，让我国零售职业产生天翻地覆的改变，危与机并存，新的形式也在不断产生。谈及在此次疫情中，作为实体零售企业国美怎么应对危机，国美零售总裁王俊洲表明：“对我国零售商而言，这次状况也是出人意料的。国美紧迫发动了社群营销计划，提出了闭店不歇业，进行广泛社群营销。2月28日，国美单日运营超越1亿元，那个时候咱们十分振奋，许多同志激动得掉下了眼泪。在建造群运营基础上，咱们还探究直播带货形式，给实体职业零售商带来全新论题。”

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王俊洲表明，国美充沛整合发挥本身在供应链、社群、物流、服务交给等全链条的资源和才能，探究开创出“权威性+知识性+场景性”兼具的质量带货直播新形式。此次全国巡回直播将充沛发挥协作各方优势，与各地方政府联动，发掘消费潜力，带动经济开展。

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本年以来，国美继续推进线上线下的全面交融，疫情期间，以门店为中心，使用“社群+直播”的新式消费形式向周边3公里-5公里社区进行服务，快速呼应用户需求。现在已在全国各地树立超越17万个社群，可触达用户超6000万人。

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国美内部人士表明，社群的开展，让国美门店有了新的定位，由“路旁边”走到了“人边”，企业的运营要点也从运营“商圈”转到运营“人圈”，门店的链接才能被扩大。门店被赋予更多新的价值，成为国美完成数字化本地零售的重要依托，现在的国美门店更像是一个集社群特点、买卖特点和服务特点为一体的综合性零售空间。

一起，国美不断加强联盟新同伴。本年，国美先后与拼多多和京东达到深度战略协作，构成强优势互补，不管从产品仍是服务方面都完成了深化交融，国美也发挥本身全渠道优势，将直播接入京东和拼多多，带动职业共同开展。

在形式上，国美也在不断探究。继举行了“美好日子私享家”等多场超级直播，近来央视新闻与国美协作再晋级，将联合举行“买遍我国·助力美好日子——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”活动，意在将国美“新店态”走进千家万户。据悉，首场直播将于7月25日在上海发动，摆开全国巡回直播大幕。

“直播卖货不是要点，要点是和用户共享新的日子理念和方法，让用户看到我国制作的力气。”王俊洲表明，国美期望经过发挥本身的供应链优势和选品才能，为用户供给更多高质量、高性价比的产品。一方面协同我国制作业共同开展，另一方面拉动消费，让新式消费跑得更快些。

中心广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表明，打破圈层与社区，需求一种强壮的力气来继续不断的扰动。央视新闻与国美强强联手，带货直播，成功扰动了这种圈层，击破了社群，让零售端的消费从头有了生机，能够更好地完成新思维的建造。

海尔集团副总裁李华刚称，国美多场直播海尔均有参加，而且获得了更多的重视和销量，国美内容直播的立异形式，已成为带动职业共同开展的重要驱动力。

战略剖析人士洪仕斌表明，数字化年代的到来，给我国零售企业带来的是增加形式的改变，运用数字化才能，驱动零售企业打破增加瓶颈，完成立异增加。而本地化是零售的中心场景，顾客在本地就能处理产品和服务的需求越来越激烈。国美正在大力开展本地零售与直播奇妙结合，成为数字化本地零售开展的样本，这一形式正在全面落地，价值正在被重估。

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