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华泰证券股吧-拼多多牵手好孩子开展溯源直播带动儿童出行用品销量暴涨 &#8211; 财经

wx 2022-02-20 22:21:18 6

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拼多多“母婴产品溯源举动”落地母婴品牌好孩子集团，50万年青爸爸妈妈在拼多多“百亿补助”直播间零距离看望好孩子生态馆、研制中心、检测中心及安全汽座磕碰试验室。

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溯源为质量背书，这场“看得见源头”的溯源直播引发90后宝妈拼单热潮。直播期间，好孩子婴儿推车、儿童安全座椅等近30款明星产品遭到90后宝妈追捧，带动渠道当日儿童出行用品销量上涨近160%。

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通过转型蝶变的我国制作母婴品牌已从头抓获年青一代爸爸妈妈。而拼多多以“拼形式”助力年青爸爸妈妈下降决议计划和消费本钱，推进新国潮鼓起。拼多多母婴负责人陆元表明，未来拼多多“母婴产品溯源举动”将持续看望更多优质的品牌工厂，联合更多母婴品牌加大补助力度，环绕多个家庭场景打造全套解决方案。

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试验室进直播间引50万友围观

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“这款‘口袋车’折叠后只要一个公文包的巨细，悄悄一甩，几秒钟就能翻开，承重却可达上百斤。”在当天的直播间里，工作人员介绍着好孩子明星产品。与此同时，深圳90后宝妈刘洋则忙着下单，“种草一年多，看见这么实惠的价格总算决议下单了。”

据悉，共有50万友收看了当天的直播，他们跟从直播镜头来到了好孩子全球生态圈展示厅，了解好孩子品牌的智能助力婴儿车、智能感温婴儿内衣等立异功用产品。直播中令友形象深入的是安全汽座磕碰试验。在好孩子的国家级试验室，工作人员模仿演示了车辆在时速80公里时产生的高速磕碰，磕碰产生后乘坐轿车安全座椅的“宝宝”仍然安全，引发很多友点赞。直播期间，好孩子婴儿推车、儿童安全座椅等近30款明星产品遭到90后宝妈追捧，带动拼多多渠道当日儿童出行用品销量上涨近160%。

拼多多一向致力于将母婴、儿童产品由单品消费转变为场景消费，根据拼多多渠道巨大的80后、90后消费集体，母婴产品成为渠道增速最高的品类之一。好孩子集团事业部总经理张霞表明，“90后妈妈已经成为婴童产品消费主力军，咱们需求迎候新人群，用年青人脍炙人口的方法与他们去互动和交流，通过拼多多咱们能更好地读懂年青爸妈的需求。”

拼形式助力“带孩子看国际”需求落地

数据显现，2019年我国重生婴儿规划到达1465万，其间二孩及以上的份额到达了59.5%，母婴新消费集体趋向年青化，教育和收入水平较高，购买力较强，尤其是90后爸爸妈妈对“带孩子看国际”的需求比70、80后更激烈，一个小推车、一袋纸尿裤让带娃出行完成“说走就走”。

这一现象在拼多多的出售数据上也被印证。据拼多多方面介绍，好孩子自本年1月入驻拼多多以来，婴儿推车、安全座椅、儿童自行车、睡袋等产品迎来爆发式增加，品牌销量增加超170%。此外，在百亿补助节期间，好孩子爆卖近30万包湿巾和绵柔巾，订单遍布全国31个省区市，其间一大半被90后买走。

在育儿本钱压力下，高性价比、高质量的母婴用品正在成为年青爸爸妈妈的中心寻求。而拼多多的百亿补助以及“母婴产品溯源举动”，则不断让用户“拼”出高性价比、高质量的产品。拼多多方面介绍，通过百亿补助后，一些高端价位的纸尿裤、奶粉比商场至少廉价1/3，深受三、四线城市顾客的欢迎。张霞表明，拼形式已成为年青爸妈的生活方法，他们喜爱同享、喜爱试新，拼多多能让一款产品在妈妈集体里成为“同享品”，熟人的引荐让顾客更乐意测验。

据了解，拼多多本年敞开“母婴产品溯源举动”，已先后走进大王、BEABA、君乐宝、猎奇、伊利、好孩子等母婴品牌的工厂和基地，用在线直播的方法，让顾客在拼多多买得定心。拼多多母婴负责人陆元表明，未来拼多多“母婴产品溯源举动”将会持续看望更多优质的品牌工厂，联合更多母婴品牌加大补助力度，下降决议计划本钱，环绕多个家庭场景打造全套解决方案，帮年青爸爸妈妈一站式搞定带娃难题。

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